记者：李代祥、刘雅萱、郭方达

近日，中央网信办重拳出击，查处“户晨风”“张雪峰”“阑夕”等多个头部网红，引起社会广泛关注。

这些所谓的“网络大V”，自恃拥有庞大粉丝群和影响力，不把网络管理制度放在眼里，发言口无遮拦，行为无所敬畏，早就犯了网友众怒。

网络名人的流量影响力，不是恃名而狂的特权。拥有流量而不自重，肆意违法违规，一定会受到相关部门的严肃查处。

最近，网信部门集中通报了一批网络名人账号违法违规处置案例，让多位头部网红的劣迹曝光：

有的煽动群体对立。网红博主“户晨风”，把使用安卓手机和苹果手机的人群对立起来，在多个平台长期编造所谓“安卓人”“苹果人”等标签，构建以“苹果/安卓”为核心的极端话语体系，煽动网络对立情绪，引发众多网友激烈论争，造成情感撕裂。

有的宣扬扭曲价值观。账号“郭美May努力努力”长期在网上展示奢侈品、炫耀豪车，这个因开设赌场罪和销售有毒、有害食品罪两度入狱的博主，甚至口出狂言：“只要重出江湖，一年能拿一千万！”如此不知悔改，炒作炫富拜金，影响极其恶劣。

有的污染网络环境。曾经坐拥6500万粉丝的网红账号“张雪峰”，在直播中长时间使用污言秽语。这个声称要给孩子们指条明路的所谓“人生导师”，却把粗鲁当个性、把狂妄当能耐，多次在网络直播间情绪失控、连飙脏话。这究竟是要把孩子们带向何方？

有的打色情擦边球。微博账号“阑夕”为赚取流量，多次发布宣介境外色情影片内容，诱导用户违规浏览。

相关部门果断出手，对有关账号进行查处，无论是依法限期禁言、停播，还是关闭网络账号，都是涉事者咎由自取。

有网友对这些违规账号进行复盘，戳穿了他们玩弄“流量特权”的惯用手法：

打造人设光环。先把自己打造成所谓“草根嘴替”“人生导师”，引诱网民到他们的直播间“长知识”“开眼界”。然后用种种出格言论博取眼球，收割流量。

乱贴对立标签。选择什么手机，填报文科理科，本来是各有所爱、各有所长，但这些网红偏偏把简单平常的事情，生拉硬拽放在一起，贴上不同标签，分出三六九等，制造矛盾对立，获取互动量、提升关注度。

炒作社会话题。有些网红专门炒作看病就医、就近入学等话题，片面夸大事实，发布偏激言论，恶意挑动负面情绪，放大公众焦虑，达到增流涨粉目的。

一旦网友进入直播间，好奇多听一会，留言互动一下，或者点击了关注，相关账号的停留时长就上来了，互动热度也越来越高，粉丝和流量有了，带货变现的伎俩就得逞了。

这些招数屡试不爽，缘于背后完整的利益链和产业链。网友的关注、讨论、观看，统统化为主播的流量，成为平台和MCN机构赚取利润流水线的一环。

利益驱使之下，一些网络大V仗着庞大粉丝和流量影响，毫无底线地钻营“流量生意”：骂得越出格、说得越离谱，情绪越炸裂、互撕越激烈，流量也就越大，KPI就越亮眼，形成“恃名而狂”的恶性循环。

搬弄是非不是吸睛密码，污言秽语也不是流量生成器。

将于2026年1月1日起施行的新修订的网络安全法，从平台履责、监管执法、违规惩戒等多方面，强化对无底线博流量乱象的监管力度。有理由相信，不断完善的法律法规，必将为此类网红乱象戴上更严的“紧箍咒”，为净化网络生态提供更坚实的法治保障。

加强网络行为秩序规范，特别要对头部网红的流量影响力进行有效约束，保持网络空间风清气正。平台要切实履行主体责任，完善流量引导机制，强化内容管理。对少数网红煽动社会情绪、发布污言秽语等乱象，及时进行弹窗警告，对个别言行恶劣的账号，要敢于动真碰硬，形成警示效应。

不良“网红生意”的治理是一项系统工程。要充分调动相关部门力量，建立跨平台“信用档案”系统，综合运用多行业主管部门执法力量，形成监管合力，让劣迹网红“一处受限、处处难行”，让优质内容“一处置顶、处处点赞”。

维护风清气正的网络空间，需要你我共同参与。铲除不良网红潜滋暗长的土壤，让流量回归理性的公共池，才能培育出自尊自信、理性平和、积极向上的网络社会心态。

策划：令伟家

统筹：曹建礼、朱斯哲、卜寄傲

题图漫画：潘红宇