1996年3月的香港，大时代变革前夜，潮流涌动。

对于一年多后将到来的“97回归”，香港人满怀复杂心态。由于英国把国民海外护照（BNO）的登记截止日期定在1996年3月31日，很多人赶末班车申请，最后这天有数万人彻夜排队，人龙将入境处大楼和附近的湾仔运动场围得水泄不通。

也就在这一天，凤凰卫视中文台在香港正式开播。普通市民对此或许没有太多意识，除了排队申请BNO的，更多香港人在忙着排队炒楼——1996年3月也是香港楼市飞速上涨的起点。

但一些媒体圈和金融界的专业人士还是注意到了凤凰卫视的开播，“卫星电视的格局要变了，这是一家可能改变未来几十年华语舆论场权力的机构。”

△凤凰香港总部位于大埔，2009年3月底启用，约40000平方米，设有6个演播室。2022年，凤凰卫视全面改版，凤凰香港总部同步全新升级。2026年，凤凰香港总部再次升级改造，以全新形象整装待发。

一语中的。30载岁月倏忽，如今的凤凰卫视已经从当年的一个卫星频道（中文台）发展为拥有中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台和香港台等6个电视频道，可以通过卫星直播平台、有线电视网、移动互联网、网络协议电视（IPTV）及OTT平台、国际社交媒体等多种渠道覆盖全球，成为海外最大的全媒体华语文化传媒集团。旗下拥有凤凰卫视、凤凰网、凤凰都市传媒、凤凰秀、凤凰周刊等品牌，构建了“台、网、屏、刊、端、号”全媒体发展的媒体阵列。

凤凰卫视代表着时代变迁中，华语媒体发展壮大的足迹。尤其自2021重组5年来，凤凰卫视集团坚持媒体集团责任，用更加立体多元的媒体实力，立足香港、聚焦粤港澳大湾区，辐射全球，用持续不断的创造和内容输出、活动、盛会，拉近全球华人的距离。

时光荏苒，2026年的世界又走到一个时代变革的十字路口，国际纷争不断，全球政治、经济局势扑朔迷离。

作为海外最重要的华语传媒集团，凤凰卫视会始终秉持“大事发生看凤凰”的理念，抵达一个个重大新闻现场，记录下重要历史时刻。同时，凤凰卫视也是一个文化集团，会在国际交往中参与并创造各种交流现场，时刻不忘“传播中华文化，倡导国际交流”的历史使命。

新闻底色，大事发生看凤凰

“如果你的照片拍得不够好，那是因为你靠得不够近。”著名战地摄影师罗伯特·卡帕如是说。对新闻媒体而言，事件发生后，记者如果无法抵达现场、进入事件核心，记录也就无从开始，也无法最终带领公众抵达真相。

但在传统媒体衰落的当下，碎片化信息充斥网络、唯流量论，而且AI崛起，视频都可以人工智能生成，坚持“抵达现场”是否还有价值和意义？

凤凰卫视的管理者们显然对此有着清醒的认识。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威认为，尽管今天的凤凰角色更加复合了，但依然要死守新闻第一线，“全球63个记者站就是我们的底气。”

凤凰卫视常务副行政总裁兼总编辑孙玉胜也强调：“记者在现场的发现、报道、直播，AI都无法替代。现场新闻带来的真实感也是稀缺的。”

30年来，记者坚持抵达现场已经成为所有凤凰新闻人的血脉基因。

对外界而言，抵达只是一个时点一个结果，但对记者而言，抵达却是一段艰难而漫长的过程——“这可不是件容易的事”。凤凰卫视驻莫斯科首席记者卢宇光始终自豪于自己一直的坚持：新闻报道，在一线，在抵达。

△2024年5月，卢宇光与凤凰卫视摄影师萨维在乌克兰东部顿涅茨克行政区巴赫穆特市进行采访。

2023年6月24日清晨，乌克兰南部扎波罗热，卢宇光在车上得知，瓦格纳兵变了，在顿河畔罗斯托夫。作为俄最著名的私营军事集团，瓦格纳在俄乌冲突中曾帮俄罗斯在巴赫穆特“绞肉机”中取胜。卢宇光此前数次采访过它的掌舵人普里戈任，报道其与莫斯科的摩擦与合作。卢宇光当即决定，立刻改道驱车前往500多公里外的现场。

入境俄罗斯时，边检人员警告他们：前方危险，连当地记者都不敢轻易前往。

这一天，卢宇光穿着一件卡其色的T恤衫，站在顿河边发回现场报道。也在这一天，卢宇光带领团队进入城区，在普希金大街见证了这场短暂兵变的昼与夜。瓦格纳决定撤军后，他站在装甲车队前介绍情况，将话筒递给每一个可以看到的雇佣兵，凤凰卫视是现场唯一的国际媒体。

这样的“唯一”，卢宇光实现过许多次。2004年别斯兰人质事件中，作为唯一在场的华语媒体记者，他通过卫星电话现场回传的那句“恐怖分子冲过来了，向我们开枪”，至今都是新闻史上的经典留声。

曾有人统计，从1999年开始，卢宇光一共进入战场和人质现场40余次，包括车臣战场、阿富汗战场、伊拉克战场、叙利亚战场、莫斯科人质事件现场、俄乌冲突战场等，战地负伤5次。这些数字仍在持续更新，但在他看来，抵达本是一名记者的本能和底线，毕竟，“有新闻理想的人不会想那么多，没有新闻理想的人腿都迈不动。”

战争总是来得猝不及防，凤凰卫视驻伊朗记者李睿也曾多次被卷入战区，处在硝烟之中。

△2026年3月3日，伊朗德黑兰，革命广场对面的警察局大楼被炸，凤凰卫视记者李睿和摄影师伊朗人穆森在现场采访。

就在接受我们采访的前一天，当地时间2026年2月28日上午9时30分，德黑兰是个好天气，李睿和摄影师正在地标建筑自由广场拍摄，突然听到多声闷响。人们先是愣住了，接着便看到远处浓烟升起，听到战机的声音划过头顶。李睿意识到，战争可能开始了。

消息很快得到证实，以色列和美国陆续宣布对伊朗发动打击，当天多地陆续发生爆炸。出租车司机告诉李睿，他要马上送他们回家，接着带上老婆孩子去外地避难。但李睿选择留下，她想做一双世界华人观察伊朗的眼睛，记录历史，讲述故事，共同见证这个国家的动荡、坚韧与重生。

过去20年，作为深耕伊朗的第一家华文媒体的驻站记者，李睿在这里记录下无数历史时刻。她独家采访过伊朗前总统内贾德、外长扎里夫，也曾到访叙利亚前线，还曾在埃及见证“阿拉伯之春”后穆巴拉克的二审现场。2024年8月，李睿独家对话哈马斯驻伊朗代表，披露哈马斯领导人哈尼亚遇袭细节后，内容被国内外媒体大量引述。

2025年6月，伊以冲突升级，战争持续了12天，李睿不断发回报道。有一次，她刚采访完伊政府发言人，回家路上遭遇了爆炸，家门口的十字路口浓烟滚滚，满是橡胶烧焦的味道。她回到家立刻爬上房顶，戴上钢盔，穿上防弹背心，手持话筒，站在楼顶报道。

