他只花了两个月就追到了“霉霉”。

作者：刘潇

今天，一条消息引爆全球社交媒体：美国流行天后泰勒·斯威夫特与美国橄榄球联盟（以下简称NFL）球星特拉维斯·凯尔斯正式宣布订婚！

·斯威夫特（右）发布订婚照。

两人当天在社交媒体联合发帖称“你的英文老师和体育老师要结婚了”，并附上了订婚照。

有趣的是，曾经与斯威夫特互怼的特朗普，第一时间发帖祝贺：“祝他们好运！”

从宾夕法尼亚圣诞树农场走出的乡村女孩，到如今被称为“行走的GDP”的全球文化符号，斯威夫特的成功绝非偶然。

她的故事曾被视为“美国梦”的延续——然而颇具讽刺意味的是，根据福布斯2024年10月的研究报告，高达69%的受访者认为“美国梦”在今天早已黯淡。

尽管如此，这个被中国粉丝称作“霉霉”的歌手，依然是一个观察流行文化如何重塑美国经济、文化版图的生动案例。

“霉霉经济学”

凯尔斯只花了两个月就追到了“霉霉”。

故事开始于2023年7月的一个夜晚，他在台下观看斯威夫特的“时代”演唱会。

凯尔斯出生于1989年，与斯威夫特同龄，简历也非同一般——10次入选NFL“职业碗”（NFL全明星表演赛），3次NFL“超级碗”冠军得主，但在演唱会现场，他被台上的音乐女王深深吸引。

那晚，凯尔斯准备了一个友谊手环，上面写着自己的电话号码，希望能在演出后的见面会上亲手交给斯威夫特。然而，斯威夫特在演出后并没有举行见面会。

几周后，凯尔斯在自己的播客节目中分享了这次“追星失败”的经历，幽默地说道：“我想给斯威夫特一个写着电话号码的友谊手环，但根本没有见面会！”

斯威夫特听到这期播客后，联系到了凯尔斯。她后来在接受采访时说：“我听到他在播客中提到我，觉得这很可爱。”斯威夫特主动找到了凯尔斯的联系方式，两人开始在线聊天。聊天中，斯威夫特发现，凯尔斯既风趣幽默，又很有商业头脑。

2023年9月，斯威夫特出现在堪萨斯城酋长队的比赛现场，坐在凯尔斯家族的包厢里为他加油，这标志着两人关系的公开化。

从经济视角看，这两位顶级巨星的结合，显示了惊人的“恋情经济学”效应。数据显示，仅在2023年前三季度，他们的恋情就推动美国名义零售销售额增长约0.03%（约21.8亿美元），主要来自凯尔斯球衣销售的激增。

2024年2月，在“超级碗”决赛现场，斯威夫特与凯尔斯的深情一吻，也带出了经济效益。根据《财富》测算，这一吻为酋长队和NFL带来的品牌效应价值超过3亿美元。

·斯威夫特与凯尔斯深情一吻，价值连城。

两人的恋情能带来如此显著的经济效应，其实与“霉霉经济学”关系巨大。

一条网络热梗曾这样调侃：“如今美国经济的两大支柱，一个是黄仁勋，另一个是泰勒·斯威夫特。”如果说黄仁勋是科技界的代表，那么斯威夫特则是“行走的GDP”，她的“时代”巡回演唱会也堪称“吸金”典范。

从数据来看，“时代”巡回演唱会横跨五大洲、历时近两年，共举办151场，不仅是史上规模最大、票房最高的个人巡演，更创下了超过22亿美元的票房收入，并带动举办城市相关消费总额突破50亿美元。其影响力远远超出音乐范畴。

当“时代”演唱会来到新加坡连办6场时，不仅现场歌迷沸腾，周杰伦、吴尊等众多明星也现身观众席、冲上热搜，形成一波跨圈层的文化狂欢。

正如伯克利音乐学院助理教授拉尔夫·贾科丹所分析的那样，斯威夫特能够成为这个时代最受瞩目的超级巨星，关键正在于她所提供的极致现场体验：“那种面对面的震撼，与千万人共同沉浸于演出中的氛围，是任何其他事物都无法替代的。”

·斯威夫特“时代”巡回演唱会海报。

这种影响力，让经济学家开始重新思考娱乐业在现代经济体系中的地位和作用，也让斯威夫特成为研究文化、经济和社会现象的重要案例，甚至把其搬进课堂。

在美国，包括哈佛大学在内的10所大学，都开设了研究斯威夫特的经济学课程。身为“霉霉”粉丝的哈佛大学文学教授斯蒂芬妮·伯特推出了《斯威夫特与她的世界》一课。这门课吸引了近300名学生选修，成为她迄今教学规模最大的课程。

