10月13日晚，苹果公司CEO蒂姆·库克惊喜现身抖音Apple Store直播间，正式宣布iPhone 17 Air国行版将在10月17日开启预售，10月22日正式发售。

这也是库克首次在中国直播带货，全程用中文打招呼、展示新机，甚至亲手拿起iPhone Air对着镜头说：“真的很轻，轻到像要飞走！”

一向低调高冷的苹果，竟然也走上了“带货”这条路，库克亲自下场。

库克抖音直播间瞬间涌入10万+观众，“库克来抖音直播了”直接冲上热搜第一。

网友弹幕刷屏：“库克你也太卷了！”“苹果CEO都来抢饭碗了！”“他笑得好像在卖菜。”

直播时，库克不仅亲自展示iPhone Air的轻薄机身，还用中文不断向中国用户示好：“与中国的苹果社区建立联系，是我工作的一大亮点。”

而这次直播的重点，无疑是这款“史上最薄”的iPhone Air。

这款iPhone 17 Air堪称“史上最薄iPhone”，厚度仅5.6mm，重量仅165g，却拥有6.5英寸120Hz OLED屏幕，配备最新的A19 Pro芯片，后置4800万像素镜头，前置1800万像素，边框采用钛金属材质，质感拉满。

但最引发关注的是，它是苹果首款在中国市场推出的“纯eSIM”手机。

也就是说，iPhone Air没有实体SIM卡槽，完全依赖eSIM技术。这在国内尚属首次！

eSIM落地，三大运营商集体“背书”

就在库克直播的同一天，中国移动、中国联通和中国电信三大运营商不约而同宣布，正式获得eSIM手机商用试验批复。随后，三家运营商同步上线了eSIM预约通道。

苹果中国官网也同步更新了iPhone Air的发售信息：只支持eSIM，每人限购两台，无合约限制。也就是说，购买国行iPhone Air，不需要绑定运营商，也不会被捆绑多年合约。

苹果官网表示，国行iPhone Air可在海外使用eSIM进行漫游，全球200多个国家和地区通用。这意味着，中国用户也能享受到与美版iPhone一致的出境体验。对于频繁出国或者有多号使用需求的用户来说，无疑是一个好消息。

美版“水货”翻车，网友直呼“被骗成iPod Touch”

在国行未上市之前，部分用户已通过闲鱼等平台购买美版iPhone Air，价格低至5500元。但这些美版由于带有网络锁，仅能连接Wi-Fi，无法插卡，也不能激活eSIM，被网友戏称为“iPod Touch”。

现在国行版开放预购，起售价为7999元（256GB），512GB售价9999元，1TB则高达11999元。虽然价格不菲，但至少可以正常使用网络，不用担心“买了个砖头”。

苹果为何突然“放下身段”，主动出击？

从未如此主动的苹果，为什么选择在这个时间点通过直播带货、全力推广eSIM？

有分析认为，苹果此举不仅是为了推动iPhone Air在中国市场顺利落地，更是为了试探未来eSIM在中国全面普及的可能性。而库克的亲自出场，也释放了一个信号——中国市场，依然是苹果最重视的战略高地。

与此同时，苹果还宣布向清华大学捐赠一笔资金，用于支持学生掌握可持续创新技能。库克表示：“我们希望通过创新和协作，让世界变得更好。”

这无疑是一次技术与情感双重绑定的“中国攻势”。

谁说CEO不懂带货？库克这一波，稳了。