澎湃新闻“马上测”工作室 实习生 张思嘉

能“复活”死鱼、号称延年益寿的芯片水杯；可让绝经女性重来月经的保健贴；打着“诺奖之父”联合研发、磁疗能量噱头的“长寿鞋”；能让800度近视者摘镜的雾化眼镜……这些“神效产品”，正在封闭私域直播间里大肆售卖、疯狂“收割”老年人。

线上是封闭隐秘的直播间，线下则是连锁门店。商家以领鸡蛋、送福利为诱饵，筛选出有消费意愿、辨别能力弱的老人，再引流至线上私域直播间，通过夸张话术引导老人们为一些功效莫名的保健品掏钱买单。最后，这类门店再依托背后平台，以加盟形式迅速在多个城市落地，实现快速扩张。

2025年12月至2026年3月，澎湃新闻“马上测”工作室通过暗访线下店铺、查阅登记账本、卧底企业年会，揭开了一条以“航天梦”实体店为抓手，以私域直播为“收割”渠道的老年消费产业链。

免费鸡蛋、磁疗坐垫，

把老人“哄”进直播间

在某老龄化社区内，密集分布着多家与私域直播挂钩的保健小店，“航天梦”便是其中一家。

街边“不起眼”的航天梦门店，实际上是将老人引流至私域的“据点”。

店铺“航天梦”三个大字为蓝白配色，形似航天的logo，招牌并不惹眼。店内面积不大，前厅摆着十几个铺有“磁疗坐垫”的座位，正对面墙上电视循环播放着宣传视频。门店标注“体验时间”从早7点至下午4点，共六场。所谓“体验”，就是免费看电视、做理疗、领鸡蛋，最终目标是将前来体验的老人们引流至线上直播间。

“你们给我敲章吧，不敲章我领不了鸡蛋！”店铺尚未完全开张，一位老人就急切进店。他手持一张卡纸，称集齐4个蓝章和1个红章就能领鸡蛋，集章需要在店里坐约1小时看电视、理疗，“都是不要钱的”，老人说，自己就是为盖章来的。店员则回应，目前盖不了，盖章时间会在线上“群通知”。

另一名74岁的老太太则说，自己家住店铺对面，有空就会来店里坐着，“他们那个坐垫很好用的！”她说，不仅仅在这家店，她同样在附近的氢氧保健店铺有消费，也会去听其他店铺做的健康“讲座”，购买产品。

次日记者再次到访，店内已坐满老人。但记者刚进入不久，就被工作人员“逐”出。

走访多家“航天梦”线下店，场景高度相似：墙上挂满“专家”海报与“合作品牌”的标识，部分大牌牛奶、羽绒服和洗衣液的logo与不知名保健品并排陈列；店内划分体验区、仓储区。

另一家开在徐汇区某学校旁的“航天梦”门店约30平方米，玻璃门上贴着“航天品质，点亮生活”标语，墙角散落着宣传页，理疗垫子上放着矿泉水，还有不少尚未清走的保健品。

“这里的月租当时是6300元”，房东介绍，这家店专做老年人生意，“送鸡蛋、拉人头，天天爆满，最近因被投诉虚假宣传，直接被关停。”

店内遗留的客户登记册令人心惊：厚厚一本记录着三百多名客户的信息，姓名、电话、是否夫妻同行等标注清晰，多达数十页。其中，还有账本记录着售出的产品与价格，如藤茶（售价）290元；蜂胶（售价）490元。

店内有免费的“磁疗坐垫”，老人坐满40分钟、观看视频，可以盖章免费领取鸡蛋。

门店主打“航天科技+健康产品”，对外宣称“航天品质”，售卖各种养生保健产品等，以免费体验、打卡领礼、健康讲座引流到线上直播。而所谓直播，并非淘宝、抖音等公开平台开播，而是通过微信群发私密链接，搭建仅对会员开放的私域直播间，对外完全封闭。

直播“洗脑”，“神品”功效夸张

进入“航天梦”私域直播间，煽动性的话术扑面而来。

例如，主播宣传的一款智能雾化眼镜能在“15分钟提升视力，800度近视（的人）可摘眼镜”，且为奥运冠军代言，中科大、中科院联合研发。主播高举一款折叠式智能雾化眼镜宣称，产品“专为全家护眼设计”。