彼时，德黑兰几乎每个夜晚都充斥着枪炮和无人机的声音，不断有伊朗人逃离家园，李睿的丈夫和孩子也开始了一场漫长的撤离，使馆、领导、朋友、家人、采访对象，不断有人劝她快走，可李睿还是选择留下，以一名记者的身份，“不是因为我不怕，而是因为我知道，我能见证他们的坚强，也想与他们一同扛过这一段历史。”

同样紧张的，是没有硝烟的战争：在暗潮汹涌的国际舆论场中，坚守中国的立场和声音。自2025年特朗普重返白宫以来，关税战、贸易战硝烟再起，凤凰记者坚持在场、坚持发声。在白宫提问特朗普，要求其就中美关系表态；在中美高层战略对话时，及时将中方据理力争、要求美方遵循外交礼仪的现场实况片段呈现给全球观众。

2025年5月10日上午，中美经贸高层会谈在瑞士日内瓦举行，这是自特朗普发起贸易战以来，双方高层官员首次公开就贸易紧张局势举行会谈，意义非凡。当天，凤凰卫视两路驻欧洲记者早已抵达，发挥既往重大场合报道丰富经验的优势，同时分别跟进中美各方的态度和谈判进展。

当日中午，双方代表的提前离场一度引发外媒推测，美国媒体报道说：中美谈崩了，中方提前退场。凤凰记者却根据现场观察发回准确消息：“吃午饭了，双方决定下午继续谈。”

最终，那场持续两日的会谈带来了《中美日内瓦经贸会谈联合声明》。凤凰卫视则率先报道“中美双方降低的关税水平将超过100%”的消息，比公报对外发布还早48分钟，立刻引发大量关注和转发，再次彰显独特价值。

此后5个月里，中美陆续进行四轮经贸磋商，地点遍布伦敦、斯德哥尔摩、马德里和吉隆坡，凤凰卫视每每都能将两路记者调往现场，第一时间向全球准确报道会谈走向和关键细节。

资深电视人、凤凰卫视节目顾问程鹤麟曾言，自1997年进行60小时的香港回归直播报道以来，凤凰卫视几乎没有放过世界上的任何一件大事。长久以来，观众中也有了这样一句话：“大事发生看凤凰”，这既是一家以新闻资讯立台的媒体机构的内在要求，也是其向世界彰显影响力的外在标签。

抵达现场，并不止于战争、大国外交等重大时刻，也包含一些贴近普通人的社会事件和民生话题。

△2021年，日本福岛，凤凰卫视记者李淼在福岛县归还困难区域（高辐射地区）进行采访。

2016年，中国留学生江歌在公寓门前，被室友刘鑫的前男友陈世峰杀害，这个发生在日本东京的刑事案件立即引发海内外关注。凤凰卫视驻东京首席记者李淼迅速抵达现场，她对庭审现场的记录和对当事人的采访，成为了当时国人了解案情进展的最重要参考，而她的客观和克制，也给公众留下极深印象。

但李淼坦言，这可能是她职业生涯压力最大的报道。由于当时法院内禁止拍照录音，检方宣读速度极快，若不是凭借此前一连数日在庭外对相关人士的大量采访，她很难记下庞杂的庭审内容，更不要提每日在现场即时报道了。

李淼曾多次深入日本地震灾区，也曾在首相官邸采访过从鸠山由纪夫到石破茂等日本历任首相。她至今记得，一位后来成为首相顾问的发言人头次与她见面时说：“你们凤凰卫视，是亚太地区最重要的媒体之一。”这句话始终激励着她不断抵达。

对于中日这样关系敏感的国家，华语媒体勇敢提问、发声更加关键。2025年11月，日本首相高市早苗涉台言论引发广泛批评后，李淼在记者会上多次质问日本外务大臣，要求其就日方涉台立场、高市言论是否违反1972年《中日联合声明》等问题作出回答。此前，李淼数次就慰安妇、钓鱼岛、靖国神社等重大问题完成报道，采访中她遭遇过刁难，也曾遭日本右翼的骚扰。李淼认为，此时更需耐心和韧性。

作为唯一拥有全球新闻报道网的海外华语电视媒体，这些年里，凤凰卫视已有63个记者站，站点覆盖全球。其中既有李淼这样在当地注册、拥有独立办公室的固定站点，也有一些靠特约记者临时搭起来的流动站点，凤凰卫视资讯台副台长刘粤瑛是具体指挥者。

刘粤瑛是资讯台的第一批员工。资讯台开台便瞄准全球新闻，24小时不断滚动更新，成为华人看世界、世界看中国的一道窗口，也标志着凤凰正式转型到以新闻资讯做主打的节目格局。这种做法，在当时华语媒体圈里还是头一份。

2006年，刘粤瑛开始管理采编部，这里是新闻的源头。作为一群“新闻先头部队”的管理者，她执行着一套规范化的管理模式，对记者专业度的要求很高：一方面要高效，另一方面要准确，“新闻的真实是底线，这是不容有失的。”

资讯台成立前十年，“9·11”、阿富汗战争、海湾战争、SARS、汶川地震，大事几乎没停，凤凰卫视的记者总能抵达。但那时，刘粤瑛已意识到，仅靠几个固定的记者站远远不够，想要更加突破，她把目光放在了发展特约记者的模式上。

哪里有热点，她便在哪里发展记者，教他们写稿，协助解决摄影师和素材来源的问题。慢慢地，埃及、土耳其、斯里兰卡、印度等地都发展了起来，以一年发展五六人的速度，差不多用10年时间，真就铺出了一个全球报道网。

特约记者的先天优势很快体现出来：根植当地，语言和签证问题迎刃而解，有人脉，便于在不同势力和区域间游走。这带来了充分的回报：他们发回的新闻都出现在了凤凰卫视的节目里，没有一条新闻被浪费掉。刘粤瑛自豪地表示，“我们用最少的资源，做了最多的事情，这就是凤凰的记者团队最成功的地方。”

如今，刘粤瑛负责全球63个记者站的任务指派，每一次重大新闻现场报道背后都有她的部署。作为决策者，刘粤瑛不打无准备的仗，这需要提前筹谋——伊以冲突两个月前，她和李睿就在为断网后的信息传输问题做准备；马杜罗被抓前一个多月，两组记者已进入委内瑞拉蹲守；俄乌开战两周前，身在欧洲多国的记者便分头抵达两国，开战前日，根据前方记者消息，刘粤瑛和董嘉耀、吕宁思等卫视领导已买好了发电机等边境报道所需的各式物资。

局势瞬息万变，再周密的安排也难免偶有遗憾，“但不做准备，永远都会被动。”

刘粤瑛在采访中最大的感慨是，很多新闻时刻，记者抵达现场意味着生命冒险，但她几乎没听过有人诉说豪言壮语，或“我好怕”、“怎么办”这样的话，她听到最多的一句是：“我们就是想见证当时的情况”。

