华声在线全媒体记者 卜岚 通讯员 张雨欣 周彩艳

临近开学，长沙中小学生纷纷开始采购新学期的文具。值得注意的是，单价30—60元的IP联名笔、功能化文创笔占据货架C位，部分限量款在二级市场被加价转售仍一货难求，成为校园里的“社交硬通货”。

从“刚需采购”到“潮品抢购”，限量款频频售罄

3月3日，在三丽鸥（长沙万象城店）内，一整排货架专门摆放着三丽鸥IP联名文具。这些文具上印着可爱的三丽鸥卡通形象，吸引了众多学生和家长驻足挑选。

“最佳拍档系列3色油墨圆珠笔售价49元一支，2B铅笔套装售价29元，库洛米、美乐蒂等自动铅笔售价59元/支，都属于三丽鸥旗下的经典IP形象。这款自动铅笔在小学生中很流行，”该门店店员介绍，“马上就要开学了，这两天有很多家长带着孩子前来选购，孩子们会根据自己喜欢的IP形象进行挑选，其中美乐蒂是最受欢迎的。”

对于文创文具的热销，KKV（长沙万象城店）的工作人员深有同感，“门店人气最高的是ZEBRA与葬送的芙莉莲联名的自动铅笔。该系列共5款，39.9元/支。这个是新款，上周五到货的，就有不少人来咨询，销量也很稳定。”

线上渠道同样火爆。淘宝平台的憧悦文具店铺客服表示，店铺内ZEBRA与哈利波特联名的限定款中性笔售价95元/支，销量已经超过5000支，“目前除了‘驼黄色—赫奇帕奇’还有少量现货之外，其余规格都已经售罄了，因为是限量款，以后也不会补货了”。

文具行业从“价格竞争”向“价值竞争”转型

与以往“简单贴标”的IP合作不同，如今的文具品牌更注重IP与产品的深度融合。

“我买的不是笔，是对喜欢的IP的一种纪念。”湖南大学的刘同学告诉记者，她收藏了十多支不同IP的联名笔，不仅用来书写，还会摆放在书桌作为装饰，“朋友看到会问在哪里买的，这也是一种社交话题”。

业内人士认为，对于Z世代而言，IP联名文具早已超越书写功能，成为彰显个性、传递喜好的“社交名片”，这也让消费者愿意为溢价买单。同时，极致的功能体验，更是让消费者愿意长期买单的“底气”。比如有品牌推出“速干不晕染”“软胶防磨手”“防断芯”等设计，解决了传统文具书写卡顿、墨迹弄脏纸张、长时间握笔疲劳等痛点，兼顾实用性与情绪调节需求。

“此外，文具的‘情感价值’被不断放大，从‘满足书写需求’升级为‘治愈情绪、提升幸福感’。学生用高颜值文具激发学习动力，甚至有人将文具作为‘收藏爱好’，定期购买限量款、联名款，形成独特的消费习惯。”该业内人士表示，高价文具热销并非短期炒作，而是文具行业从“价格竞争”向“价值竞争”转型的必然结果。

责编：张岚

一审：张岚

二审：印奕帆

三审：谭登

来源：华声在线