哈喽，大家好，小圆今天就来聊聊当下传媒圈的热门话题，视频播客今年这股风刮得是真不小，10月乌镇戏剧节官宣B站为视频播客合作平台，没过几天央视新闻又宣布和B站联手，在主持人大赛里搞视频播客主题环节。

看着这么多大牌下场，不少人都在分析这事儿，但小圆瞅着，好多分析都没说到点子上，大家都在纠结视频播客是不是播客的延伸，却没人换个角度想想：B站做视频播客，真的是在复刻播客的路子吗？要搞清楚它能不能躲开播客吃过的亏，咱们得先跳出固有的思维框架。

把视频播客当播客延伸

现在市面上的分析，不管是文章还是报告，几乎都抱着一个核心逻辑：视频播客就是播客加了画面，有人可能会说，这名字里都带播客俩字，不是延伸是什么？这话听着有理，可就像小圆和马云、马化腾都是黄种人，难道就能说我们的事业路径一样吗？显然不能。

抱着这种思路分析，得出的结论也大同小异：一是觉得视频播客会跟播客一样走精英路线；二是认定它会小众化、圈层化；三是预测它赚钱难；四是争论“加视频”到底有没有必要，这些结论不能说全错，但根本没抓住B站做视频播客的核心。

要知道，播客在市场上的局限早已显现，要是只盯着播客俩字做文章，那分析出来的结论基本都是老生常谈，其实想搞懂B站的心思，得丢掉视频播客这个名字，从B站长视频的核心逻辑去看，接下来，咱们就聊聊B站视角下的视频播客，到底该对标什么。

对标经典访谈节目

抛开名字的束缚，你会发现B站的视频播客，不管是内容还是形式，更像传统媒体时代的对谈、访谈节目，它和播客确实有点血缘关系，但差距就像当年电台访谈和电视访谈的区别，播客本质是把电台搬到了互联网，而视频播客则是把电视访谈的逻辑，嫁接到了B站的生态里。

视频播客的对标对象就清晰了，《艾伦秀》《锵锵三人行》《康熙来了》这些经典节目，都是它可以借鉴的范本，这些节目早就证明了，对话这种形式能做出多大的影响力：从不断换嘉宾的双人对谈，到固定嘉宾的深度聊天，再到把主持人做成IP、嘉宾是谁都不影响热度的“大型聊天室”、

每种模式都有自己的受众和生命力，B站的视频播客，其实就是在嘉宾数量、选题策划和制作成本上，不断尝试和升级这些模式，老罗那档《罗永浩的十字路口》就很有代表性，几乎每期上线都有自媒体自发报道，这肯定不是靠砸钱营销能做到的。

这档节目制作不算精良，核心卖点就是老罗本人的魅力，李想、何小鹏这些嘉宾，别的平台也访谈过，但换了老罗当主持人，效果就是不一样，还有于谦的《多新鲜呐》，同样是双人对谈，但策划更用心，专门聚焦青年亚文化，对嘉宾咖位的依赖也小了很多。

破解播客商业化难题

王一块的案例，其实给所有视频播客从业者吃了颗定心丸，据报道，他靠用户充电、商单和卖课，一年能有150万元收入，这个数字不算顶尖，但足够证明视频播客在B站是能赚钱的，而这背后离不开B站的生态优势。

B站一直有长视频综艺化的传统，前些年《变形兄弟》《不要做挑战》《青春旅行团》这些UP主自制综艺，都是生活区UP主内卷出来的优质内容，这些节目证明，B站用户愿意为优质的长视频内容付费，平台也有成熟的变现路径支撑。

反观单纯的播客视频化，不管在哪个平台都没竞争力，视频这种形态天生更贴近娱乐，而娱乐才是大众的核心需求，B站的视频播客，正是抓住了视频主导这个关键，才有可能避开播客的坑，看到这里大家应该对B站视频播客的前景有了清晰的认识。

播客吃过的精英化、小众化、赚钱难的亏，B站的视频播客其实是有机会躲开的，关键就在于找准定位，它不是播客的延伸，而是B站长视频生态里的对话节目新形态，从央视、乌镇戏剧节的合作，到罗永浩、于谦、王一块的案例，都证明了这种定位的可行性。

B站的优势在于，既有成熟的长视频用户群体，又有UP主自制内容的综艺化基因，更有一套经过验证的变现体系，视频播客只要沿着“节目化”的路线走下去，不断在选题、嘉宾和制作上升级，不用纠结于复刻播客的模式，而是深耕视频内容的魅力。

现在的视频播客还有不少稚嫩的地方，比如《多新鲜呐》还带着点哄小孩的质感，王一块的节目也还有升级空间，但这些都是成长中的问题，随着更多优质创作者和机构的加入，小圆相信，B站的视频播客不仅能躲开播客吃过的亏，还能走出一条属于自己的康庄大道。