AI热潮下的公关困境：英国企业争贴AI标签引行业反感
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2026-05-24 15:50:00
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IT之家 5 月 24 日消息，据《卫报》今天报道，各大公关企业表示，英国各大公司如今正在想方设法把自己包装成 AI 企业，希望在 AI 热潮中分一杯羹。
那些为品牌争取媒体曝光的从业者已对此感到疲惫不堪。他们抱怨道，如今越来越多低技术行业 CEO，或只是用普通自动化、根本没采用生成式 AI 的企业，正要求公关团队向记者宣传自己是一家“AI 公司”。
一位来自伦敦南部、代理多家科技 / 设计企业的公关人士表示：“每次向记者提起 AI 这个词时，你都能感到他们在隔空翻白眼。我看越来越多公司，都想把 AI 标签焊死在自己的业务标签上”。
IT之家从原报道获悉，美国鞋业公司 Allbirds 上月宣布进军 AI 领域，而一些基因公司则大肆宣传所谓 AI 血液检测。时间来到本月，各类媒体的新闻编辑室就塞满了类似通稿：AI 篮球框；AI 激光系统；还有某种“利用 AI 激光保护女性免遭电车之狼”的产品。
一些企业因此被指存在“AI 洗白”行为，也就是把原本存在多年、大家熟知的技术重新包装成 AI 产品。
伦敦市中心的一位公关客户总监表示：“很多公司恨不得将所有产品都加上 AI 前缀，或者硬塞进宣发词里。营销文案到处强调 AI 如何改变世界，什么 AI 驱动、AI 赋能，但实际上，大家懂的都懂”。
他继续吐槽道：“大家已经对 AI 脱敏了。虽然各公司状况不同，但我接手的新闻稿里，有一半我根本不想发出去”。
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