奥迪广告抄袭事件该由谁担责
导语：今天，奥迪小满广告抄袭一事闹得沸沸扬扬，涉事各方纷纷致歉，那么这起事件究竟该由谁来承担责任？业界专家、权威学者为你解答。
【#奥迪广告抄袭事件该由谁担责#】今天，奥迪小满广告抄袭一事闹得沸沸扬扬，涉事各方纷纷致歉，#上思广告向北大满哥致歉# #奥迪官方回应小满广告抄袭#。那么这起事件究竟该由谁来承担责任？业界专家、权威学者为你解答↓↓@小黑兔柴斯卡 “做文案创意赚钱吗” O网页链接 @菊香小姐 “做广告如何避免侵权” O网页链接 @Attacama “M&CSaatchi是什么公司” O网页链接 @Legal诗睿 “刘德华有责任吗” O网页链接 @马力在知群 “广告公司如何获得原作者授权” O网页链接 @郭律Esq “侵犯著作权如何赔偿” O网页链接 @黄医湿 “广告抄袭现象为何普遍” O网页链接 @罗一罗 “奥迪为何默许广告抄袭” O网页链接 @职场火锅 “作者发现被抄袭怎么办” O网页链接 @天天听讼 “赔偿金额如何认定” O网页链接 @邓德全说书 “互联网如何影响商业活动” O网页链接 @Sean_叶楠 “抄袭的根本原因是省钱” O网页链接 @风飞沙动007 “我为华哥打抱不平” O网页链接 @孟博律师给你说法 “企业如何规避知识产权风险” O网页链接 收起d
【律师解析#刘德华为什么不需为奥迪广告抄袭担责#】“奥迪小满广告抄袭”事件持续引发关注。多名法律界人士向中新财经表示，本次事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责。北京云通律师事务所主任闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领向中新财经表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以、判断不了该条广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但是此事有可能对刘德华的声誉造成影响，所以他建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。（中新财经 葛成） 收起d
【“小满”引起大不满！#奥迪广告抄袭风波该由谁担责#，如何担责？】5月22日上午视频主“北大满哥”指责奥迪广告严重抄袭自己去年发布的文案。目前来看，抄袭的不仅是创意，更是大量雷同的文字，包括满哥写的一首仿古诗。由于证据确凿，奥迪22日10点多就迅速下架了视频，并称会就“侵权情况进行处理”。奥迪广告抄袭风波由谁担责？如何担责？全文↓ #奥迪致歉# O“小满”引起大不满！奥迪广告抄袭风波由谁担责，如何担责？ 收起d
【#律师称小满广告抄袭奥迪无法脱责# 下一步或谈赔偿】“文案确实是‘北大满哥’原创，奥迪是妥妥的侵权。”多位律师向中新经纬表达了相同的看法。北京云嘉律师事务所律师赵占领说，赔偿，是此次事件中的重点。“赔偿标准有三个，一是被侵权人的实际损失，二是侵权人的侵权所得，三是法院根据侵权主观恶意程度，侵权持续时间长短，影响范围大小等因素来酌定赔偿金额。”戳?? 收起d
