证券时报记者 严翠

作为全国电子产品潮流风向标，“全国电子第一街”北，近日大面积下架了百元“白牌”智能眼镜。

在售智能眼镜减少

2025年11月底，记者实地探访华强北时发现，整个街区多个市场出现了大量“白牌”智能眼镜在售。以华强电子世界二楼为例，当时该楼层绝大部分在售蓝牙耳机等产品的柜台都在售“白牌”智能眼镜，款式、功能多样，琳琅满目，价格则集中在100元至400元之间。

临近春节，证券时报记者再次探访华强北华强电子世界等电子商场发现，华强北已大规模下架百元“白牌”智能眼镜，仅剩零星的几家柜台在售智能眼镜。

缘何整个市场短时间内规模下架百元智能眼镜？就此，证券时报记者采访了多位华强北经营者。

“东西不好卖，肯定就不摆了呗。”华强电子世界二楼一位曾售卖“白牌”智能眼镜的店主告诉记者。

“什么东西好卖，我们就卖什么。”另一位商家说。

“目前来看，几百元的拍照智能眼镜对消费者来说还是太贵了，而且它还是需要配合手机使用，拍的照片照样保存在手机里，查看照片也需要在手机上看，（使用不方便），而蓝牙智能眼镜则相对更能被消费者接受，一是这类眼镜价格不高，一般从几十元到100多元，二是它能够解决消费者不方便使用手机时的痛点，比如开车、跑步等时候，可以替代手机接听电话、听音乐等。花100元左右尝鲜或者作为手机功能的补充。”在华强北经营电子生意近20年的梅姐告诉记者。

尽管如此，记者发现，华强北销售蓝牙智能眼镜的柜台也不算多。

有意思的是，2025年至今，智能眼镜在华强北的“地位”可谓跌宕起伏：从2025年年初华强北智能眼镜产品稀少，到年底出现大量百元“白牌”智能眼镜，再到如今，智能眼镜在华强北柜台上又快要消失了。

购买者不踊跃

“2025年年初，厂家都在加紧研发（智能眼镜）中，产品技术成熟度还不够好、成本也比较高，到2025年底出现大量‘白牌’智能眼镜时，技术成熟度已提升了很多，成本也降低了很多，但从随后的销售情况来看，这类产品仍属小众，购买者不多。”华强北一商家对记者表示。

行业机构统计显示，京东、天猫等平台AI眼镜退货率约为30%，抖音平台更是高达40%—50%，高退货率的背后，“功能实用性不足”是消费者反馈的核心问题。

值得一提的是，前不久，vivo也已叫停其内部筹备近半年的AI智能眼镜项目。有消息称，核心原因在于产品方向迟迟无法敲定，且在现阶段难以形成足够清晰、可感知的产品差异。

不过，近日有媒体报道，在苹果的全员会议上，CEO库克亲自确认正加速推进AI硬件布局，其中最受关注的AI智能眼镜已进入内部研发冲刺阶段，被视为苹果接替iPhone的关键下一代核心设备。

发展方向现分歧

IDC数据显示，2025年全球智能眼镜出货量预计达1280万台，同比增长26%；其中中国市场估计突破275万台，同比增长107%，增速居全球首位。2026年，全球出货量预计将达2368.7万台，中国出货量将超491.5万台，迈入规模化增长阶段。

与此同时，2026年，智能眼镜首次被纳入国家大规模设备更新与以旧换新补贴范围，与手机、平板等并列为重点支持品类。

“目前，行业对于智能眼镜未来前景还未达成共识，各大企业智能眼镜发展方向出现了分歧，但一旦苹果入局，这一市场有可能迅速被带火和扩大。”大分析师杨怀玉对记者表示。

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