一只滚动的足球，从绿茵场“飞”向街头巷尾。

在江苏群城之上，划出一道漂亮的文旅体商融合弧线。

赛场外，“叫南哥”苏超联赛纪念品帆布袋、“比赛第一，友谊第十四”苏超冰箱贴、“没有假球，只有世仇”苏超背包……

这是在某网购平台上输入“苏超”后弹出的产品内容。

熟悉的热梗被商家“具象化”为品类丰富的周边产品，浓厚的赛事氛围扑面而来。

其中，一款109元的“苏超”同款球衣，显示已售7000多件。

在电商平台上，与“苏超”相关的球衣、足球等商品销量大幅增长。

南京某商场的销售人员对媒体表示:不少球迷选择穿着支持球队的球衣观赛，近一个月店铺销售额增长约20%至30%。

在常州，中华恐龙园结合“苏超”推出的“萌动全苏·恐龙妹妹系列玩偶”预售量已突破9000只。

“比赛刚开始，我们就着手进行相关主题的产品研发。最初的设想是将恐龙形象与足球结合，‘常扬之战’后，决定改用网络热度最高的‘恐龙妹’创意。”常州中华恐龙园景区运营管理公司常务副总经理卢启迪如是说。

与此同时，作为江苏目前最具价值的赛事ip，“苏超”在文体旅领域展现出令人惊叹爆发力的同时，知识产权布局不足的问题也逐渐显现。

比赛名称、队徽、队名等商标尚未注册，赛事衍生的球员卡通形象也未进行著作权登记保护……

如在江苏省城市足球联赛官方平台上，除放出赛事门票购票渠道外，并未有周边产品出售。

电商平台上，仔细观察便可发现，多数与“苏超”相关的文创周边产品基本来自第三方商家，有的商家甚至直接将店名名称改为“江苏足球联赛2025”。

在知识产权范畴，“苏超”不仅仅是一场全民狂欢的赛事名称，还是一个承载无限价值的商标。

以“叫南哥”帆布包为例，市场上，更多是第三方商家售卖相关商品，有非原创商家甚至直接以“江苏城市足球联赛”等名称命名进行售卖。

此外，据媒体报道，近日，“苏超”有队徽商标还面临抢注风险。

怎么看目前爆火的“苏超”周边产品大多出自无官方授权的民间小作坊？蹭热度式的野蛮生长是否会面临侵权或其他违法违规问题？

如何引导体育赛事周边市场健康、规范发展？

被消费者和资本热捧的“苏超”还有很大的经济空间，如何更大程度地释放其周边价值？

筑牢“苏超”知识产权保护体系，对推动“苏超”品牌走向长红有什么重要意义？

对此，北京商报记者程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为：

野生的周边，在初期为IP扬名，后期就成为IP票房毒药。

苏超，此刻需要在隐形战场上出奇兵了。

由于苏超本身没预料到爆火，也就没有前期衍生品布局，一些野生衍生品出现也不奇怪。

加上未必有有知识产权壁垒，一些来自民间的擦边创意，也就有了野蛮生长和法无禁止即可为的创业空间。

不得不说，一个成熟的赛事，必然伴随着周边衍生，前期做好授权和知识产权保护，就很有必要，也是赛事拓展新消费场景的刚需。

国外很多俱乐部就有各种授权，包括FIFA对游戏的授权，俱乐部对球星卡的授权，都已经形成了产业链。

其创造的价值远高过球赛本身所得，探索衍生品的实现形式并有效开拓，已经成为衡量成体育项目或参与团队是否的一个衡量指标。

至于进一步发展，苏超或许要探索和国内谷子经济的融合。

尤其是当下正在全球热门的潮玩IP的合作或模式借鉴，通过二次元来吸引年轻人更多关注与消费，或许是苏超稳固IP影响力的下一步。

总而言之，要想长红，就要有效地拓展商业价值，让苏超自我输血、自行增值、扩大友军、反哺地方。

唯有如此，才能实现可持续发展，而不是一时热门。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人