极目新闻评论员 屈旌

号称“曼松王子山7号”的古树普洱茶被原产地茶园证明作假，自称为“冰岛老寨茶农”的主播在现实中查无此人，直播间里20位“茶农”中有十九位是领工资的演员……近日，央视财经调查揭开了部分直播间的新型卖茶骗局。最令人气愤的是，这些直播间打着的旗号，竟然是“助农惠农”。如此坑蒙拐骗，透支善意，实在令人无法容忍。

骗局套路并不新鲜，2022年的央视“3·15”晚会就曾揭露过类似的翡翠直播造假骗局，骗子们依然是“换汤不换药”。第一步，用“名山名寨”“古树纯料”“拍卖级别”等华丽辞藻给普通茶叶镀上金身；第二步，搬出“茶农”人设，亮出假门牌、假身份证明，用演员冒充货主，把直播间变成小剧场；第三步，也是最具迷惑性的一招——披上“助农”外衣，主播假扮心系乡土的“三农大使”，让消费者在同情与信任中放下戒备。

但真相是什么呢？茶农被压价盘剥、消费者被以次充好，而直播间老板半年敛财2000万元，所谓的“助农”不过是租了村委会一间空房当作布景。

用助农当幌子行骗，危害更甚于普通的虚假宣传。它伤害最深的，是两个最不该被伤害的群体：一是面朝黄土背朝天的茶农，他们缺乏销售渠道，被迫陷入低价内卷，劳作成果被主播随意包装和炒作，辛苦耕耘却难以获得合理收益；二是怀揣助农善意下单的消费者，他们以为自己既买到好茶又帮了农民，结果掏出的真金白银换来的却是“山寨货”。

长此以往，大众会对所有助农直播产生信任危机。当“助农”两个字成了收割流量的密码时，以后真正需要帮助的农民还能被多少人相信？善意经不起反复透支，每一次上当后的失望，都会让本就珍贵的公益热情冷却一分。

这类骗局何以堂而皇之地长期存在？问题出在监管仍有盲区。公共直播平台审核存在漏洞，对主播人设、产地宣传、出镜人员资质核查流于形式，虚假助农账号依旧能获得流量扶持；而私域直播游离于主流平台监管之外，交易闭环隐蔽、传播渠道私密，监管部门难以实时排查追踪，商家肆意夸大宣传、拒绝售后却几乎零成本。不良商家那句“没人抓到把柄”的嚣张言论，恰恰暴露出监管体系的滞后和无力。

直播经济不该成为骗术的温床，流量变现更不应砸了助农的招牌。整治这一乱象，需要多方发力，精准“拆弹”。平台要承担起“守门人”责任，对涉及农产品销售的直播间加强资质审核与内容巡查，尤其是对打着“助农”“扶贫”旗号的账号要重点标注、动态监测，建立违规主播黑名单，杜绝账号换皮重开。

监管部门打通公域与私域监管壁垒，针对微信社群私域直播开展专项排查，落实穿透式监管，严厉打击虚假宣传、价格欺诈等违法行为，提高违法成本。

同时，也要完善农产品直播溯源体系，推动茶叶产地、树龄、采摘时间等信息公开可查。消费者也要擦亮双眼，摒弃低价捡漏的侥幸心理，理性看待直播助农。

茶叶有真假，人心有黑白，把助农变成一门欺骗的生意，不仅违法，更是在糟蹋善良。只有直播间卖出的每一片茶都经得起溯源，农民的汗水才能真正换来回报，消费者的善意才能真正抵达田间。