艾瑞咨询 2025 年中国移动互联网流量报告显示，行业整体迈入存量深耕阶段，月独立设备数增至 14.66 亿台，用户行为呈现 “低频高质” 转型特征，单机单日使用次数下降但时长微增 0.4%，未婚用户与三线城市用户成为核心增长极。各赛道分化显著，人工智能行业爆发式增长，内容消费、本地生活、旅游出行等领域迎来结构性变革，AI 技术成为全行业核心驱动力量。

用户层面，移动互联网用户结构基本盘稳固，男性占比 55.6%，40 岁以上用户占比微升，未婚用户与三线城市用户占比分别提升 1.16、1.24 个百分点。人工智能应用用户渗透率超 35%，进入全民普及期，35 岁及以下用户占比 49.5%，三线及以上城市用户超 70.8%，语言模型类应用用户规模增长超 300%。

行业发展呈现多维度变革，内容消费领域，长视频行业流量触顶，优酷凭借精品化战略实现用户规模、使用时长双增，增速均居行业第一；短视频行业规模稳步扩容至 12.5 亿台，短剧成为核心增量，红果免费短剧增速领跑；电子阅读行业借 AI 技术实现流量回升，MAU 达 3.9 亿，番茄免费小说用户规模与粘性双增长。智慧科技领域，2025 年成为 AI Agent 元年，千问流量同比增 179.7%，豆包月活超 1.5 亿，具身智能开启规模化商用；智能设备行业规模突破 2 亿台，智能汽车用户规模同比增长超 300%。

本地生活与电商领域，外卖行业迎来巨头大战，淘宝闪购用户规模增长超 60%，带动淘宝整体增长，行业最终形成美团、淘宝闪购、京东三足鼎立格局；电子商务行业稳健增长，网络购物稳居核心，电影票务领域爆发，大麦 APP 成标杆。旅游出行需求持续释放，MAU 达 11.2 亿，“说走就走” 的情绪价值消费成主流，高德地图、滴滴出行分别占据导航、用车服务领域主导地位。

此外，传统搜索与浏览器流量萎缩，夸克等 AI 浏览器爆发，年增长 41.7%；通讯聊天行业存量深耕，微信用户规模稳增，使用行为向深度沉浸演进；社交网络领域小红书表现亮眼，月活破 3 亿，同比增长超 40%。智能大屏终端规模达 3.5 亿台，点播、投屏成核心使用场景，五大国民品牌市场份额超 60%。

APP 增速榜上，豆包以 215.2% 的年增长率居过亿量级榜首，红果免费短剧、番茄免费小说紧随其后；汽水音乐在五千万至一亿量级增速第一，多闪在千万至五千万量级增速超 899%。整体来看，2025 年中国移动互联网行业在 AI 技术赋能下，各赛道加速分化与升级，精品化、智能化、下沉化成为发展核心关键词。

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