在社交媒体高度发达的今天，企业面对的不再是孤立的个体消费者，而是一个高度连接、情绪共振的共同体

自9月10日下午罗永浩的第一条吐槽微博发出，到9月15日晚的长文“收兵”，一场关于预制菜之争的风波席卷西贝。

有媒体以《西贝惊魂120小时》为题还原了西贝创始人贾国龙在此次危机应对上的一些细节。其实，复盘整场风波，不难发现，西贝之所以走上舆论风口浪尖，罗永浩的个人影响力只是导火索，其根源在于企业管理和危机应对能力的系统性失灵。

↑9月15日，西贝发布致歉信。图据视觉中国

认知错位导致企业应对失效

西贝风波之所以能迅速发酵，成为全网热议的公共事件，核心在于它精准地引爆了餐饮工业化浪潮中，消费者对预制菜早已存在的焦虑情绪。这场风波的关键议题，正是预制食材的知情权与透明化。

当罗永浩的质疑引爆舆论时，大家最关心的是两个朴素的问题：第一，我在西贝吃的菜，到底是后厨现炒的，还是加热即食的预制菜？第二，为什么西贝的价格如此高，支撑溢价的价值点究竟在哪里？

西贝后续的系列回应，始终执着于强调其食材并非预制菜，试图用行业的专业定义去居高临下地“教育”消费者，而完全忽视了官方定义与坊间认知之间的差异。

在消费者心中，预制菜可能意味着不新鲜、没锅气、性价比低，而企业却回避了真正触动情绪的痛点。这种认知错位直接导致了企业层面的诊断失效。更致命的是，创始人贾国龙亲自下场，以情绪化、对抗性的姿态参与舆论争议。

贾国龙的每一次“硬刚”，都可谓在消耗西贝多年积累的品牌信任。这不仅是个人的公关败笔，更是西贝作为企业，其管理思维滞后于时代节奏的一次集中体现。

↑西贝创始人贾国龙 图片来源：西贝

企业生存法则已发生变化

西贝事件若孤立来看，是一次失败的危机公关案例，但若将其置于中国餐饮业向标准化、连锁化迈进的宏大叙事中，暴露的则是一个更深层次的命题——餐饮企业在规模和效率上狂奔突进，却没有建立起现代化的管理体系和用户沟通机制。

过去几十年，以西贝为代表的连锁餐饮品牌通过中央厨房、供应链管理等手段，推动餐饮业标准化，并实现了规模的快速扩张。这无疑是行业进步。然而，企业的现代化，不应仅停留在“硬件”或者技术层面，更应涵盖企业文化、品牌沟通、舆情应对等“软实力”的系统建设。

此次风波中西贝的应对充分暴露了短板：反应机制迟缓，舆论判断失准，沟通策略错位。它拥有现代企业的技术和规模，却缺乏现代企业的管理逻辑与用户意识，危机应对仍停留在自说自话的传统模式。掌舵的核心人物，似乎更习惯于用“老板思维”，而非“用户思维”去解决问题。

在社交媒体高度发达的今天，企业面对的不再是孤立的个体消费者，而是一个高度连接、情绪共振的共同体。就如此前不少舆情事件一样，一次投诉可能演变为全民声讨，一句回应可能引发全网嘲讽。

在这种环境下，企业的生存法则已然发生变化。过去，只要做好产品和服务，就能赢得市场；如今，还必须懂得如何与消费者对话，倾听沟通，提供情绪价值。

餐饮业的发展已越过了“吃饱就行”的粗放阶段，而进入到追求品质和体验的精细化时代。大众心理也早已重新定义“价值”——它不仅包含产品本身，更涵盖透明、尊重、共情等情绪维度。当争议产生，所谓的危机公关不过是技术手段，只能“救火”，而更重要的则是与用户情绪对话。

此次风波也是一记沉痛提醒：在中国餐饮转型升级的关键期，管理的现代化必须与技术的标准化同步推进。企业不仅要会做产品，更要懂传播、善沟通，以平等的姿态、真诚的态度重建与消费者之间的可持续信任。

红星新闻特约评论员 熊志

编辑 汪垠涛