奥迪广告那事儿还暴露出一个问题：现在很多广告团队，已经没有好的广告文案了。我服务的房地产商客户，就你们看到那些文字狗屁不通的楼书，动不动就“XX钜献”这种莫名其妙的用词，都是这种广告团队写出来的。有时候我客户就来找我们同事，说你们帮忙改改楼书呗。我们说你找广告公司去啊，这也不是我们的活儿。甲方就说：广告公司那个文案工资只有四千，是真改不出来好东西了。很多乙方公司的文案，素材，都是一大抄。甲方当然都不满意。我心想：那为什么你们这些公司，雇上来的乙方，都只请得到这么便宜的文案呢？还不是因为你们不舍得为优秀的文案和创意付费？你们搞低价中标，各种拖款，最后乙方都卷废了，再雇好文案公司就黄了。你们去买房，见没见过售楼部里播放的楼盘宣传片是带水印的？很常见吧？这并不是什么广告公司宣传的新方式。而是说明：这个垃圾地产商都开售楼部了，还没给视频制作公司结款。一个几十亿的房地产项目，文案是一个工资四千的小朋友不知道在哪抄的。出了事儿再发函骂广告公司呗。这么长时间里，就没人觉得，写字是值钱的。甲方很愿意花钱花在活动物料、售楼部装修、或者花钱请明星造势上。但说到文字，都觉得应该是送的。说实话现在但凡真有文笔，搞自媒体营销号都挣更多。好的文字创作者是不忍心贱卖自己的文字的。为什么要给你写“XX钜献”呢？当然，现在市场环境已经卷废了。一两家甲方愿意给钱也是没用的。好甲方也很冤枉。因为别的甲方都低价中标，导致乙方全养不起好团队。我不可能因为你单个项目给我钱多，我就去雇一个更好的文案吧？那你这个项目做完了怎么办？所以就算一两个有良知的甲方愿意给钱，也改变不了大环境的。所以给钱多的甲方，用的也还是一样的团队。种啥因得啥果吧。 收起d
“四个圈”这次的创意agency肯定要被全行业拉黑，给品牌、服务方市场都抹黑了，如果这家代.理方想继续干下去，只能等过了这波风口换个名字再出现！作为品牌方的审核，有时难免被agency的“创意”迷惑，也很难做到所有的版权（特别是新媒体的版权）都了解，所以这次的锅应该主要还是服务方来背！#网友纷纷为奥迪支招#作为对此次事件的补救，“四个圈”可以考虑让原作者与华仔共创一个内容再推出，内容还会爆，且可以改变用户这几天的反感度！#奥迪小满广告创意代理方道歉##人民日报评奥迪广告抄袭# 收起d
#奥迪小满广告抄袭# #奥迪 刘德华# 我最喜欢的汽车品牌，这事有点跌破眼镜。文案不能说完全相似吧，只能说是一摸一样。我们以前公司内部品牌，首先上来提报的时候就要注意文案和图片是否侵权因为品牌给出来的东西涉及到的是全公司形象的问题，过稿子时候辞藻华丽是其次，不chao袭不侵权是首要的这样不光品牌形象受损，还需要重新公关处理舆情处理违约赔款内容还要下架，得不偿失文案看起来是小小一个环节，平时公司里面文案负责的内容也看似乎不多，但关键时刻的确是点睛之笔，这条视频大部分概念都从这条文案延伸出来，场景也完全切合，如果写文案的用点心哪怕多改几句话也不至于这样。agency也不管，直接拿去交差一环骗一环，奥迪品牌最终也没审，只觉得片子挺好的可能就过了，只能说刘德华被你们害惨了。Agency估计要赔大钱咯，收不到尾款了，拍视频估计都还自掏腰包（图3貌似是文案作者，满满自豪是为何？做了啥心里没数吗？）#微博新知博主# 收起d
#奥迪 刘德华#奥迪官方不必推诿，广告制作方是为你负责的。制作出的文案要经过你的审核。从来没听说过广告制作出来官方不审核就可以播出的，所以这个责任是推不掉的。当然，这和刘德华先生无关，他只是按照文案进行播出，演员没有审核改动的权利。如果刘德华先生出面道歉，那是他的风骨。 奥迪广告这次是完全的抄袭。因为我国的著作权是自动生成的，只要存在原创事实就享有著作权。另外，部分网友不要去杠这首诗引用曾国藩的典，这当然不用经曾国藩同意，因为著作权是有保护年限的。 我在考虑是不是广告制作公司误以为整首诗都是曾国藩的当然，如果真是这种低级错误，作为广告公司，宁可赔钱也不肯承认的 收起d
