雪王(左)和雪妹(右)。本报资料图片

本报讯(全媒体记者 张建新 齐亚琼 陈浩 孔学姣)雪王乐园要来了?近日，《2026年郑州市服务业扩能提质工作要点(征求意见稿)》发布，在重点事项清单里，郑州市明确提出，塑强品牌标杆形象，鼓励蜜雪冰城启动建设雪王城市主题乐园，推动好想你、巴奴等本土品牌向高端化、精品化、国际化发展，全力打造首发经济集聚区和商旅文体健深度融合的消费新场景。

这一举措，既是郑州培育本土品牌新优势的重要实践，也将为文旅消费升级注入新活力。

据郑州蜜雪冰城相关人士透露，蜜雪冰城雪王城市主题乐园拟落地蜜雪冰城总部片区，规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城总部、总部旗舰店与主题乐园三大场景，在郑州东站东广场打造“游玩+购物+体验”三位一体的消费新体验。

“不过，目前雪王城市主题乐园涉及的物业还不是蜜雪冰城自持，郑州市正协助企业完成物业收购，推进项目落地。”郑州市政府有关人士告诉记者。

据了解，蜜雪冰城总部坐落于郑州市动力南路与圃田西路交叉口，总投资13.8亿元，总建筑面积12.7万平方米，布局了数字化中心、雪王IP文旅中心等多元功能空间。总部旗舰店自2025年1月试营业以来，凭借巨型雪王雕塑、特色IP形象装置等，成为郑州网红打卡地标，如雪王城市主题乐园项目落地，片区文旅吸引力将进一步提升。

值得关注的是，该片区今年“五一”还将迎来胖东来超市入驻，河南两大流量IP一路之隔，有望打造集游玩、购物、体验于一体的国际消费新地标。

蜜雪冰城布局文旅赛道早有端倪，此前该企业已在招聘平台发布乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理等相关岗位，要求应聘者熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺逻辑，为乐园打造储备专业人才。

当然，项目落地仍面临核心待解问题，雪王城市主题乐园涉及的部分关键物业并非蜜雪冰城自有，完成物业收购成为雪王城市主题乐园顺利落地的关键一步。郑州市政府有关人士认为，此次雪王城市主题乐园被列为市级重点支持项目，将为项目推进提供政策助力，加速破解落地瓶颈。

从中式茶饮IP跨界文旅，到本土品牌品质升级，郑州正以多元举措培育品牌发展新动能，通过打造特色消费场景、推动品牌跨界融合，让本土品牌成为城市发展的闪亮名片。

近日发布的《2026年郑州融入服务全国统一大市场工作要点(征求意见稿)》明确提出，打造国际消费中心，积极推进现代商贸流通体系试点城市建设。此外，郑州市正加快高能级商业项目建设运营，重点支持胖东来、京东MALL、麦德龙新店、国棉三厂特色历史文化街区、二砂·798等项目建成运营，同时加快弘坊、山姆会员店、雪王城市主题乐园、“两园一带”文商旅融合示范区、百联奥莱、杉杉中牟新馆、郑州记忆·1952油化厂新场景等高品质商业项目推进。

随着郑州建设国际消费中心城市的步伐不断加快，一批特色鲜明的地标商业、精品商业综合体与高品质消费街区，正踏着发展的节拍，加速在郑州汇聚。