2026王府井论坛昨日启幕，这场以“消费新业态新模式新场景”为主题的盛会，恰逢北京国际消费中心城市建设五周年之际。五年前，国务院批准北京等五城率先开展国际消费中心城市培育建设；五年后，2026王府井论坛正信心满满回答一个时代之问：消费，往何处去？

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7月10日上午，2026王府井论坛主论坛在北京饭店金色大厅举行。

消费之“新”，在于决策逻辑之变：从“买什么”到“为什么买”。

过去我们谈消费，谈的是买什么？买衣服、买家电、买汽车。

今天谈消费，谈的是为什么买？波司登全球首家登峰主题概念店落地北京王府井in88，消费者对服装的需求从物质满足向精神愉悦升级；宇树科技全国首家直营店落地王府井，机器人在专业开发、家庭亲子互动、商业演出等场景中创造着新的消费需求；爱奇艺将影视资产转化为线下沉浸体验，即将为王府井的商业空间输送情绪价值。

这个判断，在2026王府井论坛上得到了多方印证：情绪价值正在成为消费决策的关键变量。

当年轻人愿意为一次沉浸式体验专程奔赴，为一份情感共鸣慷慨买单，消费便不再是简单的交易行为，而是一种自我表达与精神满足。线下商业正从交易效率竞争转向用户时间竞争，谁能创造情绪价值，谁就能留住消费者的脚步。

消费往何处去？往情绪价值去。

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消费之“新”，在于产业产品之变：从“国外高端”到“国产智造”。

论坛上有一个判断值得关注：六大新兴支柱产业，即集成电路、生物医药、低空经济、新型储能、智能机器人、航空航天，这些领域正重塑消费版图，预计2030年总产值突破十万亿元。这一判断揭示了一个深层逻辑，没有硬科技的突破，就没有新消费的涌现。

产业升级与消费升级双向赋能，推动消费从“国外高端”转向“国产智造”。每一项硬科技的跃升，都在打开一扇新的消费之门，催生数字、健康、绿色、智能等新消费蓝海。

以东城区为例，过去五年累计引入首店旗舰店580余家，首发经济指数全国第二。今年上半年，宇树科技全国首家直营店、协和创新港首发成果“联影视听”等相继落地。

消费往何处去？往硬科技去。

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消费之“新”，在于实体空间之变——从“购买场所”到“体验场景”。

当消费者走进商场不再只为“买”，而是为了“逛”“玩”“社交”“打卡”，商业空间就需要完成一场根本性的角色转换，从琳琅满目的货架变成消费体验焕新再造的“新场景”。

喜悦、北京王府井in88领跑全市“二次元”消费赛道，恰恰说明了线下空间的不可替代性，有些体验，屏幕给不了。屏幕可以呈现商品信息，却无法传递置身主题场景的沉浸感；算法可以精准推荐，却无法制造不期而遇的社交惊喜。商业空间正在变成一种媒介，承载着品牌叙事、社群连接和情感共鸣。

以王府井为代表的东城“五圈九街”正在用跨界融合、IP赋能、沉浸体验重新定义自身价值。当商业空间不再只是购物的终点，而是体验的起点，消费便完成了一次本质的跃迁。

消费往何处去？往新场景去。

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百年金街的蜕变，恰是消费升级的缩影。它见证过商业形态的数次更迭，从杂货摊到百货大楼，从外资品牌扎堆到国潮品牌崛起，每一次蜕变都在回答同一个问题：人们需要什么样的消费？

今天，在2026王府井论坛给出了新的回答：消费往情绪价值去，往硬科技去，往新场景去。决策转变是牵引，产业突破是根基，场景再造是载体，当人工智能走出实验室，当商业空间开始输送情绪价值，当“国产智造”重新定义消费品质，属于北京东城的消费升级故事，才刚刚开始。

百年金街，“新”意正浓。

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来源：北京号

作者: 北京东城官方发布