不同意。我司与我公司相差一个字，但格调相差119倍，简直汉宋之别，一个强汉，一个是弱宋，中间差了一个匈奴帝国。网友投稿：其实，奥迪的申明文案，写的也不怎么样。司是我们古代衙门的一种称谓。比如“慎刑司…”一般公司就直接写我公司或贵公司就可以了，不要学人家官府这么写！不是不可以写，就是不伦不类！我们现在这么不讲究了吗？ 另：这是上思公司，不是上司奥迪 【#人民日报评奥迪广告抄袭#：#奥迪广告翻车谁来担责#？】广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？ 收起d
【#奥迪广告抄袭事件该由谁担责#】今天，奥迪小满广告抄袭一事闹得沸沸扬扬，涉事各方纷纷致歉，#上思广告向北大满哥致歉# #奥迪官方回应小满广告抄袭#。那么这起事件究竟该由谁来承担责任？业界专家、权威学者为你解答↓↓@小黑兔柴斯卡 ”做文案创意赚钱吗“ O网页链接 @菊香小姐 “做广告如何避免侵权” O网页链接 @Attacama “M&CSaatchi是什么公司“ O网页链接 @Legal诗睿 “刘德华有责任吗” O网页链接 @马力在知群 ”广告公司如何获得原作者授权“ O网页链接 @郭律Esq “侵犯著作权如何赔偿” O网页链接 @黄医湿 ”广告抄袭现象为何普遍“ O网页链接 @罗一罗 “奥迪为何默许广告抄袭” O网页链接 @职场火锅 ”作者发现被抄袭怎么办“ O网页链接 @天天听讼 “赔偿金额如何认定” O网页链接 @邓德全说书 ”互联网如何影响商业活动“ O网页链接 @Sean_叶楠 “抄袭的根本原因是省钱” O网页链接 @风飞沙动007 ”我为华哥打抱不平“ O网页链接 @孟博律师给你说法 “企业如何规避知识产权风险” O网页链接 收起d
#奥迪广告抄袭事件该由谁担责#广告公司、广告公司、广告公司！品牌方广告抄袭，看似品牌方和代言人侵权了原作者，但实际上，品牌方、代言人、原作者都遭受了损失，品牌方和代言人名誉受损，原作者作品被侵权。最主要的责任人就是广告公司。商业广告套路，大品牌只会提出要求，不会自己策划与拍摄内容，而明星也只是代言，读读别人让他说的话。汽车行业跟其他行业不同，汽车主机的零部件大都来自供应商，且供应商众多，大到发动机、小到螺丝钉，万一被侵权方找上来，他们需要召回车辆或理赔，会给品牌带来巨大负面影响。因此，汽车品牌和供应商的合同，肯定有IPR条款（知识产权条款）和连带责任条款，确保交付产品服务拥有合法知识产权，并承担侵权的赔偿责任。但这家广告公司的创意人员，是既坏又傻，抄人家的视频文案是坏，懒到连稿都不洗是傻，品牌方投放广告视频肯定买流量，视频主自己会不会看见？他的粉丝会不会看见？说起这家广告公司 M&C Saatchi （中文名：上思广告），是一家成立于1995年的英国广告公司，2019年就涉及财务业绩造假，还因为丢掉NatWest银行客户而高层大换血。现在对金主爸爸奥迪都这么敷衍，大众集团这个大客户必定丢了，说不定今年就会破产，而且也没人会愿意并购重组这样一家没有德行的公司吧？这家广告公司的员工，没负责这个项目的，赶快找新工作吧。#微博新知博主# 收起d
