一场由苹果iPhone Air引发的通信革命正在中国加速落地。

今日，中国移动正式上线eSIM业务预约页面，用户登录中国移动APP即可提交手机号预约办理，成为三大运营商中首个开放线上预约入口的先行者。这一动作标志着中国大陆首款纯eSIM手机iPhone Air的商用进程迈出关键一步，也暴露出运营商在技术适配、市场策略与用户争夺中的激烈博弈。

预约页面“半成品”上线，用户热情超预期

目前，中国移动APP的eSIM预约页面设计简洁，仅需填写手机号并勾选同意条款即可完成登记，但页面未明确标注业务开通时间、套餐价格及办理条件。

尽管如此，截至9月21日18时，预约页面显示“排队人数已超15万”，部分用户反馈“提交后收到短信提示‘业务正式上线后将优先通知’”。

中国移动客服回应称，目前eSIM业务处于“商用试验阶段”，仅支持11位手机号码，需本人携带身份证至线下营业厅办理，且同一身份证下eSIM与实体SIM卡总数不得超过5张。

此外，每部手机最多激活2个运营商的eSIM号码，每月补换卡次数上限为5次。

值得注意的是，浙江移动已推出预约激励政策：凡在2025年12月31日前开通eSIM的用户，可获赠“50GB流量叠加包×2个月”。

iPhone Air“无卡槽”倒逼行业变革

此次eSIM预约热潮的直接推手是苹果9月发布的iPhone Air。作为中国大陆首款完全取消实体SIM卡槽的机型，iPhone Air的硬件设计强制要求运营商支持纯eSIM方案。

苹果官网显示，中国移动、中国联通、中国电信均将为该产品提供eSIM服务，但具体上线时间“依监管部门审批情况而定”。

行业分析师指出，eSIM的普及将彻底颠覆运营商的传统盈利模式。过去，运营商通过“实体卡+合约机”绑定用户，而eSIM允许用户在同一设备上自由切换运营商，甚至实现“一号多用”。例如，用户可为智能手表、车载设备共享主号套餐，无需额外办理副卡。

电商平台数据显示，2025年上半年“eSIM”搜索量同比暴涨300%，多设备联网套餐销量增长240%，折射出市场对无卡化服务的强烈需求。

移动“抢跑”，联通“拖延”，电信“试探”

面对eSIM浪潮，三大运营商采取截然不同的应对策略：

中国移动：以“预约”形式提前锁定用户资源，尽管业务未正式上线，但通过收集手机号构建潜在客户池。业内人士透露，此举旨在“抢占市场份额，避免联通、电信后来居上”。

中国联通：以“技术适配”为由拖延进度。其客服称iPhone Air的eSIM服务“仍在测试中”，但记者发现，联通APP的eSIM专区仅支持智能手表等穿戴设备，手机业务长期缺位。分析认为，联通或因担心eSIM冲击其高利润的穿戴设备套餐业务而持观望态度。

中国电信：选择广东、四川、安徽、江西四省低调试点，其他地区业务“下线待定”。这种“小范围试水”策略既可降低政策风险，又能为全面推广积累经验。

技术挑战与监管博弈并存

eSIM的推广并非一帆风顺。运营商需升级核心网、数据管理平台以支持远程写卡，而部分老旧设备存在兼容性问题。此外，监管层对eSIM的审批态度谨慎，涉及用户实名制、跨境通信安全等敏感议题。

尽管如此，行业普遍认为eSIM是大势所趋。其不仅关乎用户体验升级，更是物联网时代的关键基础设施。未来，智能汽车、工业传感器等设备均需通过eSIM实现“即开即用”，大幅降低联网成本。

中国移动研究院专家表示：“eSIM将推动运营商从‘管道商’向‘服务商’转型，竞争焦点将从套餐价格转向网络质量与服务创新。”

对于普通消费者而言，eSIM的便利性显而易见。北京用户李女士表示：“以后换手机不用跑营业厅换卡，出国旅游也能随时切换当地运营商，省时省力。”但也有用户担忧安全风险，如“远程注销SIM卡是否会被黑客利用”。

法律专家提醒，eSIM的虚拟化特性要求用户更注重账户安全，建议开通双重验证、定期修改密码，并选择信誉良好的运营商服务。

截至发稿，中国移动尚未公布eSIM业务正式上线时间，但业内普遍预期将在10月iPhone Air正式发售前落地。