“外卖大战”影响显现,美团二季度营销费用大幅飙升
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2025-08-28 08:01:07
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【大河财立方 记者 陈薇】 8月25日,美团发布2025年第二季度及半年业绩报告。

在激烈的外卖竞争之下,今年二季度,美团营收918亿元,依然同比增长11.7%,经调整净利润为14.9亿元,同比下滑89%。

其中,外卖所在的核心本地商业分部收入同比增长7.7%至653亿元,经营溢利同比下降75.6%至人民币37亿元。

不过,外卖大战也使用户更为活跃。第二季度,美团App的月活跃用户突破5亿,用户年均交易频次再次创下历史新高。

3月京东外卖正式上线,5月份淘宝闪购入局,即时配送行业从第二季度开始进入激烈竞争的阶段,造成了第二季度美团核心本地商业分部经营溢利同比下降75.6%。

其中,销售及营销开支大幅增长,成为造成利润下滑的重要因素。美团今年第二季度上述费用达225亿元,比去年同期的148亿元增加51.8%。这一支出主要应对外卖及即时零售业务的激烈竞争,增加推广、广告及用户激励费用。

但美团通过十余年来构建的运营能力,还是巩固了市场领先地位。7月份,美团即时零售日订单量峰值超过1.5亿单,全量配送订单平均送达时间为34分钟。

美团也携手商家,探索外卖领域供给侧创新。截至7月,美团已联合800多个头部连锁餐饮品牌开出超5500家品牌卫星店,通过多方赋能帮助商户实现了运营成本的优化和经营效率的跃迁。计划到今年年底,开设超过1万家卫星店。

第二季度,美团闪购也在将消费品类从食杂向3C数码、美妆母婴等品类全面延伸。截至二季度,美团联合各类零售商和品牌商在全国建设了超5万家闪电仓。同时,美团到店业务也在本季度持续增长,订单量同比增长超40%,年活跃商户数再创新高。

而美团经调整EBITDA下降81.5%,不仅是“外卖大战”造成的,其新业务板块亏损也达19亿元。这主要是源于美团国际化探索,目前Keeta已经在沙特等20个国安和地区等上线服务,并于近日正式在卡塔尔上线服务。本季度营收265亿元,同比增长22.8%。

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