这种记者特有的专业、理想、激情、好奇，完成了每一次的抵达，也共同构筑了凤凰卫视的新闻底色。

△2024年7月，乌克兰基辅，凤凰卫视记者刘备实地走访遇袭的儿童医院。

独特语调，以温度良知抵达观众

有人说，当你一天随意打开十次电视机，只要是凤凰卫视的节目，基本上都是谈话节目，它给观众最强烈的印象是：凤凰是“说”出来的。

说话的是身处现场的记者，更多时候是台前的主持人、评论员。如果说抵达现场是获取资讯的第一步，那么主持人的角色便是让资讯抵达受众。

△左起：梁茵 尉迟琳嘉 陈淑琬 简福疆 胡一虎 吴小莉 董嘉耀 曾瀞漪 姜声扬 任韧 杨舒

△左起：程鹤麟 朱文晖 蒋晓峰 石齐平 何亮亮 吕宁思 郑浩 李炜

△左起：王峰 李科夫 林秀芹 田川 黄橙子 田桐 万俊 饶祥以 李亚蒨

△左起：林鹤轩 吴韦葶 艾楚怡 全荃 郭洋子 林燕玲 代亚瀚

30年来，凤凰卫视培养出了一批又一批极具特色和知名度的主持人，他们的形象和说话的腔调，共同构成了外界对凤凰卫视的第一印象。

吴小莉是这其中的典型。作为华人世界最具影响力的女性媒体人之一，专业的报道水平，独一无二的主播风格，不但为她赢得观众的赞赏，更获得国家领导人及受访者的高度评价。

1998年3月，在时任国务院总理朱镕基任内首次记者会上，吴小莉被其点名，称赞“非常喜欢她的节目”，因此成为海内外传媒的焦点人物。外界以为她会很兴奋，吴小莉却只道是平常，“自己只是做了媒体应该做的事情。”提问一结束，她马上赶回做《时事直通车》直播。

从《时事直通车》到《小莉看世界》再到《问答神州》，吴小莉像一块海绵，不断吸收知识，借由提问去系统性地了解那些人物和这个世界。这些年，她走访两岸暨港澳，访问过太多家喻户晓的各界精英，却始终保持高度的职业感和好奇心，这本就是她喜欢的事情。

有嘉宾评价吴小莉的问答，说她的态度总是很温和，问题却非常犀利，但并不会让人感到被冒犯或被问倒，她说她就是想听对方说什么，怎么回应一件事情，“这就是记者要做的事情，不然我为什么要提问？”

现任主持人事务部总监王翠华认为，凤凰主持人始终拥有一个共通点：强烈的个人风格和魅力。

2001年加入凤凰卫视的王翠华，负责管理主持人的日常排班、出差，协调主持人参加各种对内对外的活动等，但她觉得自己的工作角色更多是提供服务，让一切顺利运转，“因为我不是在管理一个工厂，而是在管理凤凰的对外形象。”

早年她曾接手《凤凰太空站》——一档解密凤凰各种幕后花絮的娱乐节目，这段经历令她与许多主持人成为朋友，也帮她更好地去管理部门。如今，她总会把自己的办公室尽量弄得舒服一点，这样打开大门，大家可以随时进来聊聊天，目的只有一个：了解大家的需要，适时给出支援和鼓励。只有让主持人调整好状态，没有后顾之忧，这样才可以尽情发挥，在屏幕前发光发亮。

人们常说，凤凰的主持人个性张扬，“但你必须有料才可以张扬，否则就是做作。” 胡一虎记得，徐威曾跟他说：“凤凰主持人独一无二，没有可参照对比的竞争对手。好处是没有可比性，但更关键的是，主持人得努力自修，不断观摩、学习、提升、自己努力，才能有一席之地。”胡一虎在凤凰卫视做了25年主持人，在他看来，凤凰的独特性来源于一群来自两岸暨港澳的人，不同地方成长的人带来不同的口音和不同的表达故事的手法，当大家同台时，“一个多元的世界就出来了。”

对胡一虎而言，他觉得自己就是一个桥。祖籍安徽的胡一虎出生在高雄，年轻时，他的足迹曾遍布中国台湾地区的每一个县市，来到香港后，他开始和两岸暨港澳的人一起工作，探访海外华人，他感觉自己也被进一步延伸到中华大地。因此，每次节目开头，他都会说上一句“全球的华人您好”，他坚信有一天自己的节目会被全球华人看到。

不独主播，极具个性的还有凤凰卫视的评论员。

作为主持这个行当里最具挑战性的一类人，评论员始终是凤凰卫视的一道标杆。许多评论员早期都有丰富的现场经验和知识积累，他们看得更多，积累更多，自然能讲得更好。

石齐平年近八旬，仍是华语政经评论领域的引领者。他的《石评天下》以犀利眼光剖析及研判国际政经大势，为观众提供独特视角。徐威评价他数十年来始终谦逊严谨，用实际行动诠释了凤凰的专业主义，“他是我们的榜样。”

何亮亮是典型的学者型媒体人。作为香港《文汇报》前主笔，他撰写的《普京传》曾是凤凰卫视的节目参考书，因着这份机缘，他从嘉宾一路做到评论员。主持《时事亮亮点》时，无论分析事件还是解读背景，他总是能深入浅出，扼要中肯。

吕宁思有着丰富的海内外媒体从业经历，曾长期担任凤凰卫视资讯台执行总编辑，承担重大新闻事件报道的幕后策划和协调工作，还要兼任出镜记者，冲到新闻报道的最前沿。特别是作为资深评论员，吕宁思担任王牌节目《总编辑时间》的主编主持工作二十多年至今，他的评论总是言简意赅，博学机智，获得海内外华人世界良好口碑。

郑浩英语德语很好，现场经验丰富，是凤凰单人单机采访的第一人。他去过战火中的阿富汗、伊拉克，探访过巴基斯坦的“圣战学校”。长期的一线经历让他很快适应评论员的角色，近期美以伊战争爆发后的特别节目中，就能看到他侃侃而谈的身影。

信息爆炸的时代，凤凰卫视的关注点也同样涵盖人文、历史等领域。特别是以此见长的中文台，精于传播文化，挖掘历史，讲述人物故事，触摸人间烟火，通过各个栏目、节目，受众既可以第一时间获得丰富详实的新闻资讯和评论，也可以深切感受文化的博大，历史的厚重，人生的感悟和情感的温度。因此，很多人提及中文台时都会这样形容它：有文化品位，有人文温度，有独特见解。这也是一种凤凰的调性。

凤凰卫视节目副总裁兼中文台执行台长、节目中心（北京）主任赵微认为，凤凰节目具有自己的风格和气质。对她而言，凤凰的独特性在于国际化，不仅选题要有国际视野，表达也要平衡不偏颇，给观众提供最值得信任的输出。

赵微是2021年加入凤凰卫视的，她需要带领中文台迅速适应时代环境和受众需求的变化，完成全面改版，以为全球华人提供更好的、更高质量的内容。

资讯台主打资讯的快、新和现场感，中文台则在保持和强化凤凰原有人文特色之外，增加新闻深度报道，提供新闻背景与分析解读评论。资讯与深度报道二者共同构成“新闻+”的概念。

入职头两个月，她和北京、香港的同事一起从零开始，策划推出了改版后的重点节目《凤凰聚焦》，这档日播、每天时长半小时的新闻深度报道节目很快获得了业内外的口碑和传播量。

