澎湃新闻记者 郭莎莎

1499元飞天i茅台开售秒空，多轮补货均售罄。

2026年1月1日9时，规格为53度/500ml的2026年飞天茅台（下称“新飞天”）在i茅台APP上正式开售，售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。

记者当日实测，上午9时开售后，新飞天“秒空”，产品页面显示“补货中~09:05投放”，之后记者在9:05分再次尝试购买，依旧没有成功，与此同时，购买页面显示，“当前访问人数过多，请稍后再试”。记者随后又在9:10、9:15、9:20、9:25、9:30等多个时间段分别尝试购买，均未成功。截至发稿，购买页面始终显示“已售罄”。

截图来自i茅台APP

此外，2019年至2024年等不同年份飞天茅台尽管还未正式上架，但售价已公布，每瓶价格分别为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。

就在前一日（2025年12月31日）晚间，贵州茅台在官微发布消息，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将正式发售，每位用户目前每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他产品将在后期陆续发售。

据介绍，2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”将整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。

值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飞天已售罄外，记者发现，规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台等产品页面也均显示“已售罄”。

同日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台APP开启预售。记者留意到，上述新品当日均“已约满”。

截图来自i茅台APP

公开资料显示，i茅台是贵州茅台（600519.SH）打造的数字营销平台，属于直销渠道。

在近日召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒2026年市场营销的首要任务，即“以消费者为中心、推进市场化转型”。500ml飞天茅台正式上线i茅台，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。

对于自营渠道以及i茅台平台的规划，在2025年5月举办的贵州茅台2024年度业绩说明会上，贵州茅台党委副书记、董事王莉（代行总经理职责）指出，i茅台作为公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司数字化营销的重要阵地，也是公司“4+6”渠道布局的重要组成部分，上线运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。

据贵州茅台过往公告，2025年前三季度公司通过“i茅台”实现酒类不含税收入126.92亿元，同比下降14.05%，所贡献营收占直销渠道的22.85%。2023年、2024年销售收入分别为223.74亿元、200.24亿元，同比增速依次为88.29%、-10.51%。

从批价来看，1月1日，据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1550元/瓶，较上一日跌15元；25年飞天茅台散瓶报1540元/瓶，较上一日跌15元。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，24年飞天茅台散瓶报1600元/瓶，均与上一日持平。非标产品方面，精品茅台报2230元/瓶，较上一日跌20元；茅台十五年报4000元/瓶，与上一日持平；生肖蛇原箱报1820元/瓶，较上一日涨20元。

资本市场上，贵州茅台的股价已连续4个交易日下跌；在2025年12月18日至31日的10个交易日中，有8个交易日均收跌。

据大智慧VIP，截至2025年12月31日收盘，贵州茅台报1377.18元/股，跌幅为0.90%；2025年累计跌6.29%。

责任编辑：是冬冬

图片编辑：金洁

校对：张亮亮