【大河财立方 记者 陈薇】 8月5日，大河财立方记者获悉，盒马将全面关闭旗下会员店业务（盒马X会员店）。

7月31日，北京世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店已停止营业，全国仅剩的上海森兰店也即将关闭。砍掉会员店业态之后，盒马将聚焦盒马鲜生及盒马NB（邻里业务）等核心业态 ，目前，盒马会员的权益在上述门店不会受到影响。

盒马X会员店曾被视作盒马的“第二增长曲线”，2020年10月首店落户上海，在随后三年时间，在上海、北京、南京、苏州等地快速扩张至10家门店。

盒马X会员店快速拓店的几年，也是山姆、Costco等会员店模式在国内快速拓展的几年。不仅门店模式类似，盒马也推出“移山价”等，与快速成长的会员店超市进行价格竞争。

但由于盒马X会员店主打“盒马MAX”自有品牌，商品差异化不明显。部分商品甚至与盒马鲜生共用供应商，让消费者难以感知付费会员独特价值。

加上盒马X会员店进门购物就需要至少258元的会员费，这一门槛反而让客流稀少，导致门店成本高、毛利低。今年5月份，位于北京大兴王府井奥莱UP TOWN的盒马X会员店，该门店进场已不需要出示会员，结账时也可直接支付。

盒马放弃会员店模式，其实早有端倪。2023年12月之后盒马X会员店拓店明显放缓，郑州在拥有多家盒马鲜生门店后，并没有增加盒马X会员店业态，盒马X会员甚至一度无法开通和续费。

2024年4月，盒马微信公众号发布公告称，恢复X黄金会员、X钻石会员的开卡与续费服务。2024年3月，盒马X会员店上海真如店就宣布停业，当年5月，开业仅7个月的北京建国路店关闭。

2024年底，盒马CEO严筱磊在内部信中就表示，未来将集中资源发展“盒马鲜生+盒马NB”两大核心业态，X会员店并没有被提及。

相对于进店都有门槛的会员店，盒马鲜生店和盒马NB社区店的自营产品无论质量还是价格都与会员店相似，且更符合中国消费者随时都能逛一逛、尝一尝的购物习惯。而且盒马鲜生已经拥有快速复制成熟模式，盒马NB社区店则辐射更为毛细血管的社区，两者能形成互补。

不过，盒马X会员店关闭之后，相关产品已经被移至盒马云享会，目前，盒马会员的权益在上述门店不会受到影响。