百度AI叙事重调？

作者|文昌龙

编辑|杨舟

据「市象」获悉，百度AI ToC业务近期再度调整，百度副总裁、AI创新业务负责人薛苏已不再担任文心App负责人。这一变动意味着百度在ToC AI端的战略执行层面，进入新一轮人事与方向微调。

薛苏去年曾是百度对外AI产品叙事中的关键人物。2024年5月，在百度移动生态万象大会上，他以New App（即文心App）负责人身份首度公开亮相，当时外界普遍将此视为百度推进C端AI产品的重要信号。

从履历来看，薛苏背景亮眼。他毕业于清华自动化系，并在耶鲁大学取得博士学位，研究方向为计算机视觉与图形学。加入百度前，他曾在快手担任副总裁，负责短剧、二次元以及体育业务。

有意思的是，近期，“文心”迎来又一次改名——最初的“文心一言”，自2023年7月4日上架App Store后，2024年9月4日推出4.0版本时更名为“文小言”，而如今随着5.0版本上线，又重新回到“文心”。

作为国内最早推出的生成式AI应用之一，根据QuestMobile数据显示，文心APP日活跃用户在AI智能助手APP中排名中上游，但与豆包（5410万DAU）、DeepSeek（2860万DAU）等头部产品存在一定差距。

而在刚刚落幕的2025百度世界大会上，百度电商业务负责人平晓黎、文库与网盘负责人王颖Title双双升任百度集团副总裁。表面看是人事升迁，背后则折射出百度在AI toC战场上资源倾斜的最新走向。

但变量也在悄然生变。随着阿里重启“千问”品牌，重新下注原生AI超级入口，百度文心App也可能迎来功能转型、重新定位。