“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，我们定能打造更多像万岁山这样的优质文旅IP，让河南文旅成为人们眼中的诗和远方。”

日前，开封万岁山景区发布了今年上半年经营数据。其中，实现综合营收6.04亿元，同比增长162%；入园人次1024.2万，同比增长239.33%。在文旅市场竞争激烈、各地千方百计“宠”客的现实下，开封万岁山景区的上半年业绩增长如同开挂，有着窥一斑而知全豹的研究价值。

最美的风景从不只是名山大川。今天，当风俗节庆、戏剧影视等文化场景，成为一道道兼具流量与内涵的文旅风景，当“沉浸式+”这一文旅融合新路径，契合人们追求深度文化体验的新需求，以文化为魂，以旅游为体，让游客在旅游过程中感受到文化的魅力，是文旅产业发展的核心要义。开封万岁山景区成为游客眼中的网红，演绎着文旅融合出圈出彩的无穷魅力。

80元门票可连续三日入园，万岁山景区靠精心打造“武侠世界”，吸引庞大的客流在园内二次消费，从而生成持久的利润增长点。主打沉浸式体验，将《水浒传》等IP融入实景，既避开了与周边历史景区的同质化竞争，也为游客提供了独特的游玩体验。下功夫经营创新，每天多达200场演出营造全天候的“江湖”氛围，成功地让游客把钱花在景区里；打造网红打卡点和热门话题，沉浸式体验节目因其独特的创意和有趣的互动，在抖音上引发广泛关注。文旅融合不停步，万岁山景区知名度和美誉度不断提升，完成了从仿古建筑群到现象级文化IP的蝶变，成为河南文旅融合发展的生动注脚。

“只有河南·戏剧幻城”开业4年来，接待观剧人次超5000万，在众多外省观众中，有超50%的人因为这里而首次踏入河南；去年河南博物院文创营收超6753万元，“豫来遇潮”文创品牌走向全国，引领全省博物馆文创发展实现质的飞跃；信阳市浉河区63.5万亩生态茶园内，“八大山头九道湾”的茶旅线路将茶庄园串成链，形成全域茶旅融合新图景……以文塑旅、以旅彰文，老家河南魅力四射。去年，全省接待游客首破10亿人次、综合收入突破1万亿元，为高质量发展注入强大动力。

文旅融合大潮澎湃。“特种兵式打卡”成为潮流，“反向旅行”成为社会热点，县域旅游热潮迭起……放眼全国，非团队、小众化成为文旅发展的新特点。河南入库旅游资源单体22.8万个、总量位居全国第二，打造“点线面网”的全域旅游发展新格局，前程远大。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，我们定能打造更多像万岁山这样的优质文旅IP，让河南文旅成为人们眼中的诗和远方。（河南日报评论员 丁新伟）