“每个栏目都要突出自己的特色，要做到不可替代，否则不会有很长的生命力。”中文台改版后还推出外国人看中国的《近观中国》、从卫星图解读世界大事的《空间观策》等极具特色的节目，颇受观众青睐。人文、文化类节目如讲建筑的《筑梦天下》，讲人与动物故事的《我们和它们》等，在保持特色的同时也能在俄乌战争、巴以冲突等背景下，找到呼应热点的选题，为观众提供观察时事的新鲜视角。对此，收视率很快就有了回馈。

除了大屏端，改版强调内容的立体融合传播，节目影响力在新媒体端得以极大扩展。2025年《名人面对面》独家专访樊振东，网络传播量高达4.3亿，《新闻今日谈》新媒体年度传播量超5.5亿。

此外，每年还有如《焦土之上——世界反法西斯战争胜利80周年特别纪念》等纪念特定历史节点的特别节目，以及《香港自然故事》《四海中医》《行走新疆》等综合传播项目。赵微预期，不断推出更多的优质内容，满足全球华人对真实丰富信息的需求，凤凰的影响力也会进一步提升。

立足本地，重塑华人凝聚力

有人说，华人就像散落的泥土需要用水才能黏合在一起一样，流散在世界各地的华人也需要借助一种介质，来缩短彼此的距离。身处香港这一东西方文化交汇点上的凤凰卫视，天生就具有将不同的文化包容在一起的能力，“这也是凤凰有别于其他华语媒体的独特基因。”凤凰卫视媒体运营副总裁黄东文认为。

但很长一段时间内，香港本地反而并非凤凰卫视发展的重点。2011年，凤凰卫视香港台成立时，副台长卓丽雯就已加入进来。据她回忆，当时以亚视和无线为代表的香港免费电视基本能覆盖全港98%-99%的人口，而凤凰香港台则采用卫星传播，属收费频道，“这局限了香港台的发挥，因为我们不能覆盖整个香港。”

有限发展十年后，2021年凤凰卫视进入新阶段。随着集团重组和全面改版，对香港台的重视程度也在提高。孙玉胜首次到香港台考察时，发现整个频道只有十几个员工维持，投入严重不足。孙玉胜曾任亚太广播联盟副主席，央视副台长、副总编辑等职位，《东方时空》《焦点访谈》《实话实说》等节目都与他有关。2021年加入凤凰卫视后，全面改版是他最重要的一项工作，其中，立足香港、加强粤语传播是重中之重。

彼时，中文台、资讯台等频道都进行了开播以来最大规模的改版，收视率比改版前提升45.2%，这些成功经验被寄予厚望。改版之初，孙玉胜对香港台的定位是一个“准新闻频道”，新闻播报、时事评论等资讯类节目的数量和时长均大幅增加，使之更符合凤凰卫视“新闻立台”的调性。

△2023年10月25日，香港特区行政长官李家超发表任内第二份施政报告。随即在翌日，李家超接受凤凰卫视记者独家专访，这也是报告发表后他接受的首个媒体专访。报告首次明确基本法第23条立法的时间表，李家超向记者详细阐释施政思路，并就中美政治博弈下香港的发展路向作出解读。

当时，卓丽雯和同事用两周左右时间，制作了一个6期时事节目《告别劏房大辩论》，每期邀请5-6位政府官员、行业人士、住户、社会团体等各界持份者，同现场观众一起激辩香港住房问题。这是香港台建台以来规模最大的一个节目，凤凰也是当时香港唯一一家以辩论方式关注有关题材的媒体。后来，他们又独立制作了4场立法会选举辩论节目，连同多家媒体一起做行政长官选举答问会，其中就请到了时任候选人、现任特首李家超。

他们希望在此过程中，让香港台更加深入香港，贴近港人，并将凤凰差异化的内容带给观众，“因为凤凰一直立足于向全球华人传递国际大事，我们想把这样的内容带给香港观众。”卓丽雯说。

△2024年4月22日，凤凰卫视香港台进驻免费电视85频道，强势登场，宣传广告在香港铜锣湾闹市播放。

2024年4月，凤凰卫视香港台在香港免费电视平台85频道开播。卓丽雯回忆，免费开播第一年，香港台一共做了超过200期资讯类特别节目，这个数量是过去的2-3倍。日本众议院选举时，香港台马上以直播形式开了一个特别节目，还请来一些懂粤语的学者进行评论；俄罗斯红场大阅兵，普京俄语致辞时，香港台在直播中进行粤语同传；美国大选时，香港台更是做了6个特别节目，七八个记者在美国各地连线报道。这是其他香港电视媒体所没有的东西，“每当大事发生的时候，香港台的收视特别高，观众都很认同。”

数据显示，香港台免费开播即将两周年，收视率稳步上升。截至2026年1月，香港台全日时段和黄金时段收视率较开播初期分别增长80.9%和95.5%，收视份额分别提升90.9%与104.5%。就像30年前凤凰卫视成立之初一样，也有很多本港政府官员、商界精英都在看、爱看香港台，聊天时，他们能准确说出某个具体的主持人和栏目。

来香港台前，卓丽雯也曾在其他电视台工作过，但她觉得凤凰卫视的气质不一样，“人比较融合，大家为办好一个事情，都会很努力。”

目前，香港台共有33名员工，几乎都是港人，每个人都身兼数职：《午间快线》的主播麦景榕也是《香港新视点》的外访记者，不仅进棚上主播台读新闻，写稿、配音、约嘉宾、外景采访都由她承担；卓丽雯也不只是一个行政管理的角色，遇到诸如香港立法会选举等重大新闻，她都跟前方同事一起清晨五点上班，写稿、审稿、配音，和团队共同协商特別节目的编排。

随着收视稳步向上，新的想法不断出现：让香港台多做一些粤语节目。这正是凤凰卫视改版后的一个重要策略——加强本土传播。这让卓丽雯和同事都很兴奋。

在香港，观众大都听得懂普通话的节目，但用粤语表达的意义是不一样的，“他们看电视都可能是想要一个比较熟悉的语言去吸收关心的资讯。如果我们可以多做一些粤语的节目，我相信我们会有更多观众的支持。”

很快，他们找来著名主播林燕玲坐阵主持粤语新闻节目《全球新闻报道》，又启用新锐节目《发现新主播》第一季优胜者林鹤轩担任《晚间专线》主播，补充了香港台黄金时段没有粤语新闻的空缺。而在原有两档粤语节目的基础上，孙玉胜提出要再加一档三人用粤语评论国际大事的节目，这是一个香港没有的形式，后来就有了《时事三对论》。2025年9月一经播出即大受欢迎。

随着社交流媒体加速抢夺电视市场，信息爆炸让分辨真伪变得更加困难，卓丽雯认为，越是如此越不能放弃网络，“凤凰卫视是一个说真相的品牌，一个在大事发生时会出现的品牌，我们考虑如何利用短视频和网络推广新闻，同时让电视补足短视频的内容，互相辅助。”

变革过程中，香港台最终推出了以粤语传播为主的新媒体产品“香港V”，后者目前已是凤凰卫视传播矩阵中不容忽视的一个组分。账号矩阵用户量已达600多万，同时还配以线上线下联动活动。

