01、苹果深夜惊雷

“等等党”的天要塌了。北京时间6月25日深夜，苹果突然宣布涨价，打了不少人一个措手不及。

从苹果官方给出的数据来看，涨价涉及的品类相当广，Mac、iPad、Vision Pro、HomePod等均榜上有名。涨价幅度方面，抛开新品迭代带来的常规价格调整不谈，这也是苹果史上力度最强的一次价格上涨，普遍涨幅在15%～25%。

比如一台iPad Air，原本卖599美元，直接涨到了749美元，涨幅高达25.04%；一台1099美元的MacBook Air，涨价后卖1299美元，涨幅为18.2%。另外，MacBook Neo、14英寸入门款MacBook Pro，涨幅也都不低，分别为16.7%和17.66%。

苹果这一轮涨价，倒是让友商们偷偷松了口气。毕竟此前因为涨价，友商们没少挨骂；如今苹果加入“涨价大军”，想必能分走一部分舆论火力。

但最无奈的还是消费者。眼下这个时间节点，学生等着新电脑开学，考研、考公的指望着iPad刷题；大家一觉醒来，没等来“真香”，反倒陷入了“涨价+断货”的双重夹击。

社媒平台上，不少人开始“悔不当初”，复盘自己如何犹豫、如何等待，又如何被涨价消息砸中、陷入新一轮纠结的全过程。“悬着的心终于死了，买电脑变成了理财”，有人忍不住感慨；也有人无奈揶揄，“要不先买吧，按现在的涨价节奏，说不定用半年还能原价出掉”。

有人看到新闻后慌忙跑去电商平台和线下门店碰运气，结果发现自己心仪的那款MacBook Neo，淘宝官网涨价了，京东断货了，线下门店干脆下架了。不少人积极支招，分享能找到的价格洼地。

买不到原价现货，去二手平台捡漏行不行？答案同样是否定的。有报道称，涨价消息一出，黄牛们就闻风而动，扫了不少渠道库存。有商家直接囤货惜售，坐等价格继续上涨。

事实上，苹果涨价并非毫无征兆。6月早些时候，苹果CEO蒂姆·库克曾明确表示，苹果长期自行消化成本上涨的策略已经难以维系。言外之意，涨价已经箭在弦上。这次官方说明里，又用到了“不得不”这样的字眼。

为了留出市场缓冲空间，苹果的这轮涨价没有把iPhone纳入范畴。究其原因，一方面，iPhone作为苹果的营收基本盘，贡献了半数以上收入。如今智能手机市场竞争激烈，贸然上调iPhone价格，很容易冲击整体销量。另一方面，距离新一代iPhone发布、库克卸任，只剩下两个月窗口期，苹果没有理由在这一敏感节点贸然调价、徒增变数。

也有分析声音表示，考虑到苹果拥有完善的供应链体系，现有iPhone库存机型的成本压力并不大，还没有到非涨不可的地步。在此情景下，苹果抛出涨价牌，更像是一次对消费者的心理博弈——借助Mac和iPad涨价的推力，逼那些“等等党”尽早下单，而不是继续等iPhone 18发布后旧款降价。

暂不论苹果宣布涨价的考量，以及后续影响，仅从消息公布当天其股价表现来看，资本市场的反应是消极的。

截至6月25日美股收盘，苹果股价报收275.15美元/股，大跌6.12%，市值一夜蒸发约2634亿美元，是当天“美股七巨头”里跌幅最大的个股。

02、全行业遭遇“至暗时刻”

藏在苹果本轮调价背后的，是一场史无前例的内存危机。

苹果在涨价声明中表示：“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，我们从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨。此前我们一直在内部消化成本压力，但目前已不得不开始上调多款产品售价，其中就包括今天公布的iPad和Mac。”

近两年，AI大模型的超预期发展推动数据量和Token消耗量指数级增长，直接拉高了对HBM、DRAM、NAND等存储芯片的需求。三星、SK海力士和美光控制了全球90%以上的DRAM份额，手机、电脑、游戏机里常说的“运行内存（RAM）”，其底层技术主要是DRAM。但在AI热潮中，三大存储巨头将其约八成的产能转向高带宽存储器HBM和DDR5。截至目前，三大存储巨头2026年HBM的产能已经全部售罄，而通用DRAM供给却被严重挤压。

高盛预测，2026年DRAM价格最高上涨280%，NAND价格最高上涨250%。Omdia认为，存储芯片供应瓶颈要到2027年中后期才能得以缓解，行业高景气度还会延续两年以上，产品价格仍存在上涨空间。

面对这场长周期的存储芯片供应危机，厂商只能将成本转嫁给消费者。在苹果之前，已经有多家中国智能手机厂商宣布调价。今年3月，OPPO公布了调价方案，其中，A系列全线涨价300元起，高内存版本涨价500元；K系列全线涨价300～500元；一加Ace系列产品涨价300～500元。接着，vivo与iQOO跟进，小米、荣耀、华为同样对部分机型进行了价格上调。

人的悲喜并不相通，一面是终端厂商的全输局面，另一面却是存储行业的狂欢。

美光2026财年第三财季报告显示，该财季公司营收同比大涨346%至414.56亿美元，净利润达282.43亿美元，同比飙升超13倍，综合毛利率从上年同期的37.7%跃升至 84.6%。炸裂的业绩引起美光股价狂飙，今年以来美光股价上涨超325%，总市值接近1.4万亿美元，首次超过Meta。

在过去12个月，SK海力士在韩国首尔上市的股票股价飙升超800%，公司市值突破1万亿美元。作为存储行业核心企业之一，SK海力士不仅股价暴涨，还吸引了海量资金涌入相关的ETF。截至6月23日，SK海力士ETF资产飙升至170亿美元，成为当时香港最大ETF资产。在这样的背景下，SK海力士正在筹备美股上市。

国内存储产业也迎来了业绩、股价的双重暴涨，兆易创新A股年内股价涨幅超259%，总市值超5000亿元。长鑫科技拟于科创板上市，拟募资295亿元，创下了科创板融资规模历史记录的TOP 2。长鑫科技预计，公司2026年上半年净利润将达到500亿～570亿元，同比增长2244.03%至2544.19%，也就是说，公司日净利润就有接近3亿元。

这场蔓延至终端市场的存储危机，正在引发消费者“防御性消费”。一位资深果粉告诉《财经天下》，其手机是每年换新机，电脑和平板换新频率分别是5年和3年。“涨幅如果是千元以内还好说，若是超过千元，那就会影响到决策。”

在未来的一年半里，“贵”将成为电子产品的常态。这场由硅谷科技巨头卷起的AI风暴，正以一种简单粗暴的方式冲击普通人的钱包。

（文中张源为化名）

（作者 | 董雪 林木，编辑 | 春野，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）