主播还称，小朋友使用该眼镜15分钟，裸眼视力可提升，极端案例从4.0提升至5.0，能让800度近视（的人）摘掉眼镜；老年人使用可改善老花眼、眼干眼涩、视物模糊等情况，甚至能缓解轻度白内障、青光眼、飞蚊症，宣称“一副眼镜全家护眼，老人孩子都能用，拼手速去拍”。

在“睛睬博视”官网上的护眼仪相关产品中，记者并未查询到主播宣称的同款产品，但主页效果中有不少案例自称，有青少年通过调理实现视力提升甚至恢复正常。

记者致电“睛睬博视”官网所留电话，工作人员称他们有类似雾化眼镜产品，大人小孩都可用，但私域购买的产品他们无法售后。此外，记者也并未查询到该产品与中科院、中科大的相关关联。

此外，主播重点推销一款名为“千金小丸子”的肚脐贴，号称排湿、排寒、快速瘦身。“每天贴2小时，一个月瘦30斤！”主播还宣称，40岁至50岁痛经、绝经女性，使用该产品后能重新来月经，“像慈禧太后、武则天一样返老还童”。

中南大学湘雅医院中西医结合科主任医师梁清华曾在人民网发表的《肚脐贴减不了肥》一文称，中医讲究按体质辨证用方，引起肥胖的证型有很多种，肚脐贴所含的中药成分对脾胃气滞型的肥胖可能有一定效果，对其他证型则无效。记者注意到，所谓的肚脐贴能为绝经女性重新带来月经等夸张的功能，前述主播并未给出任何理论依据和科学证据。

“航天梦”直播间售卖的一款“赫兹能量鞋”，声称能改善静脉曲张、脑梗、心梗、高血脂、高血压。

“想不想长命百岁？想不想五世同堂？”在一场带货标有“健利达”标签、售价99.9元的“赫兹能量鞋”的直播中，主播宣称，产品专供北京、上海的疗养院与干休所，鞋底采用飞机轮胎材质，耐磨耐穿，可穿一辈子；内置7颗来自广西巴马长寿村的磁石，形成循环磁疗能量，刺激血液循环，相当于“移动的疗养院”。

为增加可信度，主播接连抛出所谓的“背书”：联合瑞士“诺贝尔奖细胞学之父”研发、荣获由北方高新技术协会颁发的100强证书、足部健康领军品牌、国礼品牌等。记者拿到磁疗鞋后现场剥开，发现鞋底有透明小盒，盒内装有弹簧片和几粒磁铁。

记者在中国社会组织政务服务平台，并未查询到“北方高新技术协会”登记信息。记者随后致电鞋盒上标明的临沂美动源商贸有限公司，截至发稿，暂无人接听。

此前，曾有人因售卖类似产品被判刑。

据北京海淀法院网2021年发布的案例《谎称航天产品包治百病，二人诈骗多名老人获刑》提到，两名被告人梁某、李某所在公司通过赠送鸡蛋、小米等礼物的方式吸引老年人客户，向客户销售“太赫兹量子鞋”等。多名购买者称，销售人员声称“太赫兹量子鞋”可通经活络，打通身体微循环，治疗血压高、心脏病、高血糖等所有老年病，穿上量子鞋腿不抽筋了，病好了，身体健康了等。

最终，法院以诈骗罪判处被告人梁某有期徒刑二年六个月，罚金八千元；判处被告人李某有期徒刑二年，罚金三千元。

品牌疑似“擦边”中国航天、

冒用科研人员形象

记者注意到，从“航天梦”门头标识，到店内陈设，均“擦边”中国航天品牌，给不少老人带来误解。

例如，门头的标识为蓝白配色的箭头标志，和中国航天科技集团有限公司的标识近似，门头的标语也打着“航天品质”的标语，在店内，还会放上火箭模型等陈设和航天科研场景的图片。

在徐汇区的一家门店，记者还注意到店内墙上贴有“基金会及专家”海报，海报上列有“中国首批航天员吴杰航”“物理学家方瑜德”等人物照片和介绍。记者查询发现，“吴杰航”的照片实际为“原国家航天员兼航天员教练吴杰”；“物理学家方瑜德”实际为“中国科学院等离子体物理研究所研究员方瑜德”，未查询到他们与上述“航天梦”保健私域直播及门店之间的关联。‌

