新生人口持续下降的当下，妇产科和儿科受到非常大的冲击，妇儿医生做科普，还有机会吗？应该怎么做？12月27日，由段涛院长主讲的年度演讲——“穿越寒冬，重塑价值”在上海 REMIXX 国际艺术中心举行，在演讲现场，近日，由段涛教授团队主持编撰的《妇儿医疗健康科普白皮书》正式发布。

白皮书从目前我国妇产儿健康体系的总体格局与现实挑战出发，分析了妇儿健康传播的制度脉络，并就各社交媒体平台生态与医生科普实践进行了深度剖析，对于妇儿医生在当下形势下如何做科普，提供了新的视角。

（白皮书发布现场）

妇儿健康需求从“规模型”转向“质量型”

白皮书介绍，过去十年，我国人口结构发生了一系列深刻而持续的变化，这些变化正在直接影响妇儿健康服务的需求形态和运行方式。

与以往不同，当前的人口变化并不仅仅表现为出生人口数量的增减，而是体现在多个关键人口要素的同步变化之中：出生人口持续下降、育龄女性规模明显缩小、人口老龄化速度加快。这些因素相互叠加，使妇儿健康服务面临的现实环境发生了根本转变。

妇儿健康需求正在从过去以“规模扩张”为核心的模式，逐步转向以风险管理、连续照护和综合支持为重点的质量型需求。也就是说，尽管出生的孩子变少了，但围绕孕产妇和儿童的健康问题并没有随之减少，反而在复杂程度和服务要求上不断提高。妇儿健康服务不再只是“接生和看病”，而是需要覆盖孕前、孕期、分娩、产后以及儿童早期发展的全过程。

尽管全国出生人口持续下降，但妇产医疗服务所面对的风险并未随之降低，反而在多个关键维度上持续上升。近年来，高龄孕产妇比例明显提高，妊娠合并慢性疾病的情况更加普遍，不孕不育与辅助生殖需求快速增加，同时围产期心理健康问题逐渐从“边缘议题”走向“核心问题”。

（段涛院长年终演讲）

妇儿医生科普账号呈“金字塔型”分布

随着《健康中国行动（2019—2030）》的发布，健康科普而被明确纳入国家健康治理体系，成为推动健康目标实现的制度性工具，而进入移动互联网与短视频平台蓬勃发展的阶段，社交平台（微博、微信）及短视频平台（抖音、快手等）迅速成为健康内容的重要承载空间。

白皮书介绍，在平台生态不断成熟的背景下，医生群体逐渐成为健康内容的重要生产者和信任源。截至2025年9月，抖音平台上已经有超过1.1万个经过认证的妇儿医生账号（妇产科医生超过6000个、儿科医生超过4000个）。

分析数据发现，妇儿医生账号呈现出非常典型的“少数头部+少量腰部+大量尾部”的平台结构。

头部医生账号通常是拥有百万级以上粉丝、具备较高社会知名度，并且背靠三甲医院或权威医学机构的专家。他们往往是科室主任、学科带头人或在某一细分领域具有显著学术影响力的医生。

头部账号的粉丝中位数约为143万，形成稳定高黏性的关注基础；平均获赞数约为1020万次，显示出用户对内容的高度认可；头部账号的平均作品数超过1500条，在持续输出方面具备明显优势。

在妇儿健康领域，@段涛医生是最具代表性的“头部医生”之一，其传播影响力与专业权威性形成了高度叠加。他曾长期担任上海市第一妇婴保健院院长，是国内产科学科的重要领军人物，同时具备丰富的临床经验、医院管理视角与公共表达能力，被媒体称为“中国产科顶流”。在多平台生态中，他通过专业背书与鲜明人格构建起了独特的线上影响力，是医疗专业力量成功介入数字平台生态的典型案例。

除段涛医生外， @妇产科牛诤医生、@儿科晓强医生等，都是近年来在妇儿领域迅速形成广泛影响力的头部医生账号代表。

而腰部医生通常在抖音平台拥有数十万的粉丝，多为各地医院的主治医师、副主任医师。在某一疾病领域或服务人群上具有较强专业积累。

@Jojo医生作为近年来在妇科与女性健康领域快速成长的“腰部医生代表”，她并不依赖全国性影响力，也非大型机构的学科带头人；但凭借稳定的专业表达、持续输出能力与鲜明女性视角，她在短视频和图文平台形成了粘性强、信任度高的用户社群，成为妇产科医生群体中极具代表性的腰部力量。

占比数量最高的尾部医生账号，是平台健康内容体系的绝对主体。尾部账号多由普通临床医生或基层医疗机构运营，专业背景真实且贴近一线实践。其内容形态以工作记录、经验分享或个案观察为主，专业性明确，但在内容结构、表达方式与传播策略上尚未形成稳定模型。

（演讲现场）

医生角色转型与职业再定义

白皮书发布的一项调研结果显示，2025年9月至12月开展专项调研，共回收130份来自妇产儿领域医生的有效问卷，91.53%的医生相信，提供清晰、易懂的健康科普（无论是线上还是线下）能够显著改善医患之间的信任关系。

正是这种在临床实践中感受到的“沟通压力”与“信任价值”，共同构成了驱动医生投身公共健康传播最直接、最有力的现实动因。这标志着医生的角色认知，正从被动应对疾病的“院内专家”，主动延伸为积极参与公众健康素养建设的“社会性节点”。

白皮书也揭示了当前妇幼健康科普领域存在一个普遍的结构性问题：信息供给与用户需求之间存在明显的时序错配。大多数健康传播资源集中在孕期阶段，而产后恢复、婴幼儿护理、早期发展等同样关键的阶段却面临着信息供给不足的困境。这种“重孕期、轻育后”的传播结构，导致大量家庭在育儿过程中陷入“信息真空”，不得不依赖碎片化的网络搜索和未经证实的经验分享，反而增加了健康风险和养育焦虑。

同时，随着健康科普内容数量的爆发式增长，质量控制的挑战日益凸显。主流平台上与妇儿健康相关的内容月度新增量巨大，但其中经过专业审核的比例仍然有限。这种“量质失衡”的现状，不仅影响传播效果，更可能因为错误信息的扩散而造成实际健康风险。因此，建立系统化的质量保障机制已经成为行业健康发展的当务之急。

对于目前广受关注的人工智能AI，白皮书表示，人工智能正在深刻改变健康信息的获取方式。不过也有一些核心关切，首先是准确性与安全性。医疗健康领域容错率极低。对于缺乏医学背景的用户而言，极易将AI的“参考建议”误读为“诊断结论”，从而误导健康决策。