牛肉汤文创玩具可自选饼丝、葱花、辣椒等。

游客在文创摊位前等待“牛肉汤”出锅。本文图片均为受访者供图

“要不要葱花？要饼丝还是油旋？”

“都要，都要。”

欢声笑语中，店主王泽茗从毛茸茸的“锅”里端出了一碗毛茸茸的“牛肉汤”。这碗“汤”是一款毛绒玩具。

整个购买过程复刻了洛阳人喝牛肉汤的仪式感，顾客相当满意，付钱：43元。

今年元旦假期，王泽茗的小店“另一出文创”人流量同比增长30%，销售额同比增长近万元。顾客没人计较这碗不能喝的“牛肉汤”甚至比一碗真牛肉汤还贵，顾客在意的，是这份被精准接住的情绪需求。

从“性价比”到“情价比”，古都洛阳街巷里的洛YOUNG小店，将情绪消费变为拉动内需增长的强劲动力，成为情绪经济学的生动注脚。

被满足的情绪

王泽茗是土生土长的洛阳人，在意大利学设计多年，一直希望做出与消费者有情感链接的产品。回国后，他把念念不忘的牛肉汤和海碧汽水等家乡味道，做成可DIY的毛绒玩具，让老味道变身国潮单品，销量火爆。

抢购LABUBU、入手国潮首饰、拼手速抢演唱会门票，消费从刚需模式切换到“悦己”赛道。《2025Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值或兴趣花钱”人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。

新的需求催生新的供给，新的供给又可以创造新的需求。“物质需求满足后情感需求升级，恰好链接起情感需求促发消费行为，既承载着人民对美好生活的向往，更成为激发内需潜力的新动能，与国家扩大内需战略高度契合。”经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清说。

为情绪和体验买单，除了真实而迫切的情感需求，还有强烈的文化自信。神都小巴里“公主请上车”的沉浸式体验，精致又好吃的牡丹文创雪糕，手绘洛阳地标的打火机……“资深古都”洛阳，用年轻人喜欢的方式将河洛文化基因融入消费场景，千年文脉变成了能触碰、能品尝、能带走的物件。

它们既是商品，也是情感共鸣的符号。

消费万亿的密码

互联网上“爱你老己”的热梗，在现实中带来的是消费万亿的热潮。

据统计，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。这背后，不仅有情绪价值，更有经济学的逻辑。

看产品：低边际成本、高情绪溢价。

位于孟津魏坡·新序的“止痒商店”，精准锚定20岁至35岁年轻消费群体，核心产品定价区间为29元到99元，在生产与运营环节保持较低的可变成本，通过创意设计深度契合目标客户群的情绪宣泄、自我表达等核心需求，成功实现价值溢价。

看场景：差异化定位、小而美生态。

28岁的郭俊乐原本在江苏工作，回到老家洛阳后专职做玲娜贝儿、LABUBU定制衣服。如今，他的定制娃衣火爆出圈，年销售额约20万元。这一基于差异化市场定位的决策，精准避开了大众服饰市场的同质化竞争，通过锁定核心IP受众，能够对市场变化快速响应，精准兑现商业价值，实现了小众市场的规模化收益转化。

看传播：社交属性强、品牌人格化。

洛阳女孩赵赵开了一家糖水铺，复刻出兼具仪式感与参与感的曲水流觞宴，陌生食客之间迅速破冰，吸引很多年轻人前来打卡。“消费的社交属性实现深度释放，同款潮玩、特定服饰等成为圈层社交的身份标识，购买行为成为消费者获得群体认同的社交投资，赢得年轻人，赢得未来。”宋向清说。

一座古都的诚意

情绪经济不仅能够点燃一座城市的文旅消费，还能孕育出一种更具可持续性的消费模式，更重要的是，催生大量新职业新业态，创造更多就业。

“如今的洛阳，消费新业态百花齐放，为创业者提供了无限可能。”王泽茗说。

洛YOUNG，既是洛阳给青年创业者的诚意邀请函，也是古都拥抱青春的青年引力场。留住有创意的年轻人，吸引来消费者，作为国家消费新业态新模式新场景试点城市的洛阳，诚意满满——

32家青年驿站实现城市区全覆盖，为来洛求职青年提供免费住宿；创业担保贷款额度提升至个人最高50万元，累计发放44.2亿元；发放住房补贴、购房补贴2.6亿余元，筹集保障性租赁住房3.9万余套，让青年“住有所居”；“青年夜校”“青年商学院”等政策大礼包，给青年创业者搭好了追梦舞台；15万余名“洛小青”青年志愿者服务时长超60万小时，千余名快递员、外卖员担任兼职网格员……

“青年是城市的未来。我们以‘情绪’为媒，让洛阳不仅成为青年向往的打卡地，更成为可亲近、可寄托的心安之处。”共青团洛阳市委书记张亚磊说。

近日，“在洛阳认领你的情绪DNA”主题网络传播活动圆满收官。活动紧扣青年情感与体验需求，着力拓展消费新业态，营造消费新场景，创新消费新模式，生动呈现洛阳与年轻一代同频共振的鲜活实践。青年与洛阳不仅双向奔赴，更共同成长。

面对万亿级消费蓝海，洛YOUNG小店只是其中一朵浪花。但这将成为一代人的消费记忆，也勾勒出有温度、向未来的经济生态。

（河南日报记者 刘洋 河南日报社全媒体记者 李韶萌）