从单挑变成围攻

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李 季

排版/ Annalee

2025年，堪称游戏行业的大年。

上个年头，比惨成为行业的关键词，半数左右的游戏上市公司都面临业绩下滑或亏损的压力，迈入2025年之后，无论是头部的腾讯、网易、米哈游、世纪华通等，还是腰部的B站、巨人网络等，都交出可圈可点的答卷。

这意味着，行业的日子过得颇为滋润。

游戏公司支棱起来，是昙花一现还是拨云见日？否极泰来的背后，行业“二哥”之争为何更激烈了？网易守擂，未来胜算几何？

长青游戏当道

复苏，成为游戏行业2025年的关键词。

2025年1月至11月，游戏版号发放总数为1624个，单单11月就发放了184个，刷新单月历史记录，也超过2024年全年的1416个。

文娱产业分析师张书乐表示：“下发数量破纪录，恰恰是国产游戏精品化趋势进一步得到加强，质量提升后，过审概率提升的表现，国内游戏厂商在游戏精品化和游戏出海上全面进击，不再如过去那样靠山寨、换皮来广种薄收，而是深耕研发。”

一言以蔽之，游戏行业当下的复苏并非巧合，而是厚积薄发。

折射到业绩上，则是游戏公司普遍喜笑颜开，不复2024年的愁容满面：以A股为例，2025年前三季度23家游戏公司的营业收入总和为299.99亿元，同比增长29.29%；净利润总和为58.15亿元，同比增长100.17%。

版号之外，长青游戏也功不可没。

所谓长青游戏，就是把游戏做透做深，让长板更长、短板更短，不惧与后入的新品同台竞技，经过时间考验之后可以争夺更多的存量用户、占据更大的存量市场。

《征途》《剑网3》《逆水寒》《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《天龙八部》等一系列长青游戏，凭借持久的活跃力与生命力成为长青游戏的代表。

更为重要的是，长青游戏与AI擦出火花，上演了“老树开花”。

譬如，游戏融入大模型将NPC智能化，《和平精英》的数字代言人吉莉、《逆水寒》的虚拟智慧生命体沈秋索，就是最典型的案例。

智能NPC

再譬如，《剑网3》为玩家提供了AI队友，以协助侠士进行战斗，如此副本通关更为容易，还可以避免被不靠谱队友拖后腿。

“游戏那点事Gamez”表示：“游戏是内容行业，有其客观的研发及成长周期，运气和风口或许可以带来短暂的爆发，但想要保持长青，就离不开：累积、沉淀和迭代。只有愿意通过不断研发新内容、运营上足够尊重玩家的团队，才能摸到‘长青’的门槛。”

由于长青游戏的比重较大，腾讯网易自然受益匪浅。

腾讯游戏2025年第三季度的营业收入为636亿元，同比增长23%，而去年同期增速为12.6%，增速几乎翻倍；网易游戏2025年第三季度的营业收入为233亿元，同比增长11.8%，而去年同期增速为-4%，增速由负转正。

图源：同花顺

此背景下，跨界之风再起。

以影视行业为例，光线传媒、邵氏影城、万维猫动画等纷纷入局，聚集的是互动影游这个细分赛道，以谋求撬动更大的市场空间。

网易遭遇围猎

跨界资本能掀起多大的风浪尚不得而知，唯一可以确定的是网易的竞争格局更严峻了。

相当长一段时间，网易一直稳坐游戏行业第二把交椅，此间虽然不乏挑战者，却均没有构成实质挑战。

直到米哈游崛起，才真正有了紧迫感。

随着米哈游的搅局，游戏赛道的竞争格局从双雄并立走向三足鼎立，以至于外界屡屡将米哈游与网易相提并论，游戏江湖第二把交椅会不会易主成为最大的悬念，令网易如鲠在喉。

当下，随着二次元游戏退潮，这个猜测也被画上了句号。

近一两年来，二次元游戏的生存状态愈发艰难，大多数产品只能上线短暂运营，之后就无疾而终了，“强者恒强、弱者恒弱”的现象肉眼可见。

如此一来，二次元游戏卷不动，成为行业的共识。

于是乎，二次元游戏市场实际销售收入呈现萎缩的势态，即便进入2025年也未能改变，不复昔日的荣光。

作为二次元游戏的翘楚，虽然米哈游2025年依然坚挺，却不是网易的唯一挑战者了，点点互动与柠檬微趣后来居上。

之前，点点互动名不见经传，直到祭出红遍全球的《无尽冬日》之后，才摇身一变成为行业的头部玩家，如今手握《无尽冬日》《奔奔王国》两大全球爆款，足以与网易游戏矩阵分庭抗礼。

至于柠檬微趣，则是一家专注休闲游戏公司，凭借《宾果消消消》而名声大噪，却因青黄不接一度备受质疑，又借助《浪漫餐厅》《梦幻旅行》重回主流视野，眼下成为休闲游戏赛道不可忽视的一股力量。

Sensor Tower的数据显示，2025年11月中国手游发行商全球收入总榜，腾讯、点点互动、柠檬微趣与网易位居前四。

米哈游不再是唯一的挑战者

这意味着，网易须以一对三。

复盘来看，点点互动与柠檬微趣双双上位，与站上小游戏的“风口”息息相关。

小游戏虽然小，市场空间却很大：《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年中国游戏市场实际销售收入为1680亿元，同比增长14.08%；其中，小游戏市场实际销售收入为232.76亿元，同比增长40.2%，增速远远大于手游的16.55%、端游的4.86%和页游的-5.87%。

鉴于此，2025年腾讯、B站等纷纷将旗下的拳头产品进行小游戏化，哪怕是誉为“国民游戏”的《王者荣耀》也未例外，选择拥抱新时代。

点点互动的《无尽冬日》，无疑是其中的佼佼者。

“游讯先锋”表示：“把传统硬核SLG包装搞成了小游戏，以前玩SLG需要研究各种数值、兵种克制，新手根本玩不转，但《无尽冬日》前期就是简单的建造和收集，等玩家上手了再慢慢引入复杂的玩法。”

而休闲游戏与小游戏天然契合，柠檬微趣的《浪漫餐厅》《梦幻旅行》自然也是微信小游戏畅销榜Top 100的常客。

值得一提的是，B站、巨人网络等老牌游戏厂商，也成为潜在的对手。

搜打撤赛道一直被誉为硬核游戏赛道，常年由腾讯网易等海内外游戏巨头把持，B站旗下的《逃离鸭科夫》将趣味卡通与搜打撤融为一体，成为Steam平台2025年屈指可数的现象级游戏之一。

而2025年上线的《超自然行动组》将中式恐怖与搜打撤结合，吸引女玩家入坑，一改搜打撤以男玩家为主的传统印象，也成为巨人网络市值飙升近3倍的关键所在。

搜打撤赛道跑出黑马

换而言之，传统搜打撤市场被撕开了一个缺口，中小游戏厂商通过品类创新有了更大的势能，这对同样将搜打撤视为重要增长极的网易而言，可不是一个好消息，毕竟前有腾讯这个标兵，后有B站、巨人网络等一干追兵。

事实上，网易在2025年通过反腐、裁员、调整、聚焦等一系列打法，有了脱胎换骨的气象，《梦幻西游》《第五人格》《蛋仔派对》《燕云十六声》等新老游戏全面开花，若非如此或许已败下阵来。

那么，网易接下来要更努力了。