郑州大观国贸中部直播基地关联产业商户上千家  郑州大观国贸

凌晨5点多，郑州大观国贸大门口的街面上已经支起了手机支架。

补光灯下，主播小林正对着镜头展示一款新中式连衣裙，弹幕飞快滚动：“这领口设计太绝了！”“有无货？”“已下单！”

同一时间，后台订单已突破300单。

就在五年前，这样的场景还难以想象。那时的小林，还是这里一家服装档口的“看店妹”，每天等着顾客上门挑货。而她所在的郑州大观国贸，虽坐拥火车站商圈黄金地段，却也面临着客流下滑、竞争加剧的困局。

变革魄力   在质疑声中勇敢迈出第一步

转折，始于2020年6月。

郑州大观国贸果断决策，正式启动了中部直播基地，将直播作为推动整个市场升级的重要战略，迈出了从线下实体平台向数字生态平台转型的关键一步。

“当初我们决定投入做直播基地时，确实听到了一些质疑的声音。”大观国贸电商负责人郭倩坦言，“我们坚信直播电商的未来，特别是像我们这样拥有丰富货源的市场，机会更大。”

2020年——抢占先机，以实战树立标杆。基地启动后，迅速与抖音、快手等平台合作，成功举办了“606夏尚新带货节”和“88好物节”。这两场活动在成交额和曝光量上都创下了中原纪录，用实实在在的成绩给商户们带来了信心。

2021~2022年——构建生态，从“做活动”到“建平台”。战略重心转向搭建共赢平台。2021年，承办了省级官方活动并拿下“直播推动大奖”，获得了重要背书;头部主播与达人相继考察合作，“虹吸效应”显现。2022年，基地成立了商学院和供应链选品中心，打通了“人、货、场”的关键环节，标志着良性的产业生态初步形成。

2023年至今——数字赋能与人才驱动。基地签约了“三个一批”重点项目，并联合中国联通打造5G智慧楼宇，解决了直播中的痛点。同时，通过与高校合作，每年吸引上千名师生前来考察实习，为商户搭建了稳定的人才输送渠道。

经过五年的努力，基地从一个直播间发展到现在，集聚了超过170家直播供应链商户，关联产业商户上千家，月均GMV(商品交易总额)稳居亿元级别，实现了规模化跃迁。

独特优势   打造难以复制的竞争力

根植产业的极致供应链。基地本身就像一个巨大的“线上选品中心”，主播可以直接对接厂家，拿到性价比最高的货品，还能实现“前面直播、后面就是工厂”的快速反应模式，这是很多偏远园区做不到的。

产业底蕴赋能专业内容。商圈里汇聚了大量专业人士，他们能为主播提供选品建议和潮流信息，让直播内容更有专业含量，也更能打动消费者。

自然集聚的成熟生态圈。在这里，主播、机构、服务商自然扎堆，形成强大的网络效应，加上完善的商业配套和24小时安保服务，共同构成了一个功能齐全、能够自我循环的“商业生态圈”。

在主播培养方面，基地提供的是“合伙人”式的贴心服务。郭倩介绍：“我们确保基地24小时运转，主动帮主播对接货源和人才，让他们能专心创作，和基地一起成长。”

转型成效与未来展望   “线上引流、线下赋能”的全新经营模式

基地的成功探索，为传统市场的数字化转型提供了一个可借鉴的“大观模式”。

最重要的成效是改变了商户们的观念：数字化转型不再是简单的渠道变化，而是“线上引流、线下赋能”的全新经营模式。商户们已经成为积极的参与者和创造者。

郑州大观国贸自身也从一个传统的交易场所，转型成为“品牌孵化与数字创新加速平台”，成功培育了“小义吃不胖”“徐静家”“渤雯新中式”等一批线上线下融合发展的成熟商户和本土数字品牌。

展望未来，基地已经有了清晰的发展规划。“我们将深化5G、大数据应用，提升运营效率，推动行业诚信体系建设，并持续打造24小时不间断的直播经济圈。”郭倩表示，“同时，还会拓展美妆、家居、食品等更多品类，建设更加多元的直播电商生态。”（顶端新闻·河南商报记者 冉昊 文/图）