据凤凰卫视报道，经常刷短视频的网友，这些天可能刷到了特朗普团队用AI制作的恶搞短片——奥巴马被戴上手铐逮捕入狱、特朗普头戴王冠，接受佩洛西下跪“参拜”⋯⋯

为什么政治变得越来越像一场网络闹剧？这恰恰揭示了当前西方政治传播中正在悄悄发生的一场变革。

当“No King”运动还在街头摇旗呐喊时，特朗普已经用短视频轻松消解了抗议的声势。特朗普，已经从昔日“封杀令”的发起者，摇身一变成为短视频平台的“头号玩家”。

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10月中旬，特朗普到访以色列议会，并参与埃及沙姆沙伊赫峰会。美国、埃及、卡塔尔、土耳其签署《特朗普持久和平与繁荣宣言》。加沙停火，白宫的镜头一路紧随。

从外交角度看，这场谈判只是巴以之间长期和平进程的起点。但在传播层面它却被塑造成视觉盛宴。

在白宫发布的视频中，镜头里，特朗普始终居中，多国在一片掌声中达成了《特朗普持久和平与繁荣宣言》。特朗普中东之行被拍成一段“主角戏”，美国和被突出的个人占据了每一格的视觉中心。

而在新媒体的世界，总统致意、人质获释的视频一时间也充斥各大平台。“团聚与领袖”成为美国传播双主线，这些影像无须语言解释，在几秒内即可激起观众共情。

自2016年起，特朗普便将政治转化为直播秀，主张亲自出镜、重复政治口号。近年来，他更是把新兴媒体当成麦克风，公共话题的主导权转移到了特朗普的账号。同时，他还喜欢用短视频和表情包与受众直接互动。

布兰迪斯大学 政治学讲师 仲树：

特朗普把政治娱乐化了，他把娱乐真人秀的思维带入了政治。因为在真人秀的领域中，所有的流量都是好流量，黑红也是红。

专栏作家 何越：

特朗普不喜欢用传统媒体，现在他已经创造了一个自己的自媒体。但是传统左翼媒体仍然没有一个强大的自媒体平台，仍然使用电视和报纸，这就是问题所在。

其实，针对中东地区和平，拜登政府努力过，只是宣传没有特朗普高调。

2024年5月，时任美国总统拜登提出加沙和平框架：先释放人质并提供人道援助，再实现永久停火，最后协助加沙重建。这样的“三步走”方案，也获得了联合国安理会表决通过。但以色列内阁意见不一，哈马斯内部分歧，再加上美国国会拉扯，使和平方案迟迟落不了地。

布兰迪斯大学 政治学讲师 仲树：

美国民主党的观点，必然会更加温和，会考虑到党派已经拥有的政治和利益考量。它已经形成了一个非常成熟的制衡体系，当然坏处是落后，改变会非常非常慢。

拜登政府把重点写进声明，画面里，他站在白宫讲台，字句完整，却缺乏视觉高潮。同一事件，特朗普的镜头从家属奔跑相拥，再到总统在专机前挥手。两者皆为外交，却使用了完全不同的传播语言。

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早前，特朗普在个人社交媒体上攻击美国众议院民主党领袖非洲裔的哈基姆•杰弗里斯，发布了他戴着墨西哥宽边帽的AI视频。

宁夏大学 中国阿拉伯国家研究院院长 牛新春：

他现在用娱乐化的方式来传播，你很难界定他是在讲一个虚构的故事，还是在讲一件真实发生的事情。你要告到法院，法院是很难鉴定的。这个确实对现在的法庭审判，包括言论自由的边界提出了新的挑战。

然而，这并非特朗普首次试探总统在新媒体内容上的边界。早在2021年，他就曾因在国会山骚乱事件中发布推文，被平台判定违规而遭到禁言。

骚乱事件后，推特公司警告特朗普不要煽动更多暴力活动。特朗普仍继续发文称：“对于所有询问的人，我将不会参加1月20日的就职典礼。”最终在两日后的1月8日，Twitter宣布永久封禁其账号。

被封号后，特朗普随即推出了自己的社交媒体平台“真相社交”。此举使他得以无阻地发布各类内容，该平台也迅速成为了右翼绕过主流媒体的新阵地。

拥有了自家阵营后特朗普更是如鱼得水，在10月份爆发“无王抗议”后，特朗普在“真相社交”发布了他驾驶着一架印有“特朗普国王”字样的战斗机，向抗议者倾倒棕色污泥以示回应。

除了拓宽在线的传播阵地，美国右翼更是走进校园。保守派校园组织美国转折点，从2012年查理·柯克成立至今，已在超过850个校园设有分会。查理·柯克生前在校园展开的巡回辩论“证明我错了”，更是网络上的热门话题。

布兰迪斯大学 政治学讲师 仲树：

特朗普的崛起，带来的首先是客观新闻理想的消亡，并且为注意力经济开辟了一条新的道路。我们现在看到的是一种对政治媒体的全新定义，没有人再相信媒体应该是客观的了。

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就在右翼自媒体占据了选民大部分目光时，一位民主党高段位玩家的出现，让特朗普产生了强烈的危机感，他就是新晋纽约市市长马姆达尼。

马姆达尼的竞选展现出精准的新媒体策略。他不仅使用极具辨识度的橙蓝配色塑造品牌形象，更运用短视频不断强化竞选口号：冻结房租、免费巴士以及普及儿童照护。

除了能在碎片信息中抓住观众眼球，马姆达尼还注重社交媒体的算法推荐，通过大数据推送针对不同族裔定制多语言内容，吸引少数族裔选票。

这位90后市长还熟练玩转流行文化，并将自己的笑容与笑声打造成个人标志，塑造了接地气的年轻形象。

面对这位横空出世的新媒体高手，特朗普罕见地为民主党人士科莫拉票，又在马姆达尼胜出后威胁要停止给纽约提供资金。

布兰迪斯大学 政治学讲师 仲树：

当今互联网传播的时代，选民为什么喜欢特朗普？很重要的一点是因为他真实，他能打败腐败的党派机器。现在民主党的反建制派也开始挑战党内的主流，马姆达尼代表的恰恰是这种声音的胜利。

然而，新媒体政治的发展也带来一个风险：当权力高度集中于个人魅力，党派机器衰微，一旦核心领袖离去，整个政治运动是否将面临后继无人的困境？

宁夏大学 中国阿拉伯国家研究院院长 牛新春：

共和党依靠特朗普一个人，可以动员起足够多的选民来对抗民主党，但这也是他最大的弱点。万一哪一天特朗普不在了，或者影响力下降了，共和党内部能够取代的人物还没有出现，这是共和党一个很大的挑战。

超越党派之争，一个更根本的规则已然浮现：未来的政治赢家，必然是那些最精通碎片化传播、最善于调动情绪、并能将复杂议题转化为病毒式内容的新媒体头号玩家。这套建立在流量之上的新算法，正以其强大的推力，重塑整个政治的权力格局。

制片人：柯仲平

编导：周正豪 赵江涵 陈书慧

编辑：陈书慧