5月7日，一场细雨过后的殷墟国家考古遗址公园。 王双柱 摄

洹水汤汤，文脉绵长。每逢节假日，古都安阳都会持续出圈、刷屏全网，成为游客青睐的热门文旅打卡地。

5月15日，在2026河南省文化旅游发展大会新闻发布会上，安阳市人民政府市长高永介绍：2025年，安阳全市接待游客突破1亿人次。

亿级客流的背后，是安阳全市深耕文旅、久久为功、创新求变的成果。近年来，安阳锚定“更聚焦、更市场、更具体”工作思路，坚持以文塑旅、以旅彰文，深耕文化活化、创新内容表达，持续擦亮殷墟甲骨文文化地标、夯实红旗渠精神高地，稳步提升城市文旅美誉度与市场竞争力。

曾经，受限于传统发展模式，安阳手握丰厚优质文旅资源，却“藏在深闺少人知”。如今，这座古都打破固化思维，以巧思盘活文化家底，用新潮玩法激活古城活力，在文旅融合赛道上走出了一条有文化、有特色、有流量的高质量发展进阶之路。

深耕IP

古都更有辨识度

近几年，殷墟博物馆新馆开放迎客，中国文字博物馆续建工程落地投用，两大文化场馆提质升级，持续做大做强殷墟甲骨文核心文旅IP；《太行·红日》演艺优化焕新，红旗渠“十个一”特色研学备受好评，红旗渠精神IP跳出传统宣教框架，以实景演绎、真情讲述还原修渠奋斗故事，厚植红色精神底蕴。

多元街巷解锁别样古城韵味。漫步仓巷街，沉浸式体验汉服古韵；走进西大街，品读传统中医文化；打卡北大街·北门里，畅享潮流消费业态；穿行南大街，感受浓郁市井烟火气。安阳深挖古城街巷资源，精心培育街区特色IP，丰富游玩场景，全方位展现古都多元魅力。

文旅出圈，IP为魂。有别于国内部分地区文旅发展出现趋于同质化现象，安阳文旅持续火爆出圈，关键在于立足本土独特文化禀赋，搭建层级清晰、体系完备的文旅IP矩阵，以精准定位走好差异化发展之路。

“有文化，必安阳”的城市口号深入人心。安阳以打造殷墟甲骨文世界级文化地标为核心目标，倾力塑造“有文化，必安阳”“安阳·一生必去的城市”文旅品牌，统筹整合市域内各类文旅资源，凝聚统一文化内核，构建起特色鲜明、联动互通的全域旅游发展格局。

全域文旅IP矩阵，持续释放安阳文旅发展活力。不追短期流量、专注文化深耕，安阳以长远发展定力，为推进文旅深度融合、做强文旅品牌提供可持续的发展范式。

借力科技

激活文化年轻态

如何让厚重的古老文明与红色精神，适配当代年轻人的审美偏好？安阳给出答案：以科技为桥，让千年文脉新潮出圈、鲜活传承。

线下场景中，AR技术还原殷商宫殿风貌，VR复刻红旗渠修建实景，全息投影生动演绎甲骨占卜仪式，数字沙盘清晰展示渠水布局，游客一键穿越时空，沉浸式感悟殷商文明的璀璨与红旗渠工程的壮阔。

线上传播赛道同样亮点纷呈。呆萌可爱的甲骨文表情包、创意十足的数字盲盒、极具纪念意义的红旗渠数字藏品，搭配线上云游展馆等多元形式，精准撬动年轻流量。安阳创新打造轻量化、年轻化文创产品，完美贴合年轻群体审美习惯与传播方式。

除此之外，安阳持续创新文化交互体验，让文化精神“活”起来。全球首个甲骨文智能体“殷契行止”落地投用，让甲骨文识读更便捷；洹河夜游、《洹溯·大邑商》等特色演艺，带领游客溯源殷商文明；甲骨文广播体操走进全市中小学校，让冷门绝学融入日常。

科技赋能叠加潮流创新，甲骨文不再是古籍中晦涩难懂的文字，红旗渠也不再是历史书本里的奋斗故事。厚重文化适配全年龄段游客，推动旅游模式从“被动参观”转变为“主动打卡”，持续收获年轻人关注，拓宽文旅受众圈层。

全域融合

扩容文旅大格局

优质文旅发展，从不局限于单一景区、单一业态。安阳立足城市全域发展视角，打破“就旅游做旅游”的狭隘思维，推动多产业深度融合，织密全域文旅网络，实现“一处出彩、全域联动”。

重走红旗渠，用脚步丈量伟大工程，深刻感悟精神伟力；奔赴太行山，搭乘滑翔伞凌空翱翔，解锁低空运动乐趣；闲暇周末，和三两好友前往木秋泉村，赴一场星空音乐会，在露营基地品味特色美食……安阳深耕“文旅+”发展模式，发力“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+乡村”等多元业态，不断丰富文旅产业内涵。

多元发展，服务为底。安阳以全域旅游发展为导向，优化全域交通路网，打通各景区互联互通脉络，同步提质升级古城街巷、特色餐饮、精品民宿等配套设施，串联人文古迹、自然山水、市井烟火，兼顾游玩体验与旅居质感，全方位优化游客出行体验。

依托文化研学、红色观光、山水休闲、低空运动、乡村旅居等多元业态，安阳文旅产业版图持续扩容，构建起全域联动、业态互补、资源共享的文旅发展新格局，成功将旅游流量转化为留存流量，把城市人气转变为产业财气，真正做到留住游客、深耕消费、长效发展。

从坐拥文脉瑰宝、沉寂一隅，到跻身热门文旅目的地、客流云集，安阳文旅蝶变之路成果斐然。展望未来，这座千年古都将在时代浪潮中赓续文脉、持久焕新。

（河南日报全媒体记者 李琳 赵阿娜）