不独香港台，整个凤凰卫视也在试图以香港为基点，通过多种优质内容和创新方式，构建香港与世界的桥梁，重构海内外华人的情感连接。

△2023年4月13日，《香港自然故事》启动仪式在凤凰卫视香港总部举行。

2023年，凤凰卫视原创文化公益项目《香港自然故事》，率先以12集纪录片的形式，分别从岩石、山林、海洋、水岸、田野、湿地六大场景，讲述不为人熟知的香港自然故事，充分向世界展示香港优质的自然生态环境、生物多样性优势与可持续发展经验，为全球城市生态文明发展提供一种范例。

特别制作的3000套自然教学数字课件，也免费赠予香港1007所学校。历时三年多的精心筹划及制作，项目的核心成果纪录电影《早鸟》于2025年入选第四十九届香港国际电影节“纪录片展映”单元，成为电影节记者招待会上唯一一部获重点推介的纪录电影，目前正在香港影院上映，并收到不少学校和社团的主动包场。

“这个项目的初心，简单说就是对香港的爱。”该项目的总策划、凤凰卫视中文台副台长叶扬在香港住了30年，她感觉有责任把这片土地上的故事传递出去，并尝试用一种全人类共同语言和视角来表达。后来，电影在里斯本展映时，有位欧洲观众跟她说，他能从这部香港影片中，看到自己与周围环境之间的关系，引起很多的反思，“这正是我们希望海外受众能被触动的地方。”

责任担当，彰显全球影响力

1999年，美国《财富》杂志首次在“中国消费观念和生活方式”调查报告中，将凤凰卫视选为国际知名品牌之一，后者成为唯一入选的传媒机构。彼时有资料显示，传播于世界大部分地区的新闻中，80%-90%由英语媒体垄断，华语文化处于完全被动的地位，凤凰卫视的入选，成为向世界发出华人媒体声音的一道标志，也是其开台以来不可推卸的责任。

△2021年12月，首都博物馆梨园展厅。凤凰卫视中文台《文化大观园》栏目专访时年81岁的《大宅门》导演郭宝昌（已故）。

此后，凤凰卫视连续20年入选亚洲品牌500强，数次蝉联亚洲四大电视品牌之一，多次荣获最具影响力华语传媒奖项，在强化新闻资讯的另一面，它也在通过频频打造线下盛会、文化展览、慈善活动的形式，履行一家国际化的传媒集团参与全球议题、体现社会责任的担当，并成为彰显全球影响力的一次次深度拓展。

事实上，从诞生的第一天起，凤凰就拥有一个商业媒体的基因，它需要以品牌价值为依托，抵达内容与商业的共赢共振。作为凤凰卫视品牌及公共事务副总裁兼集团品牌中心总经理的高雁，对此非常清楚。高雁做过综艺，引进过日韩剧，还参与过建台以来的第一个推介会。在那次会上，柯受良签约，然后就有了那场全民瞩目的驾车飞越黄河壶口瀑布直播。

在中国新闻网的一篇报道里，2003年被称为中国选美元年，世界小姐选美大赛首次来到中国，凤凰卫视参与引进了这场赛事，这得益于当时高雁等人给活动策划的概念：美丽的眼睛看中国，“实际跟我们现在在做的事情一样。”于是，这些来自世界各地的美丽女孩来到中国，带她们看西安的兵马俑、香港的青马大桥，在北京人民大会堂做慈善晚宴，看当今中国的发展样貌，这一意义早已大于选美本身。

引进这场世界选美的同时，高雁等人已着手策划一个华人自己的选美比赛，然后便有了中华小姐环球大赛，后者随后为凤凰卫视输送了一大批优秀主持人。

△2024年6月28日，由凤凰卫视主办、大公文汇集团联合发起的“世界因你而美丽——2023-2024影响世界华人盛典”正式举行。林青霞与汤唯压轴出场。

“世界因你而美丽——影响世界华人盛典”（以下简称华人盛典）是凤凰卫视持续时间最长的活动，从2007年首次举办，至今已有17届。2025年7月，凤凰卫视在北京举办了第17届华人盛典，姚期智、陈清泉、费翔、中国国家乒乓球队、中国空间站青年建设者团队等来自全球的华人精英及优秀团队获颁奖项。这吸引了超过1664万人次观看直播，有关话题还上了70次热搜、获5.8亿次传播。有数据显示，仅这一次活动，就触达了超10亿的海内外人群，全网影响力值超50亿。

活动最初只是源于一次台庆，希望感谢曾给凤凰卫视提供支持的人们颁一个奖，后来活动固定下来，逐渐演变成一个表彰华人成就、致敬中华文化、促进中外交流的平台，并持续至今。获奖嘉宾群星闪耀：诺奖得主有杨振宁、屠呦呦、丁肇中、莫言，学界有袁隆平、于敏，文化界有金庸、张艺谋、林青霞，体育界有姚明、刘翔等。

这背后要下的功夫可不少。高雁回忆，每年团队都会联络20-30名候选人，并为他们单独策划一套方案，然后协调时间、场地等。有些嘉宾为人非常低调，且对获奖始终保持谨慎，她最常听到的问题是：为什么要颁这个奖给我？但当他们了解了凤凰为什么做这件事，领奖本身能给更多人带来何种激励后，他们都会欣然答应。诚意和专业只是其中一方面，更重要的是品牌的影响力，“人家最终还得认‘凤凰’这两个字。”高雁说。

如今，凤凰卫视每年举办15场左右的大型活动。最近五年，华人盛典、爱心奖颁奖典礼、“湾区升明月”大湾区电影音乐会、全球中医药文化盛典、太湖世界文化论坛等频频出圈，依托凤凰中心举办的雕塑展、光影展等也引人驻足。很多人明显感到，凤凰的线下盛会在延续既往文化调性的基础上，也逐步向金融、性别、环保等议题拓展，这让凤凰看起来更专业，也更高端了。

2020年起，凤凰卫视与世界自然基金会等众多机构达成战略合作，共同举办地球一小时、零碳使命国际气候峰会（以下简称零碳峰会）等活动，引发国际社会关注。其中，诞生于2021年的零碳峰会办了5年，目前已成为近年联合国气候变化大会前夕，中国最具影响力的“行前会”与跨界传播平台，原中国气候变化事务特使解振华，美国前副总统、气候现实项目创始人阿尔·戈尔等都曾出席参与。

“议题的选取是一个流动的过程，并不是我们刻意去往高端来做。”高雁说，所有活动都离不开凤凰的定位——面向全球华人的媒体平台。在她看来，想要跟国际社会对话、发生连接，就要用国际通用的语言，而媒体的意义就在于能够搭建一个平台，创造一个议题，像一座桥梁，将世界连通起来，在平台上去碰撞交流，产生观点，继而影响或推动有关领域的进步。这既是媒体责任的担当，也是彰显全球影响力的深度拓展。

金融经济领域，立足粤港澳大湾区、囊括政商学界领袖的凤凰湾区财经论坛已连续4年举办，这一凤凰搭建的中外财经线下交流的专业平台，在网上也有累计超37亿次传播。与之类似的还有凤凰之星上市公司评选，其目标也从最初的展示港股综合价值、助力香港资本市场提升韧性活力，逐渐转向关注中企出海全球化发展的成果与价值。此外，凤凰卫视还与多家行业协会合作主办2025国际汽车及供应链博览会（香港），影响力不断拓展。

