极目新闻评论员 屈旌

近日，椰树集团对外开放工厂参观，多位参观者反映，椰树工厂悬挂的广告涉嫌低俗营销。图片显示，张贴的广告写有“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”。3月2日，海口市市场监督管理局工作人员告诉记者，已对企业进行约谈。

引发争议的椰树集团广告

3月2日，红星新闻记者就此事致电椰树集团广告部门。接线人员回应称，该内容并非公开宣传的广告，是内部宣传材料。目前企业已注意到相关争议，正在处理当中。

椰树集团广告踩到低俗红线已不是一次两次，但即便如此，这次的广告语仍是低俗到让人惊掉下巴。

企业拿女员工身体特征公开调侃、恶意炒作，还高高悬挂示众，这让公司的女员工情何以堪？她们会为此受到多少调侃和讥讽？这种所谓的广告，流露出的不仅是对女性的毫无尊重，更是对职场尊严和员工人格权益的漠视。

所谓的“胸大才有奶”的说法更是毫无科学根据，显得无知又龌龊，属于典型的“伪科普”，隔着屏幕看都令人尴尬，不敢想象真去现场参观的人会有多么“脚趾抠地”。而且，早有权威来源明确指出，‌饮用椰汁根本无法实现丰胸效果‌，也就是说，这宣传海报不仅低俗，而且涉嫌虚假宣传，是典型到不能再典型的违法广告。

面对质疑，椰树集团广告部门的回应避重就轻，其称该海报这并非公开宣传广告，而是内部宣传材料，言下之意恐怕是，这是企业的“内部事宜”，没必要向公众交代，也不受广告法的约束。可是，张贴该海报的工厂是对外开放参观的，这意味着企业的工作伙伴，来调研采风的团体，甚至普通游客都能看到，事实上就是“广告”，所谓的“内部材料”显然是自欺欺人的托词。

而且，就算真的只是内部材料，就能肆意践踏公序良俗，侮辱员工人格，夸大产品功效了吗？即使材料仅限于内部使用，仍需遵守相关法律法规，若侵犯了员工的合法权益，涉及对商品、服务、用户评价等‌不实陈述‌，有可能违背法律规定，须承担法律责任。

椰树集团是享有盛名的老牌企业，但对于低俗土味广告却有一种异常的“执着”，近7年因低俗广告被罚4次，累计超百万元，却依旧我行我素，坚决不改，症结究竟在哪？一方面，是把罚款当成了“广告费”，百万罚款听上去不少，但对于年营收超50亿的椰树集团来说，的确只是“九牛一毛”，无法形成有效震慑，更不谈什么深刻教训了。

另一方面，虽然低俗营销损害品牌形象，透支品牌信誉，是众所周知的事，但椰树却在“擦边”营销的路子上狂奔了近20年，奉行“黑红也是红”的歪曲理念，陷入了“低俗换流量”的路径依赖，认为越是被骂越能带来话题度和关注度。可以说，该企业的“低俗病”早已从营销策略渗透进企业文化。

由此可见，和违法成本比起来，椰树集团显然认为低俗营销能带来的流量和收益更大，所以才食髓知味，执迷不改，在错误的道路上越走越远，在法律红线上反复“蹦迪”。

虽说海口市监管部门表示已经约谈了椰树集团，但说实话，有了那么多次“屡罚不改”的先例，对于这一约谈的效果，公众或许很难有乐观的期待。整治椰树集团的低俗营销问题，不能像对待一般企业那样，头痛医头脚痛医脚，有一次就罚一次，必须要下狠心，出硬招，比如，罚款的数额应与违规行为的恶劣影响，违法广告的传播量，可能带动的产品销量挂钩，打破企业“罚酒三杯”的侥幸心理。再比如，不仅要罚发布者，也要罚策划者、受益者，将产业链上所有参与者纳入监管范围，从源头阻断低俗营销的冲动，让其不敢再犯、不能再犯。

所以，也别在玩什么“内部”“外部”的文字游戏，椰树集团的“低俗病”，从内到外都得好好治治。监管的“手术刀”要下得够准够深，才能剜除屡教不改的“病根”，只有让挑衅法律的行为，真正付出沉重的代价，企业才会敬畏红线，回归良性竞争，市场环境才能更加公平和干净。