#人民日报评奥迪广告抄袭#抄袭的堪比复制粘贴，那么问题来了，文案抄袭属于侵犯著作产权吗？答案是：是的。别忽略这小小的文案，《著作权法》规定，文学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果可以作为著作权的保护对象。所以被抄袭的文案即使短也仍然属于文字作品，属于被保护的对象。#微博公开课##奥迪广告抄袭事件该由谁担责# 况且这样的文案具有独创性，广告直接类似复制粘贴的copy，恐怕过于不尊重别人的著作权了吧？普法课堂#知识buff加成计划# 正如《人民日报》点评的：抄袭是行业耻辱，更是涉嫌违法。根据我国《著作权法》规定，侵害他人著作权的应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。同时，根据我国《刑法》规定侵犯著作权罪，是指以营利为目的，未经著作权人许可复制发行他人作品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的行为。目前可以确定的是，该广告已经打到侵害著作权，应当承担民事责任。赔礼道歉停止侵害民事责任跑不了，那该赔多少呢？答案是，应当按照实际损失来赔。《著作权法》第四十九条 侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。任何时候，该担责就要担责，该赔偿就赔偿，知识产权领域如果形成了这种不正之风，那么恐怕只会寒了著作权人的心，无论是广告公司还是整个行业，都应该整顿风气进行反思。 收起d
【小满”引起大不满！#奥迪广告抄袭风波由谁担责#，如何担责？】#网友纷纷为奥迪支招#目前来看，刘德华在其中只是一个拿剧本说台词的演员，除非他事前知道这里面存在违法事由，否则没必要道歉。相反，由于刘德华是知名艺人，知名度甚至不低于奥迪，以至于满哥发布维权视频时直接指向“尊敬的刘德华和某著名的汽车品牌”，导致他成了集火点。刘德华的人设也一向是正直严谨，所以刘德华此次遭受了一定的声誉损失。尽管他无需承担法律责任，但至少对他是个尴尬事。故而，奥迪已经向刘德华公开道歉。#奥迪小满广告抄袭#无论刘德华团队此前是如何签约的，本案也给各位广告代言人（特别是名人）提了个醒。他们和广告主签约时，皆可约定：若后者在商品或广告制作中的过错而导致前者声誉受损的，可以要求后者予以赔偿。#奥迪致歉# O“小满”引起大不满！奥迪广告抄袭风波由谁担责，如何担责？ 收起d
奥迪小满广告代理商M&CSaatchi可不是小公司，是2004年就在伦敦交易所上市的英国广告公司。根据其官网介绍，现在其在全球23个国家都设有分支机构。可口可乐、费列罗、英超联赛等都是他们的客户。此次会出现这样严重的抄袭问题，或许说明整个公司的流程内控和文化多多少少出现了一些问题。如果抄袭和洗稿的严重性在创意人员中未被严肃地宣导，以往从没有被追责的话，那么问题出现也就不足为奇。因为，人性难经得住考验。遗憾的是，一次创意人员的抄袭，可以让整个团队的努力都付诸东流。导演、演员、摄制、美术、执行……大家认真投入一件作品，最终却发现整个创意是剽窃的，整件事情成为了一场事故。无论最后的作品有多好，都改变不了这个本质。#奥迪广告抄袭事件该由谁担责##如何看待奥迪小满文案涉嫌抄袭# #微博新知博主# 收起d
