自从苹果推出Airpods之后，整个蓝牙耳机市场就火了。

当然，最火的还是类似于Airpods这种TWS（真无线蓝牙耳机），而在这种之外，还有各种开放式、头戴式、颈戴式等等。

数据显示，2025年上半年，国内蓝牙耳机市场出货量达5,998万台，同比增长7.5%。

要知道上半年国内手机出货量大约在5.6亿台左右，意味着每卖出10台手机，就有一台会配一个无线蓝牙耳机，比例超过10%了。

而这近6000台蓝牙耳机中，TWS是主流，有3,831万台，占比65%左右，另外开放式耳机占到1422万台，占比为24%。

至于头戴式、颈戴式就占比少很多。

那么各大品牌的销量怎么样，谁卖的多，谁卖的少？IDC出了一份统计数据，显示了各大品牌的市场份额情况，如下图所示。

可以看到，小米是最大赢家，份额占比为16.5%，排国内第一名，再是华为，份额为11%，然后再是漫步者，苹果，OPPO。

前五大品牌，4家是手机品牌，只有漫步者一家是专做这种产品的，可见，现在的无线蓝牙耳机市场，已经被手机厂商主导了，曾经的耳机王者，什么森海塞耳、索尼什么的，已经打不过手机品牌了，毕竟手机才是最需要耳机的产品。

为何小米会这么猛？我觉得还是与其定位有关，小米的蓝牙耳机，性价比非常高，在苹果还需要1000块，甚至上千块的时候，小米只要100来块，贵的也就300多块。

很多人对于耳机的追求，并没有想象中的那么高，能响，有一定效果就行，毕竟大家并不是专业人士，也不追求顶级的效果。

而小米这种100-300块的产品，性能较强，和顶级的耳机相比，其实相差并不太远，特别是对于非专业人士而言，体验差别不大，价格却便宜很多，最吸引用户购买。

当然，小米虽然销量最高，但如果论销售额，估计完全不是华为对手，也打不过苹果，毕竟苹果Airpods、华为的Freebuds什么的，都价格比小米的高，小米卖3幅，可能还不如对方卖一幅。