极目新闻记者 张聪
10月27日,2026腾讯视频V视界大会在北京举行,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀发表了题为《在变化中蓄能,与品牌共建长效内容力》的致辞,从行业发展洞察出发,剖析了长视频行业在当前周期下面临的机遇与挑战,并分享了腾讯视频如何坚守长期主义,通过艺术与科技双轮驱动,携手合作伙伴共同沉淀品牌价值的思考与实践。
“真正的价值从来不是昙花一现的‘热点’,而是长期累积的‘信任’。”在孙忠怀看来,当前正是市场、平台与品牌“蓄能”的机遇期,腾讯视频通过长期积累塑造用户心智和品牌资产,从而实现穿越周期的破局生长。
孙忠怀在发言中提到,中国长视频行业从野蛮生长到精品化,从流量争夺到价值运营,已经走过了十多年。但无论外部环境如何改变,两个“核心需求”始终未变——用户依然需要优质内容,品牌依然需要有温度的沟通。
今年以来,腾讯视频在剧集、综艺、动漫等领域的表现可圈可点:剧集方面,全年不断档推出《折腰》《许我耀眼》等风格各异、题材多元的口碑佳作,实现了从内容到话题的破圈传播;综艺方面,《一饭封神》《喜人奇妙夜2》《地球超新鲜》等新老综艺精准对接用户情绪价值需求,热度持续高企;动漫方面,《龙族2》《诡秘之主》等现象级IP,彰显了国漫IP的全球影响力。
在丰富内容供给的同时,腾讯视频也持续拓宽与用户的沟通边界。
每月9日的OpenDay活动已经常态化开展两年多时间,作为月度的品牌活动,OpenDay是一场关于“用户关系”的长期主义投资。除了OpenDay,腾讯视频还在今年夏天推出了JUMP PARK音乐嘉年华,这是长视频平台打造的首个音乐节,全面刷新了国内音乐节的新标杆,两天近7万人次参加音乐节的用户中,24岁以下的年轻人占比超过五成。它们与星光大赏这样的年度盛典共同造就了平台与用户间高浓度、高价值的情感链接场域,让“信任”在面对面的互动中不断加深。
此外,腾讯视频还曾提出艺术与科技驱动的平台发展定位。孙忠怀提到,通过多年的积累,已成为构建其长效内容力的坚实底座。
艺术层面,“精品战略+多元布局”让剧集领域持续孵化具有长线生命力的头部IP,推动题材与风格的多元化创新;动漫、综艺、纪录片等板块,平台深化与创作者、品牌的合作,共同拓展服务多圈层、多场景受众的内容形态。
技术层面,积极拥抱前沿技术、成立AI影视表达工作室、将AI深度融入内容生产的全链路等成为腾讯视频的诉求。通过技术应用,一方面实现了内容生产的降本增效,另一方面拓展了艺术创作的想象边界。
孙忠怀表示,腾讯视频将继续坚持精品战略和技术创新,在剧集、综艺、纪录片、动漫等领域持续投入优质项目,丰富IP矩阵,同时用AI为广大创作者、用户和合作伙伴们提供服务。
“单打独斗的时代过去了,真正的壁垒是‘生态’。”孙忠怀为此提出了“共创、共情、共赢”的合作愿景:“共创”是指在内容、IP、用户运营、技术创新等各个环节,提前介入、共同孵化;“共情”是用作品承载品牌温度,用品牌承载用户的情绪价值;“共赢”是通过精准投放与长效内容力,实现品牌增长和用户体验双赢。
(图片由腾讯视频官方提供)
(来源:极目新闻)