红星资本局9月5日消息，对于电梯广告文案引发的争议，今日，桃李面包（603866.SH）官方微博发文道歉。

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此前社交平台上流传的图片显示，桃李面包五仁月饼广告语为“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”

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“桃李面包毒打论”迅速引发关注，有网友吐槽该广告语“用别人的痛苦做营销”；有网友认为桃李面包教育起消费者，留言称“你马上要饱受消费者的毒打。”

对于争议，桃李面包今日在官方微博发文称：“我们文案翻车了，确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受‘现实毒打’。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管！批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”

桃李面包官网显示，其主营产品包括面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品。

争议广告涉及产品为“蛋月烧”月饼，桃李面包2024年年报显示，月饼营收占比较小，营收1.26亿元，占公司总营收约2.07%。并且，月饼的生产量和销售量与上一年相比均呈两位数下滑，且下滑幅度大于面包主业。对公司整体业绩影响有限，更多被视为节日补充产品。

红星资本局在桃李面包淘宝旗舰店搜索发现，这款“蛋月烧”月饼产品售价为35.9元（优惠后，规格为80g×8袋），页面显示已售“1000+”。淘宝宣传页面未见上述广告语。

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8月底，桃李面包披露了上半年财报，期内营收、利润双双下滑，业绩承压。上半年，公司实现营收26.11亿元，同比下滑13.55%；归母净利润2.04亿元，同比下滑29.7%。

对于净利润的大幅下滑，桃李面包解释称，主要是由于部分新建项目投产后折旧费用同比增加，导致本期毛利率下降，以及本期广告及宣传费用增加。

2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。

红星新闻记者 强亚铣