△2025年4月14日至15日，世界互联网大会亚太峰会在香港召开。全国政协副主席王勇在开幕式上致辞。作为大会支持机构中唯一一家媒体机构，凤凰卫视各平台、各方向、各渠道聚焦热点议题，以多维视角进行深度报道，与全球顶尖专家共话科技新趋势。

尤其值得一提的是，2025世界互联网大会亚太峰会在香港成功举办。这是世界互联网大会首次从乌镇走向海外。作为唯一一家媒体支持机构，凤凰卫视发挥立足香港的优势，以及在海外举办大型活动的丰富经验，负责大会在香港的全程执行。主论坛及三场分论坛也分别由凤凰卫视资深主持人吴小莉，中生代主持人任韧、王峰、田桐等主持。

伴随企业出海大潮，2024年底，凤凰卫视打造了一个全新的海外活动IP——凤凰行天下，利用凤凰卫视全球布局、全球报道、全球传播的优势，在迪拜世界政府峰会、达沃斯世界经济论坛等一系列重要国际活动现场，助力一批出海的中国企业亮相发声，推广品牌、扩展市场、链接资源。

凤凰卫视事业发展副总裁张彤认为，今天的凤凰不仅要发挥媒体基本的传播功能，更要借助其在海内外的公信力和影响力，搭建中外沟通、交流、合作的平台，让世界发现并了解中国的优秀企业，帮助中国企业走出去，站稳脚，扎下根，同时也帮助更多国际企业走进中国。未来还会和更多的海内外服务机构联手，根据政府、企业出海的不同需求，提供更多有针对性的定制化服务。

立体布局，打造华语传媒集团范本

△凤凰网专注中华文化的精神表达，2024年，凤凰网《君品谈》拍摄现场，凤凰卫视主持人吴小莉与费翔在现场开心畅谈。

很多人常把凤凰卫视和电视捆绑得很紧。作为海外最大的全媒体华语文化传媒集团，凤凰卫视其实早已不单单是一家电视公司，而是整合旗下拥有的凤凰网、凤凰都市传媒、凤凰秀、凤凰周刊等品牌，形成了一套“台、网、屏、刊、端、号”融合发展的国际传播矩阵。

发起这件事的是徐威。2021年，他作为新任总裁初到凤凰卫视，便主导成立了一个营销管理委员会并担任主任，目标只有一个：整合资源，统筹传播，把集团各品牌各自优势发展放大，把内耗相对减到最小。当电视、网络、新媒体等组合在一起，就可以既有品牌优势，又有公信力的传播资源，还能通过新媒体触达更多用户，“这在电视行业里是比较少见的。”

承接这一庞大架构任务的包括了“凤凰秀”团队——最初，凤凰秀以运营同名客户端为主，上面不仅可以观看凤凰卫视的实时直播和节目回放，还有实时新闻切片。2022年，凤凰卫视集团启动全面改版工作，对凤凰品牌相关海外账号全面梳理和重组，凤凰秀的定位也调整为“致力打造具有全球影响力的融媒体传播平台”，囊括凤凰秀客户端、诸多国际社交平台特色账号，以及以粤语传播为主的传播品牌“香港V”。

其中，前者承担了电视渠道以外的国际平台传播，后者则探索在香港台的基础上，扩大粤语内容在海外华人中的传播范围，“聚是一团火，散是满天星，将单点优势进行组合，形成矩阵，让各自的传播、不同的特征发挥不同的作用，让传播效果最大化，也让经济效益最大化。”凤凰卫视创新副总裁、凤凰秀有限公司首席执行官徐欣欣说。

当前，6000万海外华人分散于世界各地，国际社交媒体竞争十分激烈，“BBC、CNN及其他外媒账号已运营十几年，粉丝动辄上亿，我们需要找到差异化的发展路径。”徐欣欣依托凤凰全球新闻报道网的优势，一面以客户端为“根据地”，并结合凤凰卫视“影响有影响力的人”的发展策略，在国际社交媒体上发展“高端朋友圈”，同时，他带领一支约40人的运营团队，打造了一批面向不同人群的垂类账号，覆盖新闻、评论、文化等凤凰卫视擅长的领域。其中，主打沉浸文旅的“行走”、记录香港匠人的“港故事”、专注青少年乒乓球的“讲乒”等都取得了不错的收效。

目前，凤凰秀国际传播矩阵用户已超过2亿。

凤凰秀的成功，或许是凤凰卫视主动拥抱全媒体时代的一个缩影。近年来，凤凰卫视深入推进全媒体融合传播，旗下各子平台积极联动参与。正如中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣曾评论所说的，“一方面，整个凤凰卫视更加突出立足香港，突出港澳台的独特定位；另一方面，每个子平台也重新定位，凸显垂直化发展道路。”

2025年，凤凰卫视年度巨制《凤凰访谈录·西行记》《行走新疆》，即是《凤凰周刊》基于多年来对新疆深度报道和积淀，创意发起并有凤凰卫视集团多个媒体平台参与的融合传播项目，通过创新的互联网表达形式，讲述新疆的风土人情。节目在电视和互联网平台播出，获得了全球受众的热烈反馈。

《四海中医》项目，则是凤凰卫视电视端传播中华文化的又一力作。在叶扬看来，传播中华文化，是凤凰与生俱来的属性。她认为，在这个时代，中国与世界之间不是二元穿梭的关系，凤凰的工作也不只是“你”“我”“他”的故事，更多的是“我们”的故事——以世界为舞台，以华人的视角，促进不同国家、文化和族群之间的彼此了解，从而助力全人类的共同繁荣与发展。《四海中医》就是其中一个代表。

2024年进博会上，大型中医药文化国际传播项目《四海中医》宣布正式启动。历时一年策划，84天全球拍摄，全周期全媒体扩展，到2026年2月“全球中医药文化盛典”收官，这一文化视角、多元阵容、立体传播的模式取得了巨大成功。

同名纪录片开播第一个月，点击量就超过了1000万，随即陆续在全球180多个国家和地区铺开，成为豆瓣2025年评分最高的纪录剧集，以及YouTube中医药纪录片榜首，总传播量高达36亿。北京中医药大学和香港浸会大学都把其中的一些片段加入到了国际交流课程的教材中；东南亚多家医院经常以此为素材，宣传中华传统文化；法国一家卫生保健学校把它的法语字幕翻译成了课程的一部分，目的是让学生们了解“整体健康观念”。

“这一个好项目，结合了凤凰作为一个国际媒体的独特价值和品牌特点。”项目总制片人杨民认为，《四海中医》暗含中国走出去的寓意，这也是凤凰要做的事情——成为中华文化的传播者，以及中华文化与世界文化相融合的记录者，“从高度上来讲，这让人们真正感觉到了人类命运共同体。”

杨民将这种成功不止归结于凤凰卫视30年来打造的优质内容生产力和国际传媒品牌力，这是核心，也得益于凤凰卫视有别于其他媒体的全媒体传播架构，“这是凤凰的最大特点。”