对此，东南大学人文学院副教授赵政原对环球人物记者说：“斯威夫特的全球巡演不仅为自己赚钱，甚至带动了举办城市的旅游业和航空业。她的文化影响力已经超越了普通明星的范畴，成为一种罕见的全球文化现象。”

·斯威夫特“时代”巡回演唱会现场。

“霉霉密码”

出道20年，泰勒·斯威夫特早已不仅仅是一位歌手，更是一个文化符号。

她的成功，归根结底源于持续的输出——作品，永远是作品，才撑得起“超级巨星”这个称号。

她发行超过200首歌曲，斩获包括14座格莱美奖、40座全美音乐奖、39座“公告牌”音乐奖和23座VMA（MTV频道音乐录影带大奖）在内的多项荣誉；她不仅是首位同时有5张专辑进入“公告牌200榜”前十的艺人，也是史上第一位四度赢得格莱美年度专辑的音乐人。

·斯威夫特庆祝《1989（斯威夫特版）》全球销量4100万张。

尽管以乡村音乐出道，斯威夫特却从未被类型限制。乐评人梁晓辉指出：“她早期的创作并未拘泥于乡村音乐的传统元素，而是书写校园生活、青春情愫和少女梦想，为美国传统乡村音乐注入了清新的活力。”

2012年，她推出专辑《Red》，向流行音乐转型。此后的多张专辑中，她通过与顶尖制作人合作，从曲风融合到彻底流行化，再到多元风格探索，逐步确立了在流行乐坛的顶尖地位。

·斯威夫特与她的专辑。

斯威夫特最鲜明的特色之一，就是她的“体验式创作”风格。从成名早期直到现在，她的恋爱经历和交往过的历任男友，几乎都被她写进了一首又一首歌里。另外，背叛、欺骗、行业斗争甚至职场性骚扰等现实议题，也都被她写进歌中，一一演绎。

梁晓辉分析称：“好的音乐创作观照一代人的生活本身。这种时代性让创作者跃升为一个具有人格魅力、精神感召力的榜样。斯威夫特的歌，是当下世界流行音乐领域内的最大公约数，激励着无数女性过自己想要的生活。”

除了创作实力，斯威夫特身上还有着逆风翻盘的强大韧性，以及与资本硬刚的勇气。2009年，出道没多久的斯威夫特被美国说唱男歌手坎耶·维斯特排挤，后来又被接连网暴。一年后，她带着新专辑《名誉》重返乐坛，用原创作品反击对手和黑粉，杀了个漂亮的回马枪。

2019年，斯威夫特因资本收购而失去自己歌曲的录音版权。她在社交媒体上直接发问，希望增加音乐人的话语权，并要回版权。同年11月，眼看要回版权无望后，她又立即着手重新录制旧专辑，力求复刻原版所有乐器的编排和演奏。

·2023年，斯威夫特被美国《时代》杂志评选为年度人物。

2023年，美国《时代》杂志评选斯威夫特为年度人物。主编萨姆·雅各布斯称她“将艺术与商业完美结合，释放出历史性的力量”，认为她“找到了成为超越国界的‘发光源’的方法”。

而得知这一消息时，这个“发光源”的第一反应轻松而真实：“我可以带上我的猫（一起拍杂志封面照）吗？”

总统的祝福

斯威夫特此次订婚，甚至连特朗普都对新人送上了祝福：“我祝他们一切顺利！”

其实长期以来，二人曾因政治观点多次爆发冲突。

此前，斯威夫特在公众视野中大多保持政治中立，几乎从不公开表明政治立场。

但在2018年美国中期选举前，斯威夫特突然打破在政治话题上的沉默，宣布将在选举中支持两位民主党候选人。这引来包括特朗普在内的共和党人的反击，特朗普当时称，自己对斯威夫特的喜爱程度减少了25%。

2024年总统大选期间，斯威夫特再度明确支持民主党候选人卡玛拉·哈里斯。仅24小时内，超过40万人通过她发布的链接完成了投票注册。这一强大的政治动员力激怒了特朗普。他在社交媒体上愤然发文：“我讨厌泰勒·斯威夫特！”还称她是“没娃养猫女”。

《纽约时报》《华盛顿邮报》及《洛杉矶时报》等主流媒体，都将斯威夫特与特朗普的对立解读为美国社会深刻分裂的象征：一方代表“传统保守主义的旧秩序”，另一方则象征“年轻、多元与进步”的价值观。

事实上，斯威夫特曾在很长时间内避免涉足政治，她在2012年接受美国《时代》采访时说：“我认为我还不到告诉别人该选谁的程度。”

不过，也许是后来几年的一系列经历让她有了不一样的想法，从前那个谨慎回避政治的女孩，现在已开始谈论政治话题，变得不可忽视。

这一次，她选择了爱情，特朗普也不得不送上祝福。