#奥迪广告抄袭事件该由谁担责##微博新知博主##微博健康公开课# 目前奥迪已经发表声明表示就该事件中监管不力、审核不严向刘德华、北大满哥及相关方致歉，所以责任划分并没有太多的疑问。但洗稿、抄袭等背后的原因更加值得反思，我之前在知乎上的一些回答和文章也被一些公众号抄袭过，有些做得比较好的会提前私信沟通一下，但后来在搜索自己名字后发现很多人并没有向我申请过转载的权限，就直接拿去用了，只不过因为大多是心理科普的内容，我想着多些人看到也好，就没有再追究。但是涉及到自己的文案被用于商业目的的，还是要积极去投诉、反馈，这涉及到是对知识产权的不尊重，很多人可能对知识产权不以为意，就拿奥迪抄袭北大满哥事件来说，我看到短视频下的一些留言说“小满本来就是中国人的节气”，不能你北大满哥一个人用。这里犯了个概念的错误，知识产权的一个很重要的组成部分就是对于文字和内容的编排，同样都是汉字、中文，但人家之前这样表述过，就代表他拥有知识产区。知识产权的重要性在于保护原创者的创作动力，如果一个国家法律无法对知识产权进行保护，那么大批量的创作者将失去创作的动力。说严重点，很多的文化内容、广告创意、专利设计等都将减少甚至退步。这就是严重的侵权行为，尤其是将这个内容用于商业目的。希望北大满哥用法律维权！ 收起d
#奥迪致歉#很多人不知道的是，写文案和创意，其实是一个收入不错的岗位，好的文案带业绩，年入50万以上、以及自己开公司赚更多钱的，大有人在。 虽然人人都会写字，但不同人写字，效果是不同的。像奥迪抄袭的这种文案，和影片结合紧密，上线之后效果也很好的，单单一句就可以卖很多钱。 所以，文案创意是一个很难做好的行业，入门门槛很低，做精做透极难。好创意非常有限。广告界有大量创意都是互相抄来抄去，只是换个皮而已。 能够精准传递品牌精神、内核的文案，非常难想，需要文案工作者有坚实的逻辑思维基础，和强大的想象能力。这个技能背后，是长期修炼的内功。 不过目前，在中国做文案，仍然是一件对身体和精神摧残都很大的事情。 不仅是客户的要求五花八门天马行空、工作时间超长，很多时候，都很难做出自己满意的项目，价值感非常低。 而且经常被抄，有不少人也会在项目的高压之下去抄别人。奥迪这个事情引发争议，的的确确对整个行业，是个好事。 我们还是对文化产业、文化创意缺乏尊重。#微博新知博主# 收起d
#奥迪致歉#法律工作者来普法一下：1、一汽奥迪就广告文案侵权道歉，没有什么值得夸赞的，因为依据民法典，一汽奥迪和广告公司是广告主和发布方，文案抄袭行为指（通过刘德华先生演绎）发布的广告，都是侵权方，一汽奥迪有义务：停止侵权行为，赔礼道歉，经济补偿等；2.说说华仔：（大家不要激动，理智）即便不知情，刘德华仍然侵犯了文案的表演权，需要承担停止侵权的民事责任（由广告公司和奥迪公司配合）；刘德华若不知情，则可以免于承担损害赔偿责任。 收起d
#奥迪小满广告抄袭#我本人也是文案出身，做了很多年。写文案，憋好点子好创意，确实难，但是它正是我们这个行业的乐趣所在。然后在创作过程中，借鉴别人的想法，也不是没有过，但是创作人员的尊严就是，你不能抄袭，你不能让人指出来说这个稿子是抄谁的。奥迪小满这个稿子，其实是品牌方想利用中国文化元素，做一次和中国人的对话。又想谈“成功人士”，又要低调炫耀文化，还要衔接中国元素。所以借24节气的小满来说事儿，是恰好的。核心策略就是“有小满，不能大满”。类似的概念有无数展开的方式。一代宗师里，叶问和宫宝田掰饼，叶问说“大成若缺”，《大禹谟》中说“满招损，谦受益”，甚至俗谚“月满则亏，精满自溢”……很多说这事儿的。节气里的小满，易经中的未济，月的盈亏，盛水的欹器……都符合这个概念 哪怕你就真的用麦子来说事儿，也有不同的表达方式和文案组合。这种做到一毛一样的抄袭，就大无语了。说广告公司没有版权意识，是不对的，不信你看，他们选图的时候，一定会小心不用图库版权作品，以免被抓包，所以特地做了那些丑极了的麦穗来。反倒是这个文案，文案抄写者心知肚明，甚至创作小组都清楚这稿子来路不正，然后还强推给甲方。坏死了。#微博新知博主# 收起d