在店内发现大量遗留的账本，以及老人的信息登记名册。

同时，这些私域直播避开公域平台监管，直播内容不公开、难回放，给消费者维权也带来难度。

记者以家属身份前往闵行区线下门店，试图退货在直播间购买的产品，门店工作人员称，产品过了期限（1个月）是不给退的。

此后，记者又前往其他门店询问退货事宜，店员虽然承认同属“航天梦”品牌，但强调各店老板、直播平台、产品均不互通，“互不负责”。有门店工作人员称，门店客户在他们门店邀请进的线上直播间购买的产品，可以退，“别的店不管，因为老板不一样”。

但仍有不少老人，对“航天梦”的产品深信不疑。

住在徐汇区某“航天梦”门店附近的老人林大姨介绍，她“买的东西多了，藤茶、磷虾油、牙膏都挺好的，都是戴蓝帽子的（指经国家主管部门审批或备案的‌保健食品‌）”。林大姨说，东西价格也不算贵，比如茶也就一百多块钱。“当时他们宣传，像我们这种‘三高’人群，喝了这个茶之后，人会比以前舒服。 ”她说，自己平时也会去线下店，店里会放保健凳子给他们坐，而且不收钱，说是能改善腰椎疼、腿疼这些健康问题。

附近另一位居民老张告诉记者，他也在航天梦直播间买过很多东西，种类很杂，有红酒、红景天、肉类、零食等。“我也买过保健品，他们宣传得特别夸张，说能治百病，我心里也清楚这是瞎说。”他说，他自己用下来，其实也没什么明显感觉，但前前后后也花了约一万块钱。

公司年会现场：

老板道出私域收割逻辑

记者调查发现，类似门店，不仅仅聚集在江浙沪一带，在全国多个省份均有落地，背后与一家名为江苏汇海通的公司关联。记者注意到，“航天严选好物”小程序由江苏美丽山河公司运营，该公司法定代表人宋晖同时担任江苏汇海通品牌管理有限公司监事。

今年2月，在南京举行的江苏汇海通公司年会上，被称为集团总裁的“陆总”在会上为另一个私域直播项目“山河好物”招加盟商、合伙人，提到“我们现在有个品牌叫‘航天梦’”。汇海通公司一名工作人员也证实，“山河好物”和“航天梦”一样，都属于汇海通公司。

年会上，“陆总”拆解了这套模式能赚钱的逻辑——聚焦银发赛道，做区域化私域直播电商，“如果我们在一个城市获得5万的流量（用户），一个用户消费1万块钱，一年就是5个亿”。

这套商业模式揭示了“航天梦”等线下、线上联动收割老年人的套路：线下店铺通过送鸡蛋、做廉价理疗等手段拢客，再对进入门店的老人进行各种引诱式的宣传，一步步让他们加入私域直播；在私域直播里继续进行诱惑式的宣传，让老人们购买所谓营养滋补品、保健品等；同时，店员们还可通过累计积分或低价旅游等方式，绑牢这批已入群的老年消费者。

在关联企业的年会上，有相关负责人为另一个私域项目招商。

这位“陆总”豪言宣称，投资中老年健康赛道，“当下正是中国上下五千年最好的时机，没有之一”。他称，未来20年风口已经清晰明确，“专注银发赛道，因为各类电商平台已经把年轻人收割遍，只有中老年、银发赛道，才是未来”。

提到商业模式，他称，他们新项目的模式是“一体两翼铁三角”：一体是生鲜百货，主打低利润。两翼之中，一翼是营养滋补，高利润、销量倍增；另一翼是旅游文旅，用旅游提升信任、满足社交与精神需求，打通消费积分体系，积分能买鸡蛋、肉菜，全直播间通用；铁三角则是生鲜引流聚客，营养滋补赚利润，旅游服务锁黏性。

“我们面向全国招城市合伙人，每个城市只选一家，目标是让门店能在5天（内）上线、当天能盈利。而我们提供全链条赋能。”“陆总”称，平台会提供全套引流话术、社群运营、IP打造，培养300个本地店长变成超级主播，此外，抖音投流、客服培训全包。他们也不收取加盟费——想要加盟成为他们的城市合伙人，只需要预存2万元，且这2万元可以抵5万元的货款。

记者在年会现场见到，经过这位“陆总”的卖力演说，有投资者陆续上台签约，但难辨真假。“陆总”则祝这些签约“投资者”在所在城市落地开花，一起发财。

3月13日，澎湃新闻多次致电天眼查上公布的江苏汇海通品牌管理有限公司、江苏美丽山河品牌管理有限公司电话，拟就上述情况进行采访，但截至发稿前，该两家公司的电话一直无人接听。

本期编辑 邹姗