据中国蓝新闻报道，近日，韩红为冯小刚新片《抓特务》宣传时，喊话北京观众“走个面儿”支持票房，被质疑道德绑架，引发争议。另据都市现场报道，灯塔专业版数据显示，截至6月23日中午，该电影累计票房6797.5万元，口碑两极分化。

如果从豆瓣平台7.5分来看，该电影并不差，至少和“烂片”搭不上边。因此，这场风波的原因和电影本身的质量关系不大。韩红的喊话虽然被不少网友嘲讽，但该行为本身并没有太大的“毛病”，充其量是表达一下对电影的支持，并不是有意“冒犯”公众。

那么，为什么一句普通的“走个面儿”会在舆论场中激起那么大的浪花？或许，韩红的喊话只是一个“导火索”，它点燃的是观众对电影行业，或者说是对影视圈积压已久的不满情绪。这件事本质上是观众信任危机的缩影。

一种比较普遍的看法是，看不看《抓特务》，本来就取决于观众的选择，能不能让大家进影院，终归要靠电影的口碑和质量。明星之间可以互相站台，靠人情往来或江湖义气，但观众不同，他们在意的始终是电影本身值不值得。“走面”还是不“走面”，谁也强迫不了谁。

还有人把今年电影市场最大的惊喜《给阿嬷的情书》拿出来比较：你看，人家几乎没有什么前期宣传，无数观众还不是心甘情愿地在影院里抹眼泪？

这些话当然没错，但事情又没有那么简单。两部电影的题材不同，风格不同，受众也不同，强行放到一起比较，恐怕并不合适。之所以前者不像后者那样在舆论场上“讨喜”，还是和两者的制作模式有关系。

《给阿嬷的情书》都是素人演员，投资规模也小，却拍出了很感人的画面。而《抓特务》走的还是电影行业最传统、也是看上去最保险的路径——大投资加豪华阵容。本来，电影的拍摄方式完全可以百花齐放、百家争鸣，没有一定之规，但这些年来，观众明显已经对后者的制作模式感到麻木、厌倦，甚至是反感了。

因为有太多国产“大片”事先大搞宣传攻势，用名导大咖阵容和酷炫特效吸引观众，用社交媒体上的话题炒作热度，可当大家坐进影院才发现“上当”了。一次两次还能说是偶然，但当这样的操作成为行业通用的“法宝”，就无异于无限制地透支观众的信任和耐心。

更危险的是，影视圈内的不少大明星、大导演们非但没有意识到这一点，还在自己的圈子里自娱自乐、抱团取暖。尤其是在这些年的电影路演活动里，他们用肉麻的话语互相吹捧，似乎没有意识到观众的不满。这也是韩红的喊话让大家很不“感冒”的原因。

在这样的大背景下，每一位演员、导演，不管是不是顶流、是不是大牌，都应该清醒地认识到：唯有拿出潜心打磨、老老实实下“笨功夫”的作品，才能让广大观众真金白银地“走面儿”。对每一位影视从业者而言，面对汹涌而来的行业变革浪潮，也是时候走出自己的舒适圈了。毕竟，靠明星的排面或类似的“喊话”就能让大家买票的时代，已经过去了。

红星新闻特约评论员 金宇

编辑 汪垠涛

审核 王光东