文 |无言

腾讯正在加码广告小游戏布局，计划推出的产品超10款，字节跳动的《梦幻数独》已经收获550万体验者。

打开微信小程序或抖音小游戏入口，这类轻量化文娱产品随处可见。

通勤时刷到的“疯狂拆螺丝”，好友分享的“合成大西瓜”续作，还有贴着“解压治愈”标签的消除类产品，不用下载就能玩，单局几分钟却能让人沉浸许久。

大厂齐入局玩法各有侧重

广告小游戏已经成了大厂争夺流量的新阵地。

腾讯的布局看得出来经过了精准规划，已上线的9款产品覆盖多个品类，弹球、卡牌、塔防、三消都有涉及，避免了内部竞争。

本来以为腾讯只靠自研，后来发现他们还承接第三方公司的产品做优化，比如《末日生存塔防》就来自霍尔果斯冰柠乐科技。

这种双轨制模式挺聪明，既能保证产品质量，又能缩短开发周期。

腾讯的广告植入很有讲究，玩家缺体力、想解锁道具时，才需要观看广告。

《弹球奇遇》就是这么设计的，不会让人觉得突兀。

这种绑定用户需求的广告设置，确实能降低反感度。

字节跳动的《梦幻数独》走了不同路线，简化了传统数独的难度，还用颜色标注提示，新手也能快速上手。

加上每日挑战排行榜，让数字游戏多了些社交趣味。

其他大厂也没闲着。网易把《阴阳师》IP改成了轻量版小游戏，快手则整合了小游戏与短剧、小说业务。

盛趣游戏和芒果TV合作的“芒好玩”平台，瞄准了女性用户群体。

如此看来，每个大厂都在根据自身优势找切入点，没有盲目跟风。

低门槛高回报盈利逻辑清晰

广告小游戏能吸引这么多大厂，核心还是赚钱容易。

研发成本低，周期短，还不用操心版号问题。

头部产品单日广告营收轻松过百万，这个数据听着吓人，但确实是业内透露的。

单个用户一天平均能看5到10次广告，流量直接就能转化成收益。

大厂的生态优势让这些小游戏如虎添翼。

微信的社交分享，抖音的算法推荐，都能让一款产品快速传播。

《梦幻数独》就是靠着抖音的流量倾斜，才迅速积累了数百万用户。

更何况，广告小游戏还能盘活平台的闲置流量，让用户停留时间更长。

3到5分钟的单局时长，刚好填补了碎片化时间。中小开发者也能分一杯羹。