从社群团购到线上特卖会 这座基地正打造直播新模式

已集聚30余家头部电商企业，形成“选品中心—直播生态—供应链整合”的一站式闭环

郑州东站东广场，一座崭新的电商地标拔地而起。这里不追求喧闹的公域流量，而是深耕信任与链路的私域直播新业态。

7月22日，郑州新电商产业示范基地正式揭牌，目前基地已集聚30余家头部电商企业，如以微赞、清河云选等为代表的私域直播企业，以梦尔达等为代表的头部电商企业等，形成了“选品中心—直播生态—供应链整合”的一站式闭环。

私域直播新业态   从社群团购到“线上品牌特卖会”

9月24日下午3点，桂花好团的联合创始人孙青正在和同事们为下一场直播做准备，他们不久前才决定从社群团购转战直播间。

“现在我们还处于起号阶段，每天开播2场，每次1小时，主要做的是福利品秒杀和一些日用品的带货。”孙青表示，公司之前已经做了近12年的社群团购，有非常好的受众基础。

从社群团购转战直播间是孙青团队做了长时间市场考察后才做的决定。“我们最开始做社群团购针对的是宝妈，为了扩大用户规模我们决定转战私域直播。”孙青解释说，私域直播覆盖面更广，特别是中老年用户，这是现在为数不多的增量市场，也是他们从社群团购转战直播间的主要原因。

与社群团购相比，私域直播更像一场“线上新品发布会或品牌特卖会”，注重集中“爆破”，通过实时互动和氛围营造，在短时间内创造销售高峰，但对产品品质和价格提出了更高要求。

破解行业痛点   2000㎡选品中心打造供应链“压舱石”

“选品难、供应链不稳定是私域直播的一大痛点。”行业人士指出，为了解决这个难题，2024年12月，微赞云选在新发展楷林智慧广场落地2000㎡选品中心。

该中心涵盖日用百货、健康保健、服饰鞋包等私域团购全品类优质供应链，还配套了商务洽谈区和先进的直播场地。主播可以在此完成从选品到直播的全流程，大大提升了运营效率。

微赞云选郑州分公司有关负责人强调：“我们对入驻厂家进行全面评估，保障产品质量符合标准，让消费者买到放心的产品。”

公开报道显示，截至今年8月份，微赞已覆盖超100万家企业客户，触达近6亿用户，日商品交易流水过亿元，年商品交易总额已破200亿元。

产业集聚效应   从单点突破到生态协同

基地的吸引力不仅在于硬件支撑，更在于产业生态的协同创新。基地运营方表示，新发展楷林智慧广场目前已联合河南省侨商联合会及各地市驻郑办，打造定位为“一馆汇河南豫品通全球”的河南优品馆，深度链接河南十八地优质品牌与产品资源，依托基地新电商力量，让烩面、胡辣汤等“豫字号”产品通过直播溯源、外贸转内销等模式走向全国。

在此前的河南特色农副产品展销会上，微赞直播创始人兼CEO周鹏鹏曾表示，微赞将以“直播+产业”创新模式为核心，结合河南产业特色，重点推动“直播+外贸转内销”等场景落地，助力传统企业打开新增量市场。

河南大学中原发展研究院执行院长高保中表示，直播电商的本质还是商品、好物的竞争。郑州及周边地区是全国重要的食品加工、服装制造和特色农产品基地，这为开展“产地直采、工厂溯源”式直播提供了丰沃土壤。

除此之外，基地运营方表示，基地还将持续搭建运营服务体系。预计未来1~2年，基地将集聚200多家生态企业，目标为年交易总额突破50亿元。（顶端新闻·河南商报记者 郭晓霞）