谁会买下美加墨世界杯的转播权？

央视拿下总版权后，可能拿下分销版权的名单上有过很多名字。

比如铁打的咪咕，拿下2022年卡塔尔世界杯分销版权的抖音，以及诸多拥有视频业务的互联网大厂，快手、B站、优酷、腾讯、爱奇艺。

但没人想到，结果居然是 —— 小红书？

各位差友可能都已经刷到了。

小红书在昨天官宣成为除央视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方，小红书拿下这波版权的费用跟往届差不多，而根据业内人士分析，2022 年卡塔尔世界杯，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过 10 亿。

新闻出来以后，争议就没停过。。。

对于不少网友来说，世界杯跟小红书，实在是两个太过反差的词。

就因为调性差得太远，不少人觉得这钱要白瞎了。

甚至有人推测，这两派人几乎水火不相容，要引发世界杯大战了。

脑子一热，花大钱给自己找不痛快呢？

很巧，差评君也认识点小红书内部人士，今天干脆就来聊聊这事儿吧。

在差评君看来，他们拿下世界杯的原因非常简单：想要拓展更多男性用户。

一位 2023 年就职于小红书的内部人士 X 告诉我，小红书内部当时有专门的男性专项，这是一个长期项目，整体目标是男性用户增长，属于社区内容部门。

这个项目组可以主动发起活动，也会拉很多相关垂类进行协同，比如科技数码、二次元、潮玩等等男性感兴趣的类目，放大传播。

包括很多相关小组，比如负责科技数码运营的组，组内也有男性用户增长的相关指标。

体育赛事相关，小红书也在做。

上次卡塔尔世界杯之后，小红书就独家做了卡卡中国行。

2024 年，邀请了姆巴佩入驻，后面还有哈登入驻并且直播，体育明星的入驻基本上抓起来了。

只是当时小红书在版权采买这块还是相对保守。

2025 年开始，风向又开始变化。

2025 年 8 月，小红书转播了德国超级杯，随后，拿下了德甲 2025-2026 赛季转播权。同年9月，拿下U23男足亚洲杯预选赛（中国之队）的直播版权。

至于为什么小红书作为女性社区，要大力去抓男性用户嘛。。。

所有的互联网平台为了掠夺更多用户的更多时间而生的。

小红书现在月活破了 4 亿，已经够多了，根据小红书 2025 年的数据，用户结构是失衡的（ 嗯，也不稀奇 ）。

其中男女比例是 3:7 ，一二线城市用户占比是 50%，18-24 岁用户占比是 43.80%。

他们内部曾经有过一个观点，高线城市的女性用户已经被他们打通拿下了，还想要用户增量，最直接的答案，可能就是获取男性用户。

但是啊，其实拉人进来是简单的一件事，怎么留下这批人，才是真正的难题。

先看看，小红书应对世界杯，准备出啥招数吧。

根据多家媒体报道，首先就是直播全端覆盖，小红书 APP、网页版、手机投屏等都可以免费看直播。

内容上，范志毅、谢晖等来全程解说，然后还会邀请足球名将跟自媒体博主一起创作内容，做一些赛事分析、战术讨论、球迷互动等等。

APP 内也会根据世界杯来定制产品功能，有专属频道、赛事预测、专属球迷卡之类的。

这些招数，其实也算常规了。

差评君认为这些动作都是对的，但社区能不能接得住，会是另一个问题。

从技术上来说，相对于抖音，小红书的直播业务和规模没有这么强。

2022 年的世界杯，抖音是 4K 高清免费，免广告，在球迷这端口碑没得说，面对世界杯如此大的流量，小红书作为内容社区，直播这块需要也更多准备。

而从社区氛围上来说，你可以现在打开小红书，看看大家聊世界杯，会聊什么？

除了资讯以外，绝大多数内容是围绕穿搭、周边甚至是音乐。

不是说专业内容完全没有，但真正去讨论球队、球员、比赛的内容占比，给人感觉是不太高的。

整体风格上来说，虎扑更偏向即时讨论、赛后分析、球员打分，相当于赛事的基础设施都有了。

而抖音和 B 站是依托于具体足球博主的深度分析。

但小红书目前还没有找到自己的道路。

也可以专门跟虎扑对比一下。

小红书虽然盘子大，但像实时比分、讨论区、球员资料数据什么的，跟虎扑、直播吧这种专业的、做了好多年的没法比，内容沉淀上远远不够。

包括之前的一些赛事例子，也是一种参考。

赛车竞技领域，挺男性吧？

小红书也对 F1 狠狠动过心思，但站内很多跑出来的内容，不是车手的表现和水平，而是上海站打卡，车手穿搭，赛车服种草。

其实可以反推一下，社区氛围是用户的调性合集，小红书上的用户就爱看这类型的内容，创作者慢慢把握调性了，就会往这一块产出，最终构成了社区的生态惯性。

所以，即便你做的是非常男性的内容项目，出来的内容可能还是在讨论 OOTD、颜值这些话题，如何产生更专业，或者说有自己特色的男性内容，小红书得再探索下。

还有一个点，就是小红书虽然说要邀请大家一起生产内容，但平台上的创作者对这些事儿可能也有些儿陌生。

其实越位这一个规则都难了不少伪球迷。

要是自己了解的并不多，还在那一本正经的产出内容，那岂不是翻车。。。

所以，拿下世界杯对于小红书来说，不仅投入高、周期长、回报不确定，还是一场全方位的大考。

不过，作为一个形态更新的社区产品，小红书只要能够做好内容供给，保证自己的池子里有足够的世界杯相关的专业内容沉淀，可能会有部分男性，愿意留在这个平台。

毕竟绝大多数的用户，在看待这些产品时，并没有什么有色眼镜。

差评编辑部就有个关注篮球和足球的虎扑用户，同时也是小红书的重度用户，因为上面有大量的知识和信息，对他来说也非常有价值。

要我说，对于男性用户，小红书已经蓄力太久了。

也许拿下世界杯版权只是一场重要比赛的开始。

等世界杯冠军举杯，热搜散场，才是真正检验结果的时刻。

撰文：亚南

编辑：莽山烙铁头 & 面线

美编：素描

图片、资料来源：

小红书、虎扑等