“打造西北地区文商旅融合的消费新地标，推动城市商业空间向体验化、数字化方向升级……”由购物中心“变身”为数字娱乐旗舰店，近日，西安芙蓉新天地购物中心正式启动全面升级改造，计划于2026年初以“NE99”沉浸式数字娱乐综合体旗舰店的全新形象亮相。

此次升级的核心是围绕项目原创的“NE99”星球系列IP，对商业空间进行故事化重塑。通过构建“星球地貌、生态舱、原住民”等主题场景，整个综合体将化身为一个完整的科幻叙事空间，消费者步入其中即成为星际探索者，实现从购物到零距离沉浸式探索体验的转变。

科技应用是营造深度沉浸感的关键。项目引入AI数字人智能互动、AI未来相机及多层次交互装置，深度融入NE99星球的故事线，形成“IP内容+智能科技”的深度融合。这使得商业空间转变为一个可感知、可对话、可探索的智能体验场，极大增强了互动性与科技感。

在业态布局上，对传统商业百货“腾笼换鸟”，聚焦“沉浸式数字体验+科技互动游戏+亲子休闲配套”三大主力方向。

目前，已成功引进超过130个数字娱乐体验项目，构建起层次丰富的体验矩阵。其中，西北首个行进式全感沉浸式VR《机遇时空X-META》，《帝国密码》《大千谜境》等超大空间沉浸式VR项目颇为亮眼。同时，行进式密室、即兴喜剧剧场、数字艺术影城等多元形态，旨在满足全年龄段客群的娱乐需求。

为完善一站式体验，项目还引入了魏斯理、茉莉奶白、A咖啡、北京同仁堂知嘛健康等多家优质餐饮与健康生活品牌，形成与娱乐体验紧密配套的餐饮服务矩阵，强化“游玩+消费”的闭环。

“从传统购物中心到NE99数字娱乐综合体，芙蓉新天地此次升级以‘沉浸式文化体验+智能科技应用’双轮驱动，重塑商业空间的价值逻辑。”该项目负责人孙尔蔓说。

项目通过融合数字娱乐、人气餐饮、科技零售，借助游戏化设计串联独特消费场景，不仅是城市商业更新的生动实践，推动消费体验向沉浸化、数字化、科技化、互动化持续升级，进一步激活文旅消费新动能、提升消费能级。

（秦毅）