【大河财立方 记者 夏晨翔】 12月30日晚间，贵州茅台官方数字营销平台“i茅台”发布消息称，2026年将全面调整产品上架矩阵，核心大单品飞天53%vol 500ml贵州茅台酒将首次登陆该平台，于2026年1月起开放申购。

大河财立方记者注意到，即将上架的飞天茅台，不仅涵盖2026年新款，还包括2019年至2024年历年次新飞天产品。

此外，此次产品矩阵调整还构建了经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒六大系列体系，除核心飞天茅台外，还将陆续上线1L装飞天茅台、精品茅台、15年陈年茅台，以及2026年丙午马年生肖酒经典版、礼盒装等多款产品。

同时，平台将对购物页面进行全面焕新，并调整升级部分功能板块。包括整合升级原有的“享约·申购”与“畅享·云购”为统一的“i购”入口，消费者可通过该入口直接浏览并购买所有“i茅台”在售商品；对现有的“每周欢乐购”和每月“小茅好运专场”进行暂停改版；“i茅台”App首页的“小茅运”板块将暂停并进行升级等。

此次飞天茅台登陆“i茅台”，被业内视为贵州茅台推进营销体系市场化转型的实质性一步。在12月28日举行的贵州茅台全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。

大河财立方记者注意到，“i茅台”发布的此次消息中，并未提及各产品售价，仅表示“每款商品的售卖规则以商品详情页为准”。不过，有多方媒体报道，申购价将为茅台官方指导价1499元/瓶。

对于相关申购信息，大河财立方记者采访贵州茅台相关负责人，但是截至发稿前未收到回复。

酒类分析师肖竹青认为，“i茅台”平台供应500毫升普通茅台，一方面是为了激活i茅台平台的会员体系活跃度，也为了吸引更多的消费者去注册会员，成为茅粉的增量。注册会员越多，“i茅台”的私域流量会员更加活跃，才会带动“i茅台”上的茅台系列产品矩阵的动销。