沈阳国际展览中心的河南展区，几句对话正悄悄改写着“产粮大省”的叙事逻辑。

“以前来参展，客商开口就问‘产多少’;这次不一样，都盯着样品问‘凭啥好’。”7月14日，一名河南粮企负责人笑着比画，指尖点过展台上的粉条、花生油样品。

第七届中国粮食交易大会上，这个看似微小的提问转向，实则是市场对河南粮食产业的一次价值重估。当2000余种展品不再靠“产量”说话，而是用品质、标准、品牌回答“凭啥好”，一份从“卖原粮”到“卖价值”的转型答卷，正在展台上缓缓铺开。

一张豆皮的非遗新生

“这腐竹咋每张都跟头层皮似的？”上海客商盯着展台上的许昌腐竹发问。非遗“河街腐竹”制作技艺代表性传承人、许昌晟隆实业董事长裴永涛，拈起一片金黄色的腐竹介绍：“豆香温润，凭的是单一好料、老手艺，还有自主研发的设备撑腰！”

“品质咋能这么稳？”客商追问。裴永涛翻开手机里的照片，向对方展示了公司洁净的车间画面：“以前小作坊靠经验熬浆，火候没准头;现在守着非遗的魂，用设备把工艺定成标准——从选种到生产全链条严管。就说这‘高压射流磨’技术，不用浆渣分离，营养全留住，豆香浓得能‘拽’住人！”

望着展台前簇拥着前来咨询的人流，裴永涛感慨：“过去缺个让人踏实的‘根’，现在把单一原料、无多余添加的食材，连同非遗传承的‘家底’全部亮出来，‘许昌腐竹’这张名片，经得住市场细嚼。”

一碗米线的创新破局

“这米线凭啥比别家的筋道？”面对江苏客商的疑问，南召县康信菌业有限公司总经理刘燕指着“黑嘻妞”米线样品解释：“用的是南召本地籼米，其淀粉含量更适合制作米线，煮出来不浑汤、有嚼劲。”

她顺手拆开一包菌菇汤包：“光米线好还不够。基地在海拔800米以上，昼夜温差大，羊肚菌的鲜味物质比平地多三成。老一辈人常说‘一碗汤定味’，现在把深山林区的菌菇加进来，既守老手艺的魂，又添新滋味。”

从单一米线到“米线+菌菇汤包”的组合，这家做了几十年米线的企业，利用山区资源实现差异化发展。一名浙江客商翻着种植标准手册说：“你们把‘实在做吃食’的老理儿，变成了看得见的标准，这品牌让人放心。”

刘燕望着“黑嘻妞”的招牌笑了：“以前觉得‘慢工出细活’跟不上趟，现在才懂，做品牌就像熬米线汤——火候到了，滋味自然就出来了。”

一瓶花生油的标准底气

“这油凭啥卖198元？”面对价格疑问，淇花食用油有限公司副总经理王晓康毫不含糊：“5升礼盒装这个价，贵有贵的道理。咱这是国内头一家做高油酸花生油的，从种子到种植都是自己在做，油酸含量75%以上，还有全国独一份的纯度认证。”

他指向展台上的专利证书：“23项核心专利，从育种到压榨全自研。企业年销8亿元，扎根河南辐射晋冀陕，但全国知名度还不够大，更得守住标准慢慢扩大影响力。”

他忽然加重语气：“好多中小企业光想着贴牌代工，看着能走量，可没定价权啊。咱就是要做自己的牌子，这才是长久之计。”一名东北客商听完直点头：“你们这是拿着技术当锄头，自己刨出一片地。”王晓康望着展台上的品牌标识说：“河南是花生大省，不能只当原料基地，得让全国知道，咱能做出最好的油。”

一个区域品牌的协同力量

“凭啥认‘滑州优农’？”面对广东经销商的疑问，滑县副县长徐继峰拿起一包全麦粉，包装上的区域品牌标识格外醒目。手机屏幕上，正播放着县长走进直播间的画面——镜头前，县长举着同款面粉详细介绍：“咱这面粉蛋白质含量14.2%，最高的达到17.3%，面粉品质高，包饺子不塌皮、蒸馒头麦香足！”

县领导带头为农产品区域品牌站台，从田间地头到展会现场、再到直播间，全程为“滑州优农”撑腰。徐继峰解释道：“以前滑县各个农产品加工企业各打各的品牌，没有形成合力，质量也参差不齐，滑县优质农产品市场知名度不高。现在统一挂‘滑州优农’标识，按统一标准检测、统一包装出厂，销量和价格逐步提升。”

这个今年3月刚推出的区域品牌，政府不再当“甩手掌柜”，既做标准制定者，又做品质担保人，还主动下场拓市场。徐继峰指着洽谈区人头攒动的场景说：“开展这几天，‘滑州优农’的展位前始终排着队，不少经销商说‘看到这个标识就敢下单’，这就是区域品牌的吸引力和影响力。”

三天的粮食交易大会落下帷幕，共成交金额166亿元。当客商的提问从“产多少”变成“凭啥好”，河南粮企的回答里，藏着比2000余种展品更珍贵的东西，那就是——产粮大省从“量的优势”到“质的自信”的跨越，粮食产业从“跟着市场走”到“领着市场跑”的底气。（河南日报记者 李若凡）