作者 | 第一财经 安卓

近日，社交平台上广为流传着一张海报，海报宣称“爱她就贷她回家”，落款为“江西银行”，该海报被普遍认为是“彩礼贷”再现。

对此，昨日晚间，江西银行在微信公众号发布《关于澄清网络不实信息的声明》，声明称，该行从未开发、推出此类贷款产品，已留存网络传播证据，并已向公安部门报案，切实通过法律途径维护自身商业信誉与合法权益。

“我行各类金融产品，均可通过线下网点、手机银行官方渠道咨询办理。请大家切勿轻信网络不实信息，谨防金融诈骗。”江西银行表示。

早在2021年，同样位于江西的九江银行就曾卷入过“彩礼贷”事件。当时网络上出现了一张营销“彩礼贷”的宣传图片，图片宣称“彩礼开销不用愁 贷来稳稳的幸福”，最高贷款额度30万元、最长可贷1年、年利率低至4.9%，申请条件要求借款人22周岁及以上，连续工作时间不少于12个月，情侣一方需为行政事业单位正式员工。

该宣传图片曝光后在网上引起巨大争议，并引发了婚俗等敏感话题。而后，江西九江市金融管理部门组成的联合调查组，调查显示，“彩礼贷”系该行零售银行管理总部的工作人员在“零花钱”消费贷款基础上，针对新婚客户群体进行的文案设计，未经该行相关程序审批，此工作人员将尚处于设计阶段的文案发至微信朋友圈。

随后九江银行公开发布致歉声明，对直接责任人给予停职处理，对部门负责人给予记过处分。

“彩礼贷”事件发生后，央行公开发声，表示此类产品打着所谓金融创新的旗号，挑战社会痛点，引导居民过度负债，触及社会公序良俗的底线，脱离了金融服务实体经济的本职。

银保监会于当年10月份下发通知，要求银行机构不得开发违反公序良俗、助长社会陋习和不良风气的“墓地贷”“美丽贷”“彩礼贷”等消费信贷产品，坚决打击各种“伪创新”。

“彩礼贷”之所以争议巨大，与当下部分地区的高额彩礼有关。今年2月3日对外发布的《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》提出，持续整治农村高额彩礼，加强省际毗邻地区联动治理。引导树立正确的婚恋观、生育观、家庭观，培育简约文明的婚俗文化。

另外，据公开报道，8月26日，江西赣州召开部分省份农村高额彩礼问题综合整治经验交流会，会议指出，经过持续整治，农村高额彩礼水平呈现持续下降趋势，“零彩礼”“低彩礼”家庭占比大幅提升，婚事简办、节俭办婚成为农村婚恋新潮流。尽管农村高额彩礼整治取得了积极进展，但整治进展还不平衡、整治成果还没有得到充分巩固，一些地方农村高额彩礼问题仍然突出。

“农村高额彩礼涉及一些深层次社会经济问题，必须深化规律性认识，以钉钉子精神狠抓落实，推动整治工作往深里走、往实里落。”中央农村工作领导小组办公室有关负责人说。