前几天，IDC发布了2026年二季度全球手机、中国市场手机销量数据。

可以看到从全球来看，苹果、三星在增长，从中国来看，是华为、苹果在增长。

而像其它的品牌，几乎都是下跌，比如全球小米、OPPO、VIVO在跌，且都是跌幅超2位数，中国市场是小米、OPPO、VIVO、荣耀都在跌。

并且，从前五名的成绩来看，小米一季度跌幅全球第一名，二季度还是跌幅全球第一名。可以说，连续两个季度，前5名中，小米都是全球跌的最惨的。

为什么会这样，小米到底犯了什么错？为何只有小米跌的这么惨？

我们就来做一个分析，尽量不带任何怀绪，只是实事求是的说说为什么。

首先从整个市场来看，那就是高端市场的消费热情没有什么改变，而中低端性价比市场的消费热情被严重抑制，甚至可以说是要崩盘了。

所以，主打高端市场的品牌，实际销量并不会影响到什么，而主打中低端市场的品牌，就大受影响。

所以我看到，像苹果、华为这两家主打高端的品牌，在中国市场那是销量大增，而三星虽然高、中、低端都有，但三星的高端机也是很厉害的，所以三星也有增长。

相反，像OPPO、VIVO、小米、荣耀，相比于华为、苹果、三星这三家，确实低端机更多一点，于是就纷纷下滑了。

抛开现象看本质，那为何高端市场热情还在，中低端市场就要崩盘了呢？

这里又要谈到内存了，原因就是那一根小小的内存条，导致现在的市场结构性出现了问题。

目前内存芯片平均涨了四五倍，急剧拉高了手机的成本。

而高端手机溢价高，手机的利润空间足，相对而言只是少赚了点钱，利润还是有的，再加上购买高端机的人，对价格也并没有那么敏感，就算手机涨个一两百，也能够接受，不会说就不买手机了。

但中低端手机不一样，本来利润空间就低，内存涨价后，导致手机不涨价就要亏钱，涨价就没人买，真正的左右为难。

而像小米是前几大品牌中，卖的最便宜的，性价比最高的，利润最低的，内存涨价，小米很多手机是卖一台亏一台，又不敢涨价。

于是小米只有三个选择，一是砍掉一些亏钱的型号，二是减少亏钱型号的出货量，三是涨价，哪一个都会影响到小米的销量。

所以高端机卖的多的厂商，受到的影响最小，低端机卖的多的厂商，影响最大， 小米自然就是最惨的那一家了。