人工智能迎着最强风口起飞，主流媒体系统性变革进入深水区，两者相遇，风起潮涌。以产业分析的视角审视，TMT（Technology，Media，Telecom）本就是一体的，科技、媒体和通信三者，从来都是紧密联动、相互牵引。过去如此，AI时代更是如此。

5月22日上午，2026文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深圳举行。相关主旨演讲中提到，“积极拥抱人工智能新技术，加快主流媒体数智化转型”“深入践行主流媒体职责使命，推动人工智能健康有序发展”“坚持统筹发展和安全，助力提升人工智能治理水平”，主流媒体要勇立时代潮头，当好人工智能技术使用者、发展推动者、安全守护者。

图据视觉中国

就理解、理顺主流媒体与人工智能的关系，上述论断可以说极具指引意义。现代媒体必然是两条腿走路的，一个是内容，一个是渠道。而AI对于这两个维度的赋能效应，都显而易见。对此，主流媒体绝不能故步自封、视而不见，而应该拥抱浪潮、为我所用。相较于传统工具或模式，AI在热点研判、舆情监测、视频转化、社群互动运营以及全媒介内容分发与传播等方面，有着显而易见的代际优势。能否善用AI，可以说是媒体新一轮技术迭代的胜负手。

如何善用AI？有所为有所不为，是至关重要的原则。此次论坛的主旨演讲也旗帜鲜明地强调，“无论技术如何发展，大数据不能代替深调研，键对键不能代替面对面，智能化不能代替专业化。”三个“不能”，为主流媒体的AI实践划出了红线。媒体之所以为媒体，首先因其是专业记者、编辑等所构成的职业共同体，是新闻伦理、行业规范所塑造的价值共同体。离开了“人”的主体性、创造性与能动性，媒体将无所依存。换而言之，就是“不能让人工智能代替人”。

AI的全能与媒体的“不能”，是辩证统一的。媒体工作者可以是AI的使用者，但绝不能成为AI的迷信者、盲从者、附庸者，更不能将自己矮化为AI的“输出端口”。专业的媒体人，要以自己的技能、经验、品位和脚踏实地的采访求证，来提供高质素的信息和高水准的见解，要成为“清洁语料库”“核心价值观语料库”的建设者，而非“数字泔水”的消费者。人工智能不是无本之木，而主流媒体所产出的权威内容，就是AI能够健康发育所必需的土壤和给养。

若是媒体滥用AI、错用AI，自降品格、放弃品控，那么一个可预见的结果就是，劣质内容会被训练出更多的劣质内容。循环往复之下，内容生态的荒漠化、内容产品的种质退化，将是大概率事件。防患于未然，制度性的前瞻部署势在必行。我们看到，与之相关的各种举措高频落地。比如说，网信部门持续整治AI应用乱象，严格推行“AI内容标识”规定；再比如说，国家反诈中心App前不久正式上线了“AI内容鉴定”功能，助力媒体和受众去伪存真。

图据视觉中国

人工智能事业，不只是大模型厂商的生意，不只是产业竞争的赛道，同样也是“新基础建设”“新社会范式”与“新公共品供给”的重要课题。在四川，以天府融媒联合体建设为牵引，省域智媒底座应运而生，大力推动了人工智能在媒体领域创新应用，为构建全域协同、数智赋能、共建共享的省域融媒发展新格局提供了坚实支撑。让AI生成和推荐的内容做到“三有”：“有料”——看得见主流价值，“有趣”——打得动人心，“有味”——接得住天府烟火气……大底座，有大作为、大气象！

在扎实的技术底座、可靠的人才基座之上，主流媒体与人工智能的双向奔赴，一定可以乘风破浪，奔赴星辰大海的远方。

撰文/蒋璟璟

编辑/梁庆 周志敏 责编/谢梦 审核/姜明