近日，小米创始人雷军表示：下一个五年，人工智能将深刻影响传统产业。“所有产业都值得用AI做一遍。”这一论断在大健康领域尤为贴切——随着消费升级与健康意识觉醒，大健康产业正迎来爆发式增长，而AI技术的深度介入，正彻底改写行业的营销逻辑与竞争格局。美国权威IT研究分析机构Gartner在《2025年营销技术趋势报告》中更是给出明确预判：2025年全球超过80%的数字营销互动将由AI技术驱动。

在这样的行业变革背景下，大健康策划公司的核心竞争力被赋予了全新内涵。能否将AI应用能力与自身在大健康领域的专业积淀深度绑定，转化为可落地的品牌增长方案，直接决定了这些机构能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，更成为其能否助力客户实现精准、高效且可持续增长的关键。近期，权威机构发布的“大健康策划公司排名”便清晰印证了这一趋势——凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中等上榜机构，无一不是在夯实大健康行业专业服务能力的基础上，主动拥抱AI技术，多维助力企业发展。

智能AI技术赋能：助力大健康策划公司能力提升

随着生成式人工智能、医疗大数据算法、生物信息学技术的突破性进展，AI已不再是简单的效率提升工具，而是演变为驱动大健康产业营销生态进化的底层操作系统。如今，AI在大健康营销领域的应用已构建起一套闭环驱动的智能运作体系，其核心价值集中体现在数据驱动决策与自动化执行的高度契合。这一体系以深度市场洞察与消费趋势预测为起点，通过机器学习算法对海量健康消费行为数据、市场竞争数据、产品功效反馈数据进行精准拆解，最终实现健康消费人群的精细化分层、核心需求痛点预判与客户全生命周期价值管理，为大健康品牌的营销决策提供科学、可靠的依据。

尽管技术工具日益普及，大健康策划公司仍扮演着不可替代的“战略智囊”角色。正如谷歌云营销副总裁AlisonWagonfeld所言：营销技能仍然是非常必要的。"你当然需要AI知识、AI好奇心和技术人员，但也要理解营销的目的，了解客户洞察，进行研究，知道什么是优秀的创意。"可见， AI是提升大健康营销效率的利器，但大健康策划公司对行业的理解、对消费痛点的洞察、对品牌战略的把控，才是确保营销方向不跑偏、效果最大化的核心保障。

以入选“大健康策划公司排名”的凯纳咨询为例，20多年来一直以跨界战略为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务。在这个过程中，凯纳咨询也在持续提升AI应用能力，并以“综合策划实力+AI营销能力”助力云南白药集团成就一支国民牙膏“云南白药牙膏”。据了解，除了云南白药之外，凯纳还深度战略合作片仔癀、东阿阿胶等知名药企，服务了国际知名综合性啤酒饮料集团三得利、电器巨头松下、世界级啤酒品牌百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便食品龙头今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等200家一线品牌。

标杆实践解读：凯纳借势AI助推云南白药牙膏销量突破700亿

2025年，云南白药集团凭借在智能化营销与用户运营方面的突出成果，成功跻身2025年度中国企业管理最佳实践榜。据报道，云南白药集团本次是因为在AI营销方面实现用户运营、数据转化等显著成效而入选。

其实，云南白药早就将AI技术应用于产品研发、生产溯源、营销互动及渠道优化等多个环节。比如针对云南白药牙膏产品，品牌通过整合线下扫码数据、电商行为记录与社交媒体互动等信息，构建动态用户画像，实现人群需求的精细识别与触达策略的实时调优。

早在2005年合作初期，凯纳咨询便协助云南白药牙膏精准锁定"牙龈出血、口腔黏膜损伤、牙龈肿痛"三大核心痛点人群，确立“非传统牙膏”定位，成功开拓功能型牙膏市场。如今，在AI工具加持下，品牌不仅可完成更高精度的客群细分，还能实现跨媒体渠道的智能预算分配与内容适配，推动广告投放进入“感知－响应”型自适应阶段。通过打通数据孤岛、构建统一用户视图，云南白药牙膏建立起从短视频种草、搜索关键词优化到私域社群培育的全链路触达体系。同时，品牌持续推进线上平台与线下终端的数字化融合，深化与天猫、京东、抖音等平台的健康品类专项合作，逐步完成从流量获取到用户长效陪伴的运营转型。

在AI重构人货场关系的背景下，云南白药牙膏新推出的“光钻白”系列成为市场亮点。该产品依托AI驱动的需求洞察与内容测试，实现产品卖点与消费场景的高精度匹配，上市后总曝光量接近3亿次，销售额快速破亿，销量突破300万支，旗下单一直播间在60天内新增粉丝超4万，其中，年轻客群占比提升约130%。

全链路智能化：大健康策划公司以AI助力企业构建战略战术闭环

当前，AI等数字技术已从“创新试点”转变为产业“基础能力”。对大健康策划公司而言，关键在于如何将这些工具系统化地融入对产业理解与策略体系中，推动大健康企业实现可持续增长。中国跨界战略理念的开创者和构建者、凯纳咨询董事长沈国梁先生认为，传统营销策划公司要以AI打破"品牌单打独斗"的格局，帮助企业构建"品牌-用户-合作伙伴"的共生生态，重塑整个营销价值链。

传统模式下，品牌单向输出产品功效信息，用户被动接收广告；AI赋能下，用户深度参与知识共创，形成双向互动、专业赋能的新型关系。像小红书的AI种草辅助工具，用户只要输入“我用某面霜的感受”，AI就能帮他整理成结构化笔记，而咨询公司会针对性的通过AI筛选优质UGC内容（用户原创内容）进行策划传播，同时以此为素材还能进行更多元内容策划。这就是“用户创造内容，AI放大价值，品牌收获信任”的共生模式。

此外，领先的大健康策划公司还在企业整体数字化转型中承担“战略协同者”与“系统搭建者”角色。以凯纳咨询为例，其在服务健康品牌过程中，不仅提供市场定位与传播策略，更协助企业打通研发、生产、营销、服务等环节的数据断点，推动建立跨部门联动的智能决策支持系统。在这一体系中，AI技术帮助实现供应链动态响应、渠道库存优化、消费者反馈实时回流与产品迭代加速，真正完成从战略规划到运营落地的全链路智能化。

当数字化、智能化成为健康产业发展的必然趋势，那些能够深度融合行业认知与AI科技应用能力的策划服务机构——正如本次“大健康策划公司排名”中所呈现的优秀机构——正通过“专业智慧+AI能力”的双重赋能，助力大健康品牌在变革中抓住机遇，实现科学、精准、可持续的价值增长。