拥抱时代，创新中坚守与变革

作为凤凰卫视现任掌舵人，徐威曾多次提出“变与不变”之道。在这个充满变化和不确定性的时代，变的是创新的资讯消费场景和生产内容方式，不变的是凤凰卫视的特质、定位和责任。

如果悉数凤凰30年的发展就会发现，这种“变与不变”之道亦贯穿于时代，贯穿于凤凰卫视乃至各子平台诞生30年的脉络之中。

在凤凰卫视刚刚诞生的1990年代末，那是一个众所周知的电视媒体的黄金时代，国产电视剧、新闻调查、脱口秀、大事直播快速走进千家万户。在那个将娱乐进行到底的时代，只有凤凰卫视坚持在每晚8点的黄金时段，播放内容严肃理性的纪录片和资讯节目，并保持至今。

彼时，极具文化人文色彩的中文台和专注新闻资讯属性的资讯台，已被视为凤凰品牌的双翼。有时拐进北京一些居住小区，看到阳台隐蔽处挂着一口“锅”——那是卫星电视接收器，当你去打听人家在干什么，十有八九都会在拉拉杂杂的回答里听到一声：“看凤凰卫视啊！”

进入千禧年后，凤凰卫视设立了自己第一个海外频道美洲台。短短两年时间，就登上了美国两家最大的卫星平台，实现覆盖全美国卫星观众，并24小时不间断播出华语电视节目。这在当时，可以说是前无古人，后无来者。

很快，以电视见长的凤凰卫视发展出中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台和香港台等6个电视频道，通过多种渠道覆盖全球。发展至今，其全球电视观众已超过5亿，是当下覆盖范围最广的海外华语卫星电视媒体。

早期的各种渠道中，凤凰网是较为独特的一个。这家成立于1998年的网站，最初是以卫视官网的形式面世的。彼时中国全功能接入互联网不过4年，在那个还需缴纳电话费拨号上网的时期，有限的人们开始接触BBS、电子邮件和门户网站，凤凰网作为电视内容的网络传播渠道，每天只有发布6条消息的权限，单周访问量还不足200人。但短短7年后，吃到互联网红利的凤凰网就跻身头部门户网站行列，日页面浏览量更是多达1500万。

接下来，在互联网公司纷纷投注搜索引擎、电商等更具商业化前景的领域时，凤凰网仍坚守“新闻垂直门户”的发展战略，这种“就做不同”的态度，为网站带来了海量的用户和黏性。于是在2011年，整合凤凰网等平台的凤凰新媒体，成功在纽交所上市，由此成为全球首个从传统媒体分拆上市的新媒体公司，也是传媒行业里的一个经典案例。

如今，凤凰网已发展成为最受华人欢迎的移动终端资讯产品，覆盖全球超4亿华语网民。无论是美以伊战争、巴黎奥运会、美国大选、日本母女苏州被袭事件，还是《旅途》《天下事》《风暴眼》等原创栏目，凤凰网以各种形式抵达现场，再通过网络抵达用户。

2014年是凤凰网美股上市的第4年，这一年也被视为中国的“媒体融合元年”。从中央到地方，各大媒体纷纷启动融合实践，推出新媒体平台。由此形成的媒体融合热潮，标志着中国媒体生态逐渐步入全媒体时代。

那时，微信正快速铺开人们的生活，公众号、自媒体等新兴资讯渠道的出现，催生了一个更为多元化，也更碎片化的信息爆炸时代。为了争夺关注，各种震惊体、假消息不断刺激公众的眼球，却也让媒体的公信力备受质疑。

彼时，“全媒体”还是一个太新的词儿，无论在学界还是圈内，都没一个公认的定义——除了传统意义上的报纸、广播、电视，公众号、微博、大屏幕这样的平台是否也该包含在内？一个媒体该如何在信息洪流中自处，又该如何在转型中既不被流量盲目裹挟，又不至于故步自封失去市场？这些问题，成了许多媒体挥之不去的困惑。

对媒体而言，那无疑是一个充满迷茫和阵痛的发展时期，有人坚持，也有人积极求变，诞生于2000年的《凤凰周刊》正是其中的一个代表。

作为一本以全景视角报道海内外时事，深度解读奠定影响力的时政杂志，“高端”“独家”“敢言”一直是《凤凰周刊》的独特符号。从早年的高层时政、国际外交、民族宗教类报道，到近年社会调查与民生类、国别和军事观察类报道，《凤凰周刊》始终致力于打造国内外颇具影响力的重磅新闻。

2023年，《凤凰周刊》有关朱令案的独家报道引发轰动，一纸难求。有人将实体杂志的照片发到社交平台上后，不少许多年未再正经碰过实体书刊的读者争相发问：哪里可以买到这本杂志？

但在新媒体的冲击下，纸媒的收缩不可避免。早有危机感的《凤凰周刊》便于2016年果断进军新媒体，推出了新媒体品牌“凤凰WEEKLY”，很快通过“相亲鄙视链”“疫苗事件七日后”等紧跟社会热点的原创新媒体文章站稳脚跟，其后对社会情绪的把握和消费趋势的洞察也频频引发讨论。此后，《凤凰周刊》的新媒体矩阵版图不断扩张，囊括深度特稿、国际军事、财经汽车等垂直领域，目前其海内外用户近6000万，其中视频平台用户超2300万，内容影响力与日俱增。

凤凰卫视执行副总裁兼运营总裁李奇认为，《凤凰周刊》的发展历程，是传统媒体行业探索求变、突破发展的一个缩影，从纸媒到互联网、移动端，在坚守新闻理想，坚持深度报道的同时，不断适应技术发展和传播业态的变化。

值得一提的是，2023年土叙地震后，《凤凰周刊》也开始试水直播连线、微纪录片、名人访谈、创意街访等轻量化的视频内容，并推出了《儿子留下的两个任务》《朱令，人生五十》《小马云：被围观的十年》等兼具内容和流量的原创深度视频。

李奇高度评价《凤凰周刊》的持续转型：“每一次的转型都带着破釜沉舟式的决心，每一次尝试都带着一往无前的勇气，每一次的创新都仍不忘自己对内容的坚持。面向未来，《凤凰周刊》仍是少年。”

△2024年5月6日，凤凰都市传媒位于上海南京东路的大屏幕。

直播等形式的出现，也让凤凰都市传媒找到了新的发展机会。作为中国领先的户外大屏幕运营商和最具影响力的户外传播平台，凤凰都市传媒覆盖内地300多个城市、900多个屏点，及全球30多个国家和地区。近年，它尝试将全国20余座核心城市的户外LED大屏，整合为一个可实时联动、统一调度的战略直播网络。如在2025年全网关注的“苏超”比赛期间，这套直播网络就在南京成功落地。

不止是社交媒体时代，与所有媒体同行一样，凤凰卫视集团同样要直面AI时代巨浪的冲击。尽管在“媒体衰落”“别学传媒”声量巨大的当下，AI等新技术发展带来的冲击似乎更印证了这些挑战。但他们更加确信，抵达现场永远无法被AI取代。“新闻存在的最大价值是真实，这是我们坚守的底线，只有你是真实的，才不会被人怀疑和取代。”刘粤瑛说。

