荣耀与华为相向而行！华为开启反弹，荣耀不增反降
在荣耀独立之后，赵明曾经对外宣布要向华为发起挑战，甚至扬言要打败华为。但是，在荣耀独立发展了两年多之后，我却认为现如今的荣耀可能要面临着来自于华为的反击，而且是一种主动与被动的夹击。
不得不承认，荣耀在独立之后解决了芯片工艺问题以及获得了谷歌服务，恢复了软硬件供应商的正常合作之后，在市场上已经没有太多的硬性限制，可以不受束缚的大展拳脚，再加上曾经作为华为子品牌的光环，在国内市场尤其是华为与荣耀粉丝用户群体心目中的认可度还是比较高的，渠道方面也有荣耀的30多家股东渠道商的支持，荣耀手机一度也能够继续在华为的授权店中售卖，在产品的设计以及卖点上也都比较类似华为的产品，这都是荣耀手机实现快速反弹的有利因素，这也是荣耀能够将市场份额快速的恢复到脱离华为之前的水平的根本原因。
如今，荣耀的市场份额已经是开始不增反降了。根据数据机构发布的报告，荣耀在2022年的市场份额变化如下：
Q1:16.9%
Q2:18.3%
Q3:17.2%
Q4:14.5%
其他数据机构的统计方式可能会有一点点的不同，主要是加入了采购。但是趋势应该是一样的。
整个手机市场都在下滑，荣耀下滑也是正常。但是，除了市场下滑，还有一个重要的原因，就是华为的逐渐回归，开始压缩荣耀的市场了。
华为2022年的市场份额变化：
Q1:6.2%
Q2:6.9%
Q3:9.1%
Q4：9.5%
你可以看到，华为的市场份额在慢慢反弹，增长速度虽然不快，但整体是在慢慢增长的。尤其是2022年下半年，华为畅享系列跟华为nova系列这些中低端机型开始回归，是华为能够把市场份额提上来的重要原因。
中低端市场刚好很多人因为买不起华为旗舰，而去选择荣耀。另外就是一些采购单，之前也从华为换成了荣耀，现在华为有中低端了，自然会回归到华为上来。后续，华为会在中低端上加大力度，供货逐渐正常，自然也会对渠道加强把控，那种装成华为手机来卖的行为，自然也会被加强管理，当然，对于销售员来说是没有办法限制的。
荣耀呈现出不增反降的趋势，而华为的趋势是逐渐回升，他们之间的趋势走向是完全相反的。但是也必须要承认，目前依旧受到没有5G网络以及麒麟芯片缺席的影响，华为还是没有能够完全恢复正常的新品发布节奏，2022年全年荣耀的市场份额还是达到了16.7%，远远高于华为全年7.9%的市场份额。换句话说，华为现在的市场份额成绩甚至不如曾经的子品牌荣耀，需要依靠后续中低端市场的布局才能够实现反超。不过在高端市场上，华为的号召力明显要强于荣耀，当价格达到了4000元之后，华为或者荣耀的粉丝用户会更倾向于选择华为而不是荣耀，也就是说华为在高端市场上占有绝对的优势。
我们可以发现，在荣耀脱离华为独立发展之后，虽然市场份额得到了恢复，但是市场份额最高也只能能够达到19%左右，几乎是荣耀脱离华为之前的水平，而不能够持续的突破。要知道华为曾经一度在国内市场上达到将近50%左右的市场份额，而在受到限制之后华为的市场份额萎缩到了10%以下（这10%的市场来源主要还是集中在高端市场，因为华为率先保留的是mate系列以及P系列的产品更新，中低端机型一度被舍弃，直到2022年才开始恢复华为畅享系列以及Nova系列的产品节奏），也就是说中间有接近20%的份额，荣耀并没有能够完成接手。
华为空白出来的这20%的市场份额实际上大部分还有很多中低端机型的市场份额，而绝大部分是被OPPO和vivo给吃掉了，苹果吃掉了一部分的高端市场，但是高端市场的销量以及市场份额占比是远远低于中低端机型的。
