中新网上海新闻5月18日电(李佳佳)人工智能从能力验证走向行业落地的2026年，营销领域正成为这场变革最直观的试验场。据权威数据显示，截至2025年底全国人工智能企业数量已超过6000家，AI对营销行业的重构已从效率工具层面深入到业务逻辑的底层。

近期，两项分别代表“本土化深耕”与“跨屏破界”的AI营销创新引发市场关注，它们以不同路径回应着同一个命题，即AI营销正从辅助工具升级为增长的核心驱动力。

不久前，全球营销服务集团WPP宣布在中国正式推出WPP Open中国版，这是首个由国际广告公司专为中国市场设计开发的全域智能体营销平台。该平台并非全球技术的简单本地部署，而是在中文优先界面之上，接入了超过15个中国领先的大语言模型，整合了社交营销引擎、生成式AI创意工具、GEO能力以及WPP深耕中国市场数十年的消费者洞察工具。

从架构上看，WPP Open中国版试图打通策略、创意、社交、媒介、内容及优化的全链路，通过可控环境下的智能体工作流，将人类主导的创意判断与机器驱动的执行效率相融合。

该布局折射出中国营销生态特有的复杂性，媒介触点高度分散，社交、电商、内容与搜索生态彼此割裂。WPP达邦大中华区首席执行官韦棠梦表示，该平台将融合集团旗下所有代理商和服务，助力国际品牌在中国市场取得商业成功，同时协助本土品牌开拓全球业务。

清华大学智能产业研究院创始院长、WPP非执行董事张亚勤指出，中国AI基础研发能力已居世界前列，营销行业天然处于内容、数据、商业和体验的交汇点，WPP Open中国版接入了市场领先的中国大模型、融入本土营销生态，是WPP对AI时代的回应。

华为云中国区首席营销官周秋硕也表示，华为云与WPP深度共创，为品牌提供智能、安全、本土化的AI营销方案。

与WPP面向B端搭建全域营销基建的路径不同，AI效果广告公司Moloco在同一时期展示了AI营销的另一条演进方向。近日，Moloco宣布推出Performance CTV解决方案，旨在为移动应用营销人员将广告投放覆盖至联网电视大屏。

长期以来，电视大屏被视为品牌广告的主阵地，效果广告难以在此场景中实现精准归因和实时优化。Moloco的解决方案将每次展示针对具体营销目标进行实时优化，并通过广告主自选的移动归因合作伙伴完成归因分析。早期数据显示，在同时开展移动端和CTV广告活动时，CTV的投资回报率达到移动端的1.5倍，而观看Performance CTV广告后安装应用的用户中，三分之二在六小时内即完成安装。

Moloco首席商务官兼总经理Sunil Rayan表示，CTV是移动应用营销人员最大的未开发机遇之一。

Fanatics Betting and Gaming效果营销总监Blair Hilton在实战中评价，Moloco Performance CTV不仅助力达成了远超预期的广告效果，还以极高效率触达了更广泛的潜在用户群体。Moloco的专有机器学习平台已覆盖200多万款移动应用上的约20亿消费者，随着移动端、联网电视和零售媒体的加速融合，这家以算法见长的公司正试图在多屏时代构建新的竞争壁垒。

两项动态并置观察可以看到，AI营销正在两条并行的主线上演进。一条是头部营销服务集团通过整合本土AI能力构建端到端的工作流平台，直面中国市场特有的生态割裂问题；另一条是垂直领域的AI广告技术公司依托自身算法优势，将已验证的效果广告逻辑跨场景复制，从移动端向大屏端延伸。前者以平台整合为矛，后者以算法穿透为剑，共同指向的方向已然清晰：AI不再是营销的“可选项”，而是驱动增长与转型的底层能力。而这两条路径能否真正为客户带来可量化的商业成果，将是检验AI营销深水区竞争的唯一标准。(完)