作者 | 第一财经 乐琰

被消费者称为“拼假友好型”的中秋节、国庆节超长假期临近，往前请3天假、往后请3天假都能凑成“请3休12”超长假期。目前，旅游市场已进入预订高峰期。

今年中秋国庆假期的旅游预订节奏较去年提前约3.5天，根据各大旅游平台数据显示，截至目前包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的假期出游商品预订量均大幅超越去年和同为8天连休的前年。

超三成打工人“拼假错峰”

去哪儿国庆出行用户调研显示，超六成消费者打算跨省游，近三成消费者打算出境游。为了玩得时间更长，更具性价比，不少打工人选择“拼假错峰”出行，国庆假期+年假连休。用户调研显示，超三成打工人选择“错峰拼假”。“请3休12”可享受超长假期，是最多“拼假”打工人的选择。

同程旅行表示，今年国庆中秋假期，不少消费者选择“拼假”提前至9月29日出发，这使得假期出行客流高峰提前。受长假期间居民周边出游及探亲需求带动，长三角地区、珠三角地区以及各大都市圈的城际高铁热门车次的车票也较为紧俏。

同程旅行预测，今年国庆中秋长假期间，全国铁路的客流高峰预计相对集中在9月29日至10月1日以及10月7日至8日两个时间段。其中，9月29日至10月1日的客流量相对集中，预计将达到假期客流的30%以上。

飞猪数据显示，截至目前，上海的中秋国庆假期旅游预订量同比去年增长超40%，客单均价同比去年提升5.2%，其中租车预订量同比去年增长89%。上海游客的出境游预订量同比去年增长近40%。

从预订情况来看，今年中秋国庆假期的多目的地“串游”趋势更明显，越来越多的游客希望一个长假玩转多个城市。目的地方面，北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉等是截至目前国内最热门的假期出游城市。泸州、马鞍山、宝鸡、赣州、郴州等城市增速较快，上述5个城市的酒店预订量同比去年均录得3倍以上增速。

文旅商体联动

从玩法来看，这个长假，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行的文旅体融合趋势继续彰显。飞猪数据显示，热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍，其中像张学友60+巡回演唱会·上海站、谢霆锋进化演唱会·重庆站、2025年中国国际漫画节动漫游戏展等周边酒店搜索量普遍大增超2倍。

“现在有很多旅行产品是结合了文旅商体联动的，我们近期在做‘2025长宁区秋季文商旅嘉年华’，不仅是推出定制金秋特色线路，而且联动了十余家展商，带来了新疆喀什当季特产，现场直供销售。我们未来也将继续深化‘文商旅+’融合模式，把更多优质文旅资源引入社区，为度假消费升级进一步提供助力。”春秋旅游市场部总经理王鑫告诉第一财经记者。

免签推动跨境游

国庆中秋假期长线出境游热度爆棚。去哪儿旅行数据显示，截至目前，国际酒店预订已覆盖2852个城市。预订量最高的TOP10国家分别是：日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、新加坡、意大利。从预订增幅来看，国际酒店预订增幅TOP10分别为：埃及、越南、乌兹别克斯坦、柬埔寨、瑞典、比利时、斯里兰卡、挪威、俄罗斯、意大利。

携程平台最新预测，受中俄互免签证政策持续利好刺激，今年国庆黄金周期间，俄罗斯有望成为最受中国游客欢迎的长线出境游目的地之一。数据显示，莫斯科、圣彼得堡等城市关注度尤为突出。上周俄罗斯首都莫斯科搜索量环比增长3.3倍，同比增长近4倍。订单环比增长两成，同比增长八成。而作为俄罗斯文化艺术之都的圣彼得堡搜索量环比增长3.2倍，同比增长2.7倍。

“我们看到今年国庆期间的搜索热度与去年同期相比接近翻倍。免签政策、航线加密以及今年国庆和中秋连在一起的8天长假等原因，使得黄金周的出境游热度空前高涨。在目的地的选择上，我们发现整体的趋势在短线和长线上都同样火爆。25～29岁年轻的职场人已经成为我们业务的主力军，他们结伴出游增长最快。此外，小众目的地越来越受欢迎，比如比利时的滨海小城奥斯坦德热搜同比增长超30倍，希腊克里特岛搜索热度同比上涨超10倍。”爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示。

入境游同样火爆，去哪儿旅行数据显示，外国游客在国庆期间预订已覆盖国内近百个城市，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、沈阳和昆明是最受外国游客欢迎TOP10目的地。国庆期间入境外国游客增幅最高的TOP10国家分别为：乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、西班牙、匈牙利、沙特阿拉伯、缅甸、韩国、加拿大、英国、新加坡。