随着今年“618”落下帷幕，在“国补”等因素促进下，扫地机器人品类再次成为家电领域的关注焦点。国际数据公司（IDC）数据显示，今年第一季度全球智能扫地机器人市场出货量为509.6万台，同比增长11.9%。

业内专家指出，“国补”政策对扫地机器人市场的推动作用显著，在政策持续助力下，扫地机器人品类有望进一步扩大市场份额，成为家电市场的重要驱动力。

行业集中度进一步加深

扫地机器人市场的火热离不开“国补”政策的推动。

图为某品牌扫地机器人宣传图。

《2025—2030年中国智能扫地机器人行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，2024年四季度，受到“国补”政策刺激后，扫地机器人出货量达到175万台，同比增长28.2%。

消费热情的提升背后，各大厂商之间的竞争也日趋激烈。

《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2025年第一季度》显示，石头科技、科沃斯、追觅、小米、Irobot 分别位居该季度全球智能扫地机器人出货排名TOP 5。由于头部品牌持续注重研发投入，产品力提升，其所占据着市场份额也在趋于稳定，Top5厂商出货已占到整体市场的63.4%，较去年同期提升3.5%。头部厂商集中度加深趋势较全球市场更为明显，Top5 厂商市场份额差距不断缩小。

一边是老牌厂商之间的竞争程度持续加剧；另一边，新的“玩家”正摩拳擦掌，即将踏入这片竞争激烈的赛道。近日，“大疆首款扫地机器人已经量产”的消息在网络上流传，引发行业关注。业内普遍认为，大疆的入局，或将加剧扫地机器人市场竞争态势。

对此，资深产业经济观察家梁振鹏认为，未来头部品牌将通过技术、供应链优势进一步整合市场，中小品牌将面临淘汰或向细分领域转型的局面。

从“改善型”向“刚需型”转变

在竞争异常激烈的扫地机器人赛道，仍有新品牌持续加入，探究其背后原因，与近年来国内扫地机器人市场发展态势密切相关。

图为消费者购买的扫地机器人产品。

根据Statista统计，中国扫地机器人渗透率约6%，距离欧美国家普遍10%以上的渗透率还有巨大的提升空间。

国际数据公司（IDC）数据显示，2025 年第一季度中国扫地机器人市场出货118.8万台，同比增长21.4%，出货量增长率连续2个季度超过 20%。

对此，梁振鹏分析认为，扫地机器人市场需求的持续增长源于多重因素的共同推动。一方面，随着“懒人经济”兴起，家庭清洁自动化需求常态化，且宠物家庭、过敏人群等细分场景不断增长，叠加健康需求，为市场带来持续动力；另一方面，AI视觉避障、自清洁基站等技术成熟，解决了早期产品“智障”痛点，提升了产品复购率。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛也认为，随着技术成熟与“国补”政策双重驱动下，消费者的需求从基础清扫向AI交互、自清洁等智能化功能升级，加速了扫地机器人产品从“改善型”向“刚需型”转变。

“国补”刺激产业向优而行

自“国补”以来，国内家电市场呈现出显著且积极的变化态势。

中国家用电器协会相关负责人在接受记者采访时表示，“国补”政策不仅是“消费催化剂”，更是“行业指挥棒”。最直观的变化是消费导向的调整——“国补”政策出台前，整个家电市场曾出现“哑铃型”分化：低端低价产品占比攀升，中端品质产品需求下滑。“国补”政策实施后，消费者从“谨慎观望”转向“合理消费、充分享受政策红利”，中高端产品需求快速回升。另一个关键变化是“节能理念的深化”。90%的能效1级产品消费占比，不仅是数字的提升，更意味着消费者“主动选择节能”意识的增强。这种理念的转变，倒逼企业必须重视节能技术、绿色设计，为市场提供更多节能产品。

聚焦扫地机器人市场，梁振鹏表示，“国补”政策为市场带来了新增长点，让扫地机器人产品价格下探，成功渗透下沉市场，为市场的进一步扩张奠定了基础。不过，需明确的是，“国补”虽能刺激市场，却无法从根本上解决产业发展面临的诸多问题。

梁振鹏表示，部分低价机型为压缩成本可能在性能上做出妥协，这会导致用户体验出现分化，若不加以重视，在短期销量增长后极易引发口碑滑坡。

郭涛则提醒行业切勿陷入“低价内卷”的困境。“价格战可能压缩行业利润，影响技术创新投入，长期来看不利于行业的长远健康发展。”

中国家用电器协会相关负责人强调，“国补”政策的深层意图，是引导企业通过产品升级实现高质量发展。对企业而言，这要求他们跳出“价格竞争”的旧思维，转向“价值竞争”——用更先进的技术、更优质的产品满足消费者对品质生活的需求。

文|记者 暴梦川