近日，一条“东北姥爷被上海超市物价惊呆了”的短视频在社交平台上热传，视频中的大爷介绍了上海某超市里的商品标价，包括1500多元的一包牛排、159元的一颗柚子等，并称这里是“冤大头超市”。

（自媒体视频截屏）

视频发布后，引发部分网友讨论上海生活成本。真相很快浮出水面——网友指出，视频中选取的商品均来自上海某高端超市中的高端产品，既不能代表上海超市的物价水平，更不能代表上海的生活成本。不少网友直接在视频下留言，直指视频拍摄者和发布者为了流量，故意挑高价商品，误导他人。还有网友罗列出多家颇受上海消费者青睐的平价超市，用实打实的价格标签，“打脸”自媒体。

很多网友自发留言，揭露自媒体是为了赚流量而故意误导（网络截屏）

这场闹剧并非个例。一段时间以来，自媒体围绕“物价”这一话题，利用信息差造谣的现象屡见不鲜。

他们有的故意模糊拍摄地点，将高端商场、餐厅，或知名景点周边商业设施中的商品定价，等同于日常消费品价格；有的既对影响定价的客观因素避而不谈，又加入地域差异等更容易引发话题的内容。

归根结底，这些都是流量逻辑主导下的畸形创作，折射出平台算法推荐的局限性。

不难发现，有的社交平台特别“欢迎”带有争议性的内容。这类内容往往比平和叙事更具传播力。而高定价商品就具备引发争议的天然“优势”——稍加包装就能打造出“价格刺客”“智商税”“割韭菜”等吸睛话题。

可见，自媒体偏好这类选题，是他们对平台“流量密码”的精准拿捏：高端商品确实存在，只要截取几个商品画面，配上或搞笑、或煽情、或嘲讽的旁白，就能炮制出“爆款”。

值得警惕的是，部分博主还形成了“造谣引流—带货变现”的灰色链条。他们以“替消费者发声”“替游客打抱不平”等人设出镜，在视频中刻意发出针对高定价不合理的质疑，引发公众对“溢价消费”的反感，继而用自己的账号或直播间兜售所谓的高性价比产品或服务。

以物价为话题，利用“信息差造谣”，不仅仅是摆拍者的牟利方式。更进一步，相关言论还危害了企业形象以及城市形象。

从企业层面看，“冤大头超市”“价格刺客”“割韭菜”等不实评价在网上广泛传播，直接影响品牌商誉；而从城市的角度看，这类视频、言论既破坏了正常的市场环境，又误导消费者对市场、对城市的认知。

正因为此，整治炮制“价格刺客”类言论的自媒体已迫在眉睫。可客观现实是，部分社交平台的算法推荐和投诉举报制度似乎对这类现象束手无策。所以，要从源头压缩这类谣言的生存空间，有必要督促平台扛起主体责任。

例如，不妨建立针对消费领域的误导信息预警机制。对涉及产品价格的“揭秘”“黑幕”类内容实行先审后发，对多次造谣、恶意引流的账号采取限流、禁言甚至纳入信用黑名单的处罚。

再如，可以优化算法推荐逻辑，降低争议性、情绪化内容的推荐权重，加大对真实消费体验等正向内容的扶持，引导创作风气回归理性。

此外，完善投诉举报制度。对明显通过摆拍、利用信息差误导他人的信息，应当支持网友“一键举报—迅速查处—尽快处置”。

眼下，社交平台也有很多充满正义感的网友。面对不实信息，他们主动通过留言揭露造假者。可这也暴露出现有的投诉举报机制存在滞后性，使得网友不得不通过留言的方式澄清谬误。对那些只看视频的网友来说，这样的澄清方式影响力还很有限，也不足以从源头遏制不实信息的传播。

所以，治理“一包牛排1500多元、一颗柚子159元”等以偏概全信息在网上扩散，还得正本清源。平台压实审核责任、优化推荐逻辑，网友擦亮双眼，辨明真伪，才能让理性消费叙事回归主流，让流量变现摆脱灰色路径。

作者：任翀