绝大多数年长中国人的姓名都还是两三个字，所以同名概率很高。

于是，一些名人在国内也就有了为数众多的同名者。具体到新媒体标题的制作上，如果不对这一名字进行身份限定，就有了很多“想象”与“猜测”的空间，也就有了是否为标题党的讨论。

自媒体账号“黔教信息”近期转载的一篇纪委监委通报就给我们提供了一个比较典型的案例。

9月23日，贵州省纪委监委微信公众号援引黔西南州纪委监委消息：黔西南州望谟县人大常委会副主任、王母街道党工委书记雷军涉嫌严重违纪违法，目前正接受黔西南州纪委监委纪律审查和监察调查。

贵州省纪委监委微信公众号在发布这则消息时，文章大标题是《贵州省2名县处级干部接受纪律审查和监察调查》，内文标题用了《黔西南州望谟县人大常委会副主任、王母街道党工委书记雷军接受纪律审查和监察调查》。

自媒体账号“黔教信息”在转载这则消息时模糊了这名被通报者的实际职务，做了一个《雷军接受纪律审查和监察调查》的标题。

“黔教信息”这个自媒体账号平时以转载贵州省高等教育领域各类信息为主，有时也转载贵州省内的一些纪委监委通报消息。平均阅读量从几十到几百不等，很少上千。

《雷军接受纪律审查和监察调查》却成了不多的例外。截至9月25日14时，这则转载通报的点击量已经达到了8.3万，在这个号已发信息的阅读量中显得非常突兀。

“黔教信息”的小编倒也“诚实”，把这篇文章的各类评论都放了出来。有网友说，“标题党可恶”，有网友说，“小编是懂流量的”，有网友说，“兴奋地点进来，结果发现……太失望了！”也有网友说，“就是嘛，这怎么算标题党，人家只是实事求是地发了一条消息嘛！”

对于一个自媒体来说，一则有争议的消息热传之后，自媒体运营者是有压力的。9月24日晚间，这则转载的通报点击量高了之后，不知道出于何种原因，文章标题做了修改，在雷军名字前面加上了望谟县三个字。

这个案例是一个讨论标题党问题的好案例，它提供了几乎全部的角度。

第一，标题党“长盛不衰”在于其“有量”。

“黔教信息”平时发布的消息，点击量少的不过几十，多的也不过数百，很少破千。但是仅仅因为《雷军接受纪律审查和监察调查》这个标题，单篇文章就斩获了8.3万的点击量，可能超过了此前一个月的点击量总和。

能够获得超预期点击量可能是新媒体小编制作各类“模糊标题”“蹭名人标题”“蹭热点标题”的动力所在。

第二，网友在标题党的认定上出现了分歧。

标题党的标题并非事实错误，很多时候是故意不提供充足的信息，从而制造出足够的“想象空间”。所以，网友在标题党的认定上并非意见完全一致。

具体到《雷军接受纪律审查和监察调查》这个标题，有网友就认为这就是典型的标题党，也有网友认为被通报的官员就叫雷军，这样做标题也未尝不可。

第三，标题党频出之后，网友的容忍度在下降。

最近无论是小红书这样的社交媒体平台，还是新京报这样的主流媒体都有专门的帖子和文章在谈论标题党这一话题，热度很高。

除了《雷军接受纪律审查和监察调查》这种蹭名人的标题，还有《全部约满！》《六人被截》《全体注意：今天下班早点回家！》这种故弄玄虚、故意省略必要信息的标题，这类标题多了，会增加网友判断这一消息重要程度的“成本”，继而引发反感。

自媒体也好、主流媒体也罢，都有自己的编辑方针。主流媒体是各类权威信息内容的长期提供者，网友是信息的接受者和评价者，主流媒体与网友是一对长期关系，如果在标题的制作上能够提供一种稳定性与确定性，减少不确定性，可以树立自身良好的“媒介形象”。

采取何种标题战略，是主流媒体的主动选择，网友也会根据这一选择决定自己的选择：关注还是取关。

一般来说，主流媒体还是应该坚持品相与格局。

（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）