华为如今的麒麟芯片已然缺席，没有5G芯片已有一段时间，但是，在华为缺席的这几年时间里，我们并没有看到其他国产手机厂商能够如愿的在高端市场上击败华为，反而是苹果在高端市场上受到了欢迎。而作为华为曾经的子品牌，荣耀并没有能够如愿的接手华为的高端市场，这其中非常大的一个原因就是荣耀依旧固守着此前在华为旗下的那种打法，没有能够像其他手机厂商形成自己的标签。
2023年可以预见的是华为会开始集中精力的去恢复中低端机型的新品发布节奏，利用中低端机型去抢占市场，稳住用户，再等待华为解决5G芯片问题，就能够实现华为全面复苏王者归来。而荣耀，届时只需要面临着如何承受华为争夺华为与荣耀粉丝用户的压力，这是一种被动的夹击，因为它不是来自于华为与荣耀的正面交锋，而是来自于用户的选择。
最后，我们还需要注意到一个非常扎心的问题，那就是荣耀在国内市场上的表现已经不如以往，而在全球市场上的表现更是没有办法去跟其他手机厂商竞争。
根据数据机构的报告，
2022国内手机市场份额排名:
1，vivo 19.2%，同比21.5%；
2、苹果 18%，同比16%；
3、OPPO 17.5%，同比20.7%；
4、荣耀 16.7%，同比10.4%；
5、小米 13.9%，同比14.8%；
6、华为 7.9%，同比10%；
7、Realme 2.4%，同比3.1%；
其他：4.4%，同比3.6%
2022年手机总体出货相比2021年下降了14%。也就是说，国内智能手机市场在下滑，荣耀如果还想着全靠国内市场来支撑，是很难在全球市场中有大作为的。
再看2022年全球智能手机场份额排名：
1，三星，2.609 亿（21.6%，同比下降4.1%）
2，苹果，2.264 亿（18.8%，同比下降4.0%）
3，小米，1.531 亿（12.7%，同比下降19.8%）
4，OPPO，1.033 亿（8.6%，同比下降22.7%）
5，vivo，9900 万（8.2%，同比下降22.8%）
其他，3.63亿，（30.1%，同比下降9.1%）
作为2022年国内市场份额第一的vivo，份额为19.2%，也只能够在全球市场排到第5名，而且全球的出货量仅为9,900万台。而荣耀在2022国内市场份额仅为第四名，份额为16.7%。没有能够进入全球前5名的排行。考虑到荣耀目前大部分都是依赖于国内市场，又跟国内第一的vivo存在着差距，反观在国内市场表现不佳，市场份额仅为13.9%的小米，仅为国内第5名，但却能够位列全球前3，远超比在国内市场上表现更好的vivo OPPO和荣耀，靠的就是在海外市场上有所发挥。那么，我们就可以间接的判定荣耀在全球智能手机市场上的表现并没有多好，荣耀的全球市场出货量没有达到1亿台以上。
而华为，之前一度做到了全球市场份额第一，靠的就是在国内市场上占据半壁江山，在海外市场上也发挥出色。如今的荣耀，在恢复了跟谷歌的正常合作之后，获得了GMS服务，在海外市场上也没有能够有出色的表现。
换言之，荣耀现如今主要还是靠国内市场，并且没有能够如愿的成功冲击高端市场，海外市场的表现比较差。现如今的整个智能手机市场是属于下滑状态，而在华为逐渐回升之后，自然会给其他手机厂商带来压力，荣耀与华为的目标用户群体重合的比较严重，一旦华为在中低端市场上完成正常的布局，甚至解决了5G芯片，那么荣耀会面临着巨大的冲击。
最后，想问一下华为跟荣耀的粉丝，在华为跟荣耀之间，你们会优先考虑谁？