作为大型传媒集团，凤凰卫视本身也是进军AI、大数据行业的积极参与者。近两年来，凤凰卫视聚焦高质量多语言、多模态数据集与AI训练平台，在粤语、中文、文化价值对齐等领域形成特色数据。通过与高校、科技企业及香港AI生态的深度合作，已经快速成为服务大模型训练、评估与行业应用的重要中文数据服务商。

李奇认为，作为人工智能算力、算法、算据的核心组成部分之一，数据对于AI的发展，对于多元文化背景下的应用，有着举足轻重的作用。优质数据仍然是目前AI发展的稀缺资源。它的开发和应用都将是一个系统工程，需要产业界各类主体的共同参与。

“凤凰卫视作为立足香港、背靠内地、面向全球发展的国际媒体，既是优质内容的生产者，未来也将是AI时代优质数据的提供者。另外，凤凰卫视还将发挥媒体的平台优势，为产业界建立一个共建共享的数据平台，共同助力AI的快速发展。”李奇表示。

三十而立，构筑新时代的传播坐标

更新的不只是时代，还有面孔。

事业的发展使得凤凰对人才有了新需求，集团决定面向世界招募敬业、专业、国际化，且具个性魅力的国际传播菁英，赵微建议把这个招募过程做成节目，于是就有了由中文台承办的《发现新主播》。

赵微对这档节目的定位是真实。从海选、复选、终选赛制，到观察员现场点评、观众现场投票等都严格贯彻百分百真实原则。选拔过程既注重专业性、权威性，又兼顾作为一档节目的可视性。在环节设置上，她力求形式多元化，把选手们各方面能力和个性特点激发和呈现出来，同时节目要新颖、鲜活、生动，再加点欢乐幽默，“不能老八股，落俗套”。最终，两季节目不仅招募到几位亮眼的新主播，还为凤凰带来了超过20亿的传播量和好评如潮的口碑。

新面孔来了！王翠华从他们眼中看到了年轻人对未来踌躇满志的光彩，她觉得这是一种生命力，也是多年来，一直让凤凰腾飞得更高更远的核心能量。一位中生代的主播很开心地告诉她：新主播带来了朝气和活力，他们勤学好问，这让自己在传授之余，也重新检视来时路。

王翠华记得，一位新人曾经问她，自己该参考哪些前辈的风格会更合适。王翠华却告诉对方，每一个凤凰主持人，都是没法复制的，需要汲取的是他们应对突发的方法、分析他们提问的思考点、明白他们表述时节奏的变化，但不是去模仿他们的风格。“你能进来凤凰，就是我们找到了你跟凤凰契合的气场，所以你要自信地走出自己的风格。”

“想要从一位新人主播变成资深主播，靠的不只是专业，还要敬业。”作为《发现新主播》两季观察员，胡一虎曾多次鼓励年轻主播，机会是自己创造出来的，做自己很重要，但更重要的是拿什么做自己，“你如果生命历程不丰富，怎么去问比你生命历程更丰富的人呢？”

胡一虎记得，2001年9月11日，恐怖分子绑架了四架客机，先后撞击美国世贸大厦与五角大楼，他刚刚下工，正在吃饭，就被一通电话喊回公司，披上一件外套，里面是来不及换的T恤短裤，就坐上主播台开始直播。

来香港工作前，胡一虎在台湾华视做了十年新闻，桃园空难时他是第一批抵达现场播报的记者之一，因而他非常清楚该如何报道大空难，知道观众好奇什么、想了解什么，但现场的惨烈依然超出想象。

因此，他认为每个新人都应该从记者做起，跑一线，抵达现场，“天天泡在新闻里面，你就会发现那个感觉不一样。”

现实中也确实是这么做的。去年，《发现新主播》第一季优胜者林鹤轩，以出镜记者的身份跑了一个月的本土新闻，以熟悉香港的新闻环境与本土文化，学习如何同团队磨合沟通，此后，他才在香港台全新粤语新闻栏目《晚间专线》中首发。代亚瀚也是如此，经过一个月的一线训练后，他坐上主播台已有半年多，其间多次经历过突发新闻、重大事件直播等，这些也是很大的锻炼。2026年初，二人共同主持了2025年集团年会。接力棒就这样一代代地传递给了更年轻的面孔。

可以说，这世界上的万事万物都是依托人来实现的，文化的根系在人，媒体的灵魂也在人。“三十而立”，凤凰卫视发展至今已经是一个成熟有活力的“青年人”，它的腔调、它的成绩，正是源于一代代人的坚守和创新，就像叶扬说的，“我们常说全球华人是我们服务的受众，其实全球华人也是我们自己。”

凤凰卫视影响了太多人，很多回响都以一种潜移默化的方式在发生。有人通过凤凰，看到了人生第一部韩剧；有人在学校的课堂，透过凤凰的镜头，窥探朝鲜的一角；还有人怀揣着懵懂的憧憬，第一次关注中华小姐环球大赛……后来，他们中的一些人加入了凤凰，在各自的岗位上，共同延伸让资讯抵达世界的触角。

我们的采访中，几乎每一个人都会提到“专业”“高效”“激情”和“乐观”，这些既构成了一种行事的标准、工作的姿态，同样也实现了一种抵达——抵达现场，抵达华人，抵达世界。这种不断抵达，构成了凤凰人的精神底色。

△2023年11月13日，“数聚未来——凤凰大模型数据公开沙龙”在北京凤凰传媒中心举行。凤凰卫视正式推出“凤凰智媒AI数据业务”，并发布首批“中文访谈对话数据集”和“正向价值对话数据集”。

如今，凤凰卫视除了在北京（凤凰传媒中心）、香港分别设有总部，还在深圳（中国凤凰大厦）设有管理中心，以及拥有总部设在洛杉矶的凤凰卫视美洲台、总部设在伦敦的凤凰卫视欧洲台。很少有华语媒体集团拥有如此布局。与之类似，凤凰卫视在华语传媒界，也是重要坐标，这在技术狂飙、信息严重碎片化的当下，尤为重要。

“电视媒体受新媒体冲击的核心逻辑是去中心化。”黄东文称，多中心制的社交媒体和中心化的电视媒体各有优势，“但对一个国家、一个群体或一个民族，如果没有一个中心化的媒体，世界、意识和观念就会碎片化，冲突和矛盾会越来越多。”

黄东文认为，在碎片化的环境下，每个人的内心深处都渴望一种秩序感，就像大家总希望家里边能摆得整齐一些，人们也需要有一个权威的媒体，听到主流的、可信的、能承担共识和责任的声音，去给这个社会带来一些中流砥柱的力量，“这是凤凰30年来的使命，也是价值。而正是这种价值让凤凰卫视吸引了世界上最具影响力的华语受众，从而使凤凰卫视具备了巨大的品牌势能，最终，这种品牌势能转化为一大批具备战略眼光的客户投入。”

凤凰涅槃，浴火向新。站在30周年的节点上，凤凰卫视正在向新的定位加速腾飞。“未来不可描绘，但凤凰有些特质不会改变。”徐威坚信，凤凰卫视会如预期的那样，做一家更值得信任、更有活力、更有国际影响力的媒体。

原载：《凤凰周刊》杂志第934期

记者：卢伊 孙杨 王晓 张轶骁 么思齐 关珺冉 高敏